8. Проблема оценки потребителем полезности потребляемых благ: кардинализм и ординализм. Максимизация полезности потребителем по гипотезе кардиналистов.

Потребитель – хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых благ. Экономисты исходят из предположения о рациональном потребителе. Рациональный потребитель – это такой потребитель, для которого целью является потребление таких эконом благ, которые при определенных ценах и доходе могли бы лучшим образом удовлетворить его потребности.

Выбор потребителя заключается в стремлении так распределить свою покупательную способность, чтобы получить мах полезность от потребляемых благ и услуг. Полезность – способность блага удовлетворять одну или несколько потребностей чел-ка. Полезность блага вырежает субъективную оценку ценности блага. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий полезность рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Для того, чтобы максимизировать ожидаемую полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ. И их наборов. Известны 2 основных подхода к решению этой проблемы:

1. КАРДИНАЛИСТСКИЙ (количественный). В ее основе – предположение о возможности соизмерения различных благ. В качестве теоретической меры полезности, получаемой от потребления блага, рассматривается условная единица – ютиль. Имея возможность измерять пол-ть, можно установить завис-ть м/у пол-тью, получаемой потребителем, и кол-вом потребляемых им благ в виде функции общей пол-ти(TU), т.е. совокупной пол-ти всех потребляемых благ в течение определ времени: TU= f(Qa, Qb, …, Qn). Используя количественную теорию полезности, можно охарактеризовать предельную полезность (MU) как прирост общей полезности товарного набора при увеличении потребления данного товара на одну единицу в течение определенного периода времени.

Закон убывающей предельной полезности (1-ый закон Госсена). С ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объемё потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает все медленнее. С увеличением количества потребляемого блага предельная полезность каждой последующей единицы этого блага меньше предельной полезности предшествующей единицы. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Правило максимизации полезности(2-ой закон Госсена).: потребитель максимизирует свою полезность, распределяя доход таким образом, что каждая последующая денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

2. ОРДИНАЛИСТСКИЙ (порядковый). от потребителя не требуется умения измерять пол-ть того или иного блага в каких-то единицах измерения. Поэтому ординалисты рассматривают пол-ть всего набора потребляемых товаров. Они оценивают пол-ть с точки зрения порядка предпочтения разных наборов.