МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО СРЕДНЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

Ижевский государственный технический университет

Кафедра "Экономика, технология и управление коммерческой деятельностью"

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к выполнению курсовой работы по дисциплине "Маркетинг"

для студентов специальностей 061400 "Коммерция" и

061500 "Маркетинг" (дневная и заочная форма).

Ижевск, 1999г.

УКД

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине "Маркетинг".

Составитель: доцент, к.э.н. Г.Е. Калинкина

Научный редактор: д.э.н., профессор И.Ю. Сизова

Методические указания предназначены для руководства при выполнении курсовой работы по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга» студентов специальностей 061400 «Коммерция» и 061500 «Маркетинг» дневного и заочного отделения, а также при выполнении дипломных работ студентами вышеназванных специальностей.

Рекомендованы к изданию на заседании кафедры «Экономика, технология и управление коммерческой деятельностью» (ЭТ и УКД), протокол № ___________________ от _______________________199_г.

Зав. кафедрой «ЭТ и УКД» Г.Е. Калинкина

© Ижевский Государственный технический университет

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

Содержание 3 Введение 4

1. Основные этапы выполнения курсовой работы. 5

2. Методика выполнения работы. 6

   1. Предварительные маркетинговые исследования. 6

      1. Теоретические основы 6

      2. Исследование потребителя 8

      3. Исследование товара 9

      4. Исследование конкурентов и конкуренции 12

      5. Исследование особенностей рынка 14

      6. Исследование условий макросреды (общих условий сбыта) 18

   2. План и бюджет дальнейших маркетинговых исследований 20

   3. Основы разработки бизнес-плана. 24

      1. Структура и база для разработки. 24

      2. Резюме 24

      3. Характеристика товара 25

      4. Оценка рынка сбыта и конкуренции 26

      5. Организационный план 27

      6. Юридический план 27

      7. План производства и сбыта 28

      8. Оценка рисков и страхование 42

      9. План маркетинга 42

      10. Финансовый план 48

   4. Список рекомендуемой литературы 58

Введение.

Выполнение курсовой работы имеет целью закрепить и углубить теоретические знания, полученные при изучении дисциплин "Маркетинг" и "Экономическая оценка инвестиций".

Настоящая курсовая работа выполняется студентом как продолжение единого сквозного комплекса работ по ряду дисциплин:

1. Индивидуальной работы по дисциплине "Экономика предприятий", в которой студентами, работающими в составе проектной творческой группы было первоначально разработано предприятие, его организационная и управленческая структура, имущественный комплекс, кадровый состав, номенклатура и ассортимент товаров и услуг и экономические параметры функционирования.

2. Курсовой работы по дисциплине "Коммерческая деятельность", где для разработанного выше предприятия были спроектированы коммерческие подразделения и основные элементы коммерческой деятельности.

3. Индивидуальной работы по курсу "Налоговая система", где для того же предприятия был проведен расчет налоговых отчислений.

В курсовой работе, выполняемой на основе данных методических указаний, студент должен для разработанного ранее предприятия:

• Провести предварительные маркетинговые исследования: сегментировать рынок, найти товарную нишу, оценить факторы предпочтительности найденного сегмента, дать рекомендации по продукту для этого сегмента, оценить возможную конкуренцию и влияние макросреды, предварительно в виде предложения рассчитать емкость рынка и спрос.

• Подобрать методы получения информации и разработать план необходимых дальнейших исследований.

• Рассчитать бюджет исследований.

• Разработать бизнес-план внедрения на рынок предложенного продукта.

В настоящих методических указаниях изложены теоретические основы и практические операции для выполнения указанных выше работ.

Данная работа выполняется студентами дневного отделения на 5 семестре обучения, студентами заочного отделения (высшее образование на базе среднего профессионального) на 4 семестре.