Ценоваядискриминация

– установлениепродавцомразличныхценнаразличныеединицыодноготоварапродаваемыеодномуилиразличнымпокупателям.

Невсякоеразличиевценахявляетсядискриминацией,т.к.можетотражать

различиевзатратах.Например,различныеценынаперевозкиперевозки..Наоборот,единаяценаневсегдасвидетельствуетоботсутствиидискриминации.Например,доставкатоварапогородупоединойцене.

ЦельЦД–увеличениеприбылипродавцазасчетприсвоенияпотребительскогоизлишка.

УсловиядляосуществленияЦД:

Благанемогутперепродаватьсяпокупателямиилипродавцами,т.к.вэтомслучаевозникнетединаяцена.НаиболееблагоприятныеусловиядляосуществленияЦДвсфереуслуг,т.к.услугенемогутбытьперепроданы.Например,операцияаппендицита.

Продавецдолжениметьвозможностьразделитьпокупателейнагруппы,сучетомэластичностиихспросанаблага.Чемменееэластичныйспросгруппыпокупателей,темболеевысокаяценаможетбытьназначена.Группыпокупателейдолжныбытьлегкоузнаваемы.

ВусловияхсовершеннойконкуренцииЦДневозможна,т.к.фирманеможетвлиятьнацену.НарынкенесовершеннойконкуренцииЦДможетбытьосуществленафирмами.

Предпосылкидлявозникновенияценовойдискриминациивпротиворечиирыночногомеханизма.Производительопределяетпродажнуюценутовара.Каждыйпотребительуникален,унихразличныепотребностивданномблаге,доходыипрочее.Такимобразом,всегдаестьпокупатели,которыеготовызаплатитьзаданныйтоварбольше,чемустановившаясярыночнаяцена.

ЦеноваядискриминацияпервойстепениилисовершеннаяЦДпредполагаетпродажукаждойединицытоварапомаксимальнойценеспроса,ценыпокоторымтоварпокупаетсядлякаждогопокупателябудутразличны.Вэтомслучаемонополистприсваиваетсебевесьизлишекпокупателя(синийтреугольник).

ЕслиРмиQм–оптимальныйвыпускиценадляобычногомонополиста,товслучаесовершеннойценовойдискриминациикаждаяединицатоварапродается

посвоейценеотРмахдоРск,выпускнаращиваетсядотехпор,покаРск,ценапоследнейпроданнойединицы,нестановитсяравнойпредельнымиздержкамеепроизводства.Вэтомслучаевеличинапредельногодохода,т.е.доходаполученногоотпродажипоследующейединицытоварабудетравнаценетовара,монополистстановитсяценополучаелем,линияпредельногодоходаикриваяспросабудутсовпадать.ОбъемвыпускаувеличиваетсядоQцд,удовлетворяющегоусловиюР=MR(Qцд)=МС(Qцд)равногообъемувыпускаприсовершеннойконкуренции.

PРмах

MC

2

Pм

Рск

MR

1

P=AR=D

0 Qм Qск Q

ВчистомвидесовершеннаяЦДтрудноосуществима,т.к.монополистдолженрасполагатьданнымиобиндивидуальныхфункцияхспросавсехвозможныхпотребителейсвоеготовара.Некотороеприближениекнейвозможноприналичиинебольшогочислапокупателей,когдакаждаяединицатоварапроизводитсяпоиндивидуальномузаказу.

ЦДвторойстепенипредполагает,чтоценыодинаковыдлявсехпокупателей,норазличаютсявзависимостиотобъемапокупок.Тогдасвязьмеждуобщейвыручкоймонополистастановитсянелинейной.Такиеценыназываютмногоставочнымтарифом.НапрактикеэтотвидЦДреализуетсяв

формескидокинадбавокнаценыблаг.

РР₁

Р₂

^Р₃

0 Q₁ Q₂ Q₃

Весьвыпускмонополистразделилнапартии,от0доQ_1товарреализуетсяпоценеР₁,далееследующийобъемQ_2–Q_1поценеР_2ит.д.

Вслучаеценовойдискриминациивтороговидамонополистприсваиваетсебетолькочастьпотребительскогоизлишка.

ЦДреализуетсявформе:

-скидкинаобъемпоставок;

- сезонныескидки,например,сезонныебилетынаЖД,ценыгодовойподпискинагазетыижурналы;

- на новые модели первоначально устанавливаются более высокие цены,которыезатембудутснижены;

- ЦДвовременипредполагаетразличныеценывдневноеивечернеевремя,врабочиеибудниедни,влетнееизимнеевремя;

-взиманиеабонентскойплатывсочетанииспропорциональнойоплатойуслуг;

-наличиекупонов,предоставляющихскидку.

Только20-30%населениянаиболеечувствительногокизменениюцены,ипользуютсяпредоставленнымильготами.Этотвидценовойдискриминациичастоосуществимнапрактике,таккакхотяпродавецнеможетопределитьэластичностьспросакаждогопокупателя,ноонможетпредоставитимразличнуюструктуруцен,чтопозволяетпокупателюсамомувыбратьвеличинупокупкииспециальныеусловия.

ЦДтретьейстепениилисегментациярынка.Вееосновележитразделениепокупателейнагруппы,идлякаждойгруппыустанавливаетсясвояценареализации.Приэтомсегментырынкадолжныбытьизолированыдруготдруга.

Например:

-Различнаявходнаяплатазадоступкблагудляразличныхгруппнаселения.Например,билетыпоразличнойценевмузеиикинотеатрыдлядетей,пенсионеровииностранцев;

P2

^D2 _P1

MC ^D1

MR2 MR1

_Q Q2 Q1 _Q

-Льготыдлядевушекприпоходенадискотеку.

-Платазаподпискунаспециальныежурналыдляорганизацийифизическихлиц.

-Эконом-ибизнес-классвавиаперевозках.

Дляпростотыбудемсчитать,чтопредельныеиздержкипроизводстваблагапостоянныинезависятотобъемавыпуска.

ФирмавыбираетобъемпроизводстваотдельнонакаждомрынкеизусловияMR₁(Q₁)=MR₂(Q₂)=MC(Q₁+Q₂).ФирмаустанавливаетболеевысокуюценуР_1натомрынке,гдеспроснаблагоменееэластичен.

Таккакпредельныйдоходфирмысоотноситсяскоэффициентомэластичности

спроса по формулеMR=P(1-1/|E_d^P|), поэтому равенствоMR₁=MR_2можно

d

представитькакP₁((1-1/|E₁^P

^|)=P₂^(1-1/|E_2d

^P|),или

P₁/P₂=(1-1/|E_1d^P|)/(1-1/|E_2d^P|).

Изданногоравенствавидно,чтовосновеценовойдискриминациитретьейстепенилежитразличиевэластичностиспросадляразныхсегментоврынка.

Чемвышеэластичностьспроса,темотносительнонижецены,чтообуславливаетиспользованиеценовыхскидокдляпотребителейсэластичнымспросоминазначениеболеевысокихцендляпотребителейснеэластичнымспросом.Еслибыэластичностьспросавовсехсегментахбылаодинаковой,тоценоваядискриминациябылабыневозможна.

ОценкапоследствийЦДнеоднозначна:

ЦДдаетвозможностьувеличитьобъемпредложенияпродукциидообъема,предлагаемогоприсовершеннойконкуренции.

Иногда,наличиеЦДявляетсянеобходимымусловиемсуществованияотрасли,одинсегментрынкадатируетдругой.

ЦДобуславливаетнеоптимальноемежотраслевоеимежтерриториальноераспределениересурсов.