13. Социальный pr.

Social Relations SR/ nonprofit relations NPR

1. SR – инициатива от некоммерческой организации

2. SR – социальная деятельность коммерческой организации

SR как комплексное взаимодействие коммерческой фирмы, работающей на рынке, с клиентами, контрагентами, общественными институтами, основанное на признании решающей роли социальной ответственности фирмы – это социально-этический PR коммерческой организации.

SR – это продвижение общественно полезных и важных благ, а также привлечение внимания к общественным проблемам инструментами PR.

Классификатор социального консалтинга (SR).

1. SR в области формирования социальной политики

2. SR в области создания социальных программ

3. SR для развития и реализации программ культурной сферы

4. SR, направленный на повышение эффективности управления организации социальной сферы

5. SR в сфере управления и стратегического программирования в социальных учреждениях

6. SR для развития комплекса социальных услуг: информационная поддержка социально-правовых, социально-бытовых, медико-социальных, социально-культурных услуг.

7. SR как антикризисный PR

8. SR в случае форс-мажора

9. SR для формирования социальных ценностей в обществе

10. SR для особых категорий лиц (инвалиды, бездомные, ветераны и т.д.)

SR (коммерческих организаций): спонсорство, благотворительность, патронаж.

К основным направлениям социальной ответственности в рамках PR относят:

• Формирование системы методов улучшения контакта между носителями и социальными группами.

• Использование всех каналов коммуникации и видов работ в коммуникативной среде.

• Разработка и последовательная реализация стратегической имиджевой концепции социального PR, основанной на миссии организации, ее достижениях и проектах.

• Предвидение информационных кризисов в процессе решения социально значимой проблемы, затрагивающей «болезненные темы» для общества.

КСО – корпоративная социальная ответственность. Это синтез усилий бизнеса, общества и власти на взаимовыгодных условиях для всех участников с осознанием социально важных проблем.

Области применения SR:

1. Государственный SR:

• Снять напряжение общественности

• Развитие региона по определенному профилю

• Информирование о работе различных министерств

• Тандем полит.партии и государственной программы (национальный проект)

• Форс-мажорные ситуации

• Пропаганда и агитация ЗОЖ

• Народосбережение (диспансеризация, профилактика, материнский капитал…)

• Сопровождение различных законопроектов.

2. SR для общественных некоммерческих организаций (фонды, союзы, ассоциации…)

Технологии реализации SR:

1. КСО

2. Отчисление средств в поддержку кого-либо в рамках рекламной кампании

3. Разработка политическими партиями существующих социальных программ

4. Спонсорство, благотворительность, патронаж

5. Меценатство – институт негосударственной поддержки национального культурного достояния, благодаря его функционированию культурные объекты получают денежную поддержку от частного лица.

6. Волонтерство

7. Совмещение усилий городских властей и коммерческих организаций по формированию имиджа региона

8. Спонсоринг, фандрайзинг.

Спонсоринг – это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта. Спонсоринг предполагает выбор объекта спонсирования в соответствии с целями и задачами как спонсора, так и объекта спонсирования, а также комплекс мероприятий по подготовке и реализации спонсорского проекта, включая техническую, информационную, юридическую поддержку, рекламную и PR-кампанию.

Фандрайзинг - целенаправленный систематический поиск спонсорских средств для осуществления каких-либо проектов, программ, акций и поддержку тех или иных институтов.

9. Организация специальных мероприятий в рамках социальной акции

10. Грантовая деятельность