- •2.Еволюційний розвиток маркетингу.
- •3.Сутність маркетингу та його визначення.
- •4.Основні передумови виникнення маркетингової діяльності.
- •6.Задачі та функції маркетингу.
- •7.Потреба, як основна ідея маркетингу.
- •8.Еволюція концепцій маркетингу.
- •9.Зміст збутового й маркетингового підходу до управління підприємства.
- •10. Маркетингові організації.
- •11. Види маркетингу залежно від стану попиту.
- •12. Фактори зовнішнього середовища маркетингу.
- •13. Фактори внутрішнього середовища маркетингу.
- •14. Сутність та система маркетингових досліджень.
- •15. Класифікація маркетингової інформації.
- •16. Загальна оцінка вторинної та первинної інформації.
- •17. Маркетингові дослідження ринку.
- •18. Маркетингові дослідження підприємства.
- •19. Види маркетингових досліджень.
- •20. Кабінетні та польові маркетингові дослідження.
- •24. Ознаки і критерії сегментації цільових ринків.
- •25. Зміст та процедура позиціонування товару на ринку.
- •26.Комплекс маркетингу його сутність.
- •27. Зміст маркетингової товарної політики, її структура.
- •28. Сутність та класифікація товару.
- •30.Асортиментна політика підприємства,основні характеристики та структура асортименту.
- •31.Страгії маркування товарів.
- •32.Формування асортименту з використанням горизонтальної ,концентричної та конгломератної стратегії.
- •33.Конкурентоспроможність продукції та її оцінування.
- •34. Сутність поняття новий товар.
- •35.Класифікація нових товарів.
- •2)Залежно від рівня знань.
- •36. Алгоритм планування нових товарів.
- •39.Види маркетингових цінових стратегій.
- •40.Клаифікація цін ,структура цін.
- •1.Залежно від обороту ціни :
- •2.Залежновід впливу держави:
- •5. Вибір методу ціноутворення.
- •6. Вибір цінових стратегій.
- •42. Зміна поточних цін.
- •43. Основні методи ціноутворення.
- •45. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит:
- •47.Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •48. Основні елементи комплексу просування.
- •49. Синтетичні елементи комплексу просування.
- •50. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій:
- •3. Розробка стратегії:
- •52. Реклама,ії види, особливості формування, процес планування.
- •53.Сутність і види стимулювання збуту,процес стимулювання збуту.
- •54.Основні засоби ,сутність паблікрілейшинз.
- •56.Брендинг,виставки та спонсорство.
- •57. Форми прямого маркетингу.
- •58.Сутність політики розподілу.
- •60.Маркетингові стратегії.
- •61. Альтернативні системи розподілу продукції на ринку.
45. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит:
Параметричні методи.
метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача.
метод точок ціни.
сумісний аналіз.
метод-експеримент
метод «кидання стріл»
46. Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентів. Стратегії:
А) наслідування лідера
Б) створення переважних цін
В) стратегія цінового лідера
47.Сутність маркетингової політики комунікацій.
Просування – це створення і підтримання постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу, формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконання або нагадування.
Просування – будь-яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформування, переконання або нагадування про товарні образи, ідеї і громадську діяльність.
Всі комунікаційні засоби поділяються на 2 великі групи: основні і синтетичні елементи.
І. Основні елементи:
1. реклама – будь-яка платна форма не персонального представлення товару через ЗМІ.
2. Стимулювання збуту – форма просування товару шляхом використання короткострокового стимулювання збуту по відношенню до споживачів.
3. Персональний продаж – передбачає особистий контакт продавця з одним або декількома покупцями.
4. Паблікрілейшнз – діяльність направлена на формування і підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження зв’язків із суспільством.
5. Прямий маркетинг – безпосереднє спілкування продавця із кінцевим покупцем.
ІІ. Синтетичні елементи: виставки, ярмарки, спонсорство, брейдинг, інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.
Комунікаційна політика – це перспективний курс дій фірми забезпечений на взаємодію з усіма суб’єктами маркетингової системи. Вона може бути між особова або безособова.
Види:1. Комунікації з метою створення нового товару.
2. Комунікації з метою просування продукції на ринок.
48. Основні елементи комплексу просування.
Просування – це створення і підтримання постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу, формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконання або нагадування.
Просування – будь-яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформування, переконання або нагадування про товарні образи, ідеї і громадську діяльність.
Основні елементи:
1. реклама – будь-яка платна форма не персонального представлення товару через ЗМІ.
2. Стимулювання збуту – форма просування товару шляхом використання короткострокового стимулювання збуту по відношенню до споживачів.
3. Персональний продаж – передбачає особистий контакт продавця з одним або декількома покупцями.
4. Паблікрілейшнз – діяльність направлена на формування і підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження зв’язків із суспільством.
5. Прямий маркетинг – безпосереднє спілкування продавця із кінцевим покупцем.
49. Синтетичні елементи комплексу просування.
Синтетичні елементи: виставки, ярмарки, спонсорство, брейдинг, інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.