1

Теорияспросаипотребительскоговыбора

Предположим,фирмахочетвывестинарынокновыйпродукт,которыйпревосходитимеющиесяаналогиповсемпараметрам.Выпредполагаете,чтоэтотновыйвысококачественныйпродуктможнопродаватьегодороже.Необходимоопределить,какуюценуможноназначитьзапродукт.Следовательно,фирмадолжнапровестиисследованияиопределить,какзависитспроснапродуктотценыикачества.Экономическаятеорияпотребительскогоповедениярассматриваетто,какипочемупотребителивыбираюттеилииныетовары.Изучениетеориибудетпроходитьв3этапа:

-изучениепотребительскихпредпочтений,

-оценкавлиянияограниченногобюджетанапотребителя,

-сопоставивпотребительскиепредпочтенияиограниченныйбюджет,определимвыборпотребителя.

Потребительскиепредпочтения

Потребителемможетвыступатьиндивидуальныйпокупатель,семья,домашнеехозяйство,социальнаягруппа,город,регион.Главныйфактор,определяющийпотребительскийвыбор-этоналичиеполезностиблага.

Полезность(U)-удовлетворение,котороепотребительожидаетполучитьприпотреблениитехилииныхтоваровилиуслуг.Полезность–абстрактнаякатегориясубъективнаяспособностьблагаудовлетворятьнекоторуючеловеческуюпотребность.

Впервыепонятие«полезность»использовалматематикДаниэльБернулли,авконтекстесоциальныхнаукпонятиеполезностипервымупотребилИеремияБентам.

Полезностьнетождественнапонятию«польза»или«удовольствие».Некоторыеблаганеприносятпользы,ноимеютвысокийуровеньполезностидлянекоторыхпотребителей,например,сигареты.Потреблениедругихблагнедоставляетудовольствия,нотакжеимеетполезность.Например,лечениезубов.

Полезностьэтонеобъективноесвойствоблаг,асубъективноеотношениелюдейкблагам,следовательно,величинуполезностиможетопределитьтолькосампотребитель,аполезностьодногоитогожеблагадляразныхлюдейразлична.

Кардиналистскаятеория

(отангл.cardinal–количественный)основананаколичественномподходекполезности,ипредполагаеттеоретическуювозможностьизмеренияполезности.Сторонникитеории-экономистыпоследнейтретиXIXвекаДжевонс,К.Менгер,Л.Вальрасидр.Согласнотеорииценностьтоваровопределяетсяихпредельнойполезностьюнабазесубъективныхоценокчеловеческихпотребностей.Воснове

теориилежитпредположениеовозможностисоизмеренияполезностиразличныхблаг,адляудобстваизмеренияпредложеныспециальныеединицы-«ютилы»(отангл.utility–полезность).Например,1стаканмолокаимеетполезность10ютил,1яблоко–5ютилит.д.

Основныенедостаткикардиналистскойтеории:

- Количественнаяоценкатогоилииногонабораблагимеетисключительно

индивидуальныйхарактер.Пример,шпинат.

-Обычнонепредусматриваетвозможностьсоизмеренияобъемовудовлетворения(полезности),получаемыхразличнымипотребителями.

ФункцияобщейполезностиимеетвидTU=f(Х₁,Х_2…Х_n),

где:TU(totalutility)-общаяполезностьнекоторогонабораблаг(потребительскойкорзины)вютилах,(Х₁,Х_2…Х_n)–объемыпотребленияблаг1,2..nвединицувремени.

Потребительскаякорзина–любойнаборблаг(Х₁,Х_2…Х_n),

гдеХ₁,…Х_n–количественныезначенияблаг1,2…n.Общаяполезностьнабораувеличиваетсяприувеличенииколичествапотребительскихблагвпотребительскойкорзине(см.рис.).

Теорияполезностиопираетсянаследующиеосновныепредположения:

1.Потребительстремитсяполучитьмаксимальноесубъективноеудовлетворение,илиполезность,используясвойограниченныйдоход.

2.Полезность,которуюприноситкаждаяпоследующаяединицаданноготовара

(предельнаяполезность),меньшеполезностипредыдущейединицытовара.

Зафиксируемобъемыпотребленияблагвсехблаг1,2…nирассмотрим,какбудетменятьсяобщаяполезностьтоварного

TU

^{набораприизмененииобъемаодногоблагаi.}

^a ПредельнаяполезностьMU(marginalutility)–приростобщейполезностинабораблагприувеличениипотреблениянекоторого

_С ^{товарана1единицу.}

_X* Хi

_MUXi

MU(i)=

(TU)

(Xi)

илиMU(i)=

(TU)

(Xi)

MU=tga,значениеMUчисленноравно

тангенсу угла наклона касательной,проведеннойккривойTU.

_Хi ^{Основныеположениятеориипредельной}

полезности были сформулированы Г.

_X* Госсеномв 1844г. Термин «предельнаяполезность»впервыеиспользовалФ.ф.Визер.

Междуобщейипредельнойполезностьюсуществуютзависимость.

Свойствафункцииобщейполезности:

Общаяполезность-функциявозрастающая,чембольшеблагавнаборе,темвышеполезностьнаборадляпотребителя.

Общаяполезностьравнасуммевсехпредельныхполезностей,добавленныхссамогоначала.

ФункцияTUвыпуклаявверх,каждаяследующаяединицаблагаяувеличиваетобщуюполезностьпотребительскойкорзинынаменьшуювеличину,чемпредыдущее.

Общаяполезностьувеличиваетсясростомпотребления,ноуменьшающимсятемпом,означающимубываниепредельнойполезностипомеренасыщенияпотребностивданномблаге.

Функцияможетиметьточкумаксимума,послекоторойстановитсяубывающей(наступаетпресыщениеблагом).

Принципубывающейпредельнойполезности(первыйзаконГоссена)–

-каждаядополнительнаяединицаблагаприноситменьшуюполезностьводномнепрерывномактепотребленияпрификсированномобъемевсехпрочихблаг,т.ч.впределедостигаетсяполноенасыщениеэтиблагом.

-примногократномпоследовательномпотребленииодногоблагакаждыйновыйактпотребленияприноситпотребителювсеменьшеименьшеполезности.

ПервыйзаконГоссенасоответствуетпсихологическомузаконуВебера–Фахнера,утверждающего,чтораздраженияравнойинтенсивности,повторяющиесявтечениеопределенноговремени,сопровождаютсяснижениеминтенсивностиощущений.

Принципубывающейпредельнойполезностизаключаетсявтом,чтосростомпотребленияодногоблага,есликоличествоостальныхблагвнаборенеизменно,общаяполезностьвозрастает,новозрастаетвсеболеемедленно,

₂

^TU(Qi)_0,

Qi

^TU(Qi)_0.

Qi²

Принциппредельнойполезностинеуниверсален,существуютблага,предельнаяполезностьпотреблениякоторыхсначалаувеличивается,алишьпотомначинаетснижаться.Этохарактернодлянебольшихпорцийделимыхблаг.