1.6. Основные факторы, оказывающие воздействие на цены

При выборе ценовой стратегии фирма должна выявить и проанализировать все факторы, которые могут оказать влияние на цены. Таких факторов много, в большей степени это факторы, не контролируемые фирмой (табл. 1). Одни из них способствуют снижению цен, другие вызывают рост последних.

Таблица 1

Факторы, оказывающие воздействие на цены

Факторы, способствующие снижению цен	Факторы, способствующие росту цен
Рост производства Технический прогресс Снижение издержек производства Рост производительности труда Конкуренция Снижение налогов Расширение прямых связей	Спад производства Нестабильность экономической ситуации Монополия Ажиотажный спрос Увеличение массы денег в обращении Рост налогов Рост заработной платы Увеличение прибыли предприятия Улучшение качества товара Низкая эффективность использования капитала, рабочей силы, земли

Факторы, влияющие на цены:

1. Потребители.

2. Государство.

3. Участники каналов товародвижения.

4. Конкуренты.

5. Издержки.

1.7. Система цен

Система цен – это совокупность цен, используемых всеми отраслями народно-хозяйственного комплекса, которая находится в постоянном движении под воздействием множества розничных факторов. Состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих национальных и мировых цен.

Система цен включает в себя большое видовое их разнообразие.

Виды цен – это результат классификации цен, т.е. распределение их на группы в зависимости от общих признаков.

Таким образом, ценовая система – это упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мирового рынков.

Ведущую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей. К ним относятся топливно-энергетические отрасли (угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетика), а так же отрасли металлургии. Так, изменение цен на энергоносители находит быстрое отражение в уровне цен всех без исключения отраслей экономики.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему обусловлена двумя важными обстоятельствами:

1. Все цены формируются на единой методологической основе, которая базируется на таких важных экономических законах как: закон стоимости, закон спроса и предложения.

2. Все рыночные субъекты (предприятия, производства, отрасли), хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и отражают в конечном счёте единый хозяйственный комплекс. Эта взаимосвязь предприятий, отраслей может быть производственной, экономической, технологической и др. Она не исключает и самостоятельное движение отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри этих блоков.

Система цен характеризуется такими показателями, как уровень цен, структура цен, динамика цен.

Уровень цен – отношение средневзвешенных цен одного периода к средневзвешенным ценам базового периода.

Структура цен включает в себя элементы цены такие как, себестоимость и прибыль.

Динамика цен – изменение цен под воздействием внутренних и внешних факторов.