Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ShPOR_NA_MARKYeTING_VSY.doc
Скачиваний:
5
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
366.59 Кб
Скачать

45. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит:

  1. Параметричні методи.

  2. метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача.

  3. метод точок ціни.

  4. сумісний аналіз.

  5. метод-експеримент

  6. метод «кидання стріл»

46. Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентів. Стратегії:

А) наслідування лідера

Б) створення переважних цін

В) стратегія цінового лідера

47.Сутність маркетингової політики комунікацій.

Просування – це створення і підтримання постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу, формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконання або нагадування.

Просування – будь-яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформування, переконання або нагадування про товарні образи, ідеї і громадську діяльність.

Всі комунікаційні засоби поділяються на 2 великі групи: основні і синтетичні елементи.

І. Основні елементи:

1. реклама – будь-яка платна форма не персонального представлення товару через ЗМІ.

2. Стимулювання збуту – форма просування товару шляхом використання короткострокового стимулювання збуту по відношенню до споживачів.

3. Персональний продаж – передбачає особистий контакт продавця з одним або декількома покупцями.

4. Паблікрілейшнз – діяльність направлена на формування і підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження зв’язків із суспільством.

5. Прямий маркетинг – безпосереднє спілкування продавця із кінцевим покупцем.

ІІ. Синтетичні елементи: виставки, ярмарки, спонсорство, брейдинг, інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.

Комунікаційна політика – це перспективний курс дій фірми забезпечений на взаємодію з усіма суб’єктами маркетингової системи. Вона може бути між особова або безособова.

Види:1. Комунікації з метою створення нового товару.

2. Комунікації з метою просування продукції на ринок.

48. Основні елементи комплексу просування.

Просування – це створення і підтримання постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу, формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконання або нагадування.

Просування – будь-яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформування, переконання або нагадування про товарні образи, ідеї і громадську діяльність.

Основні елементи:

1. реклама – будь-яка платна форма не персонального представлення товару через ЗМІ.

2. Стимулювання збуту – форма просування товару шляхом використання короткострокового стимулювання збуту по відношенню до споживачів.

3. Персональний продаж – передбачає особистий контакт продавця з одним або декількома покупцями.

4. Паблікрілейшнз – діяльність направлена на формування і підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження зв’язків із суспільством.

5. Прямий маркетинг – безпосереднє спілкування продавця із кінцевим покупцем.

49. Синтетичні елементи комплексу просування.

Синтетичні елементи: виставки, ярмарки, спонсорство, брейдинг, інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]