11. Особенности коммерческого pr. Корпоративный дом.

Фундамент дома – миссия, видение, корпоративная философия.

Надземный фундамент – история, легенда.

Фасад – имидж

Люди во дворе – персонажи, соблюдение корп.культуры

Партнеры внутри двора на лавочке

За забором друзья/конкуренты

Миссия – краткое выражение функции, которую организация/проект пытается выявить в обществе.

Видение (стратегическая цель) – описание корпорации в перспективе (в лучшем положении, чем она находится сейчас): четкое и конкретное изложение результатов планирования; определение итогов и желаемых результатов; реальный и стимулирующий уровень достижений.

Корпоративная философия – группа таких ориентиров, которые связывают миссию и видение и воплощаются в полном, развернутом, подробно изложенном кодексе морально-этических и деловых норм, которыми руководствуются сотрудники фирмы.

История и легенда могут совпадать.

Виртуальный персонаж (корпоративный герой) – вымышленный герой, который воздействует на восприятие и узнавание бренда.

Внутрикорпоративный PR:

• Корпоративная культура

• Фирменный стиль

• Внутрикорпоративная коммуникация (внутр. СМИ)

• Организация поля неформальных отношений

Внешний PR:

• Работа с основными ЦА

• Формирование положительного имиджа с помощью КСО и SR

В области СМИ:

• Формирование блока специализированных и совпадающих с ЦА СМИ

• Планирование коммуникации с представителями СМИ

• Инициирование и актуализация сообщений о компании

Анализ (по системе RACE)

Реклама:

• Анализ и создание рекламных сообщений

• Ярмарки и выставки

• Работа по реализации рекламы в наружном поле и в поле СМИ

12. Особенности политического pr.

Политический PR – управленческая деятельность в области политики, предполагающая анализ, планирование и реализацию политических проектов по разработке агитационно-пропагандистских мероприятий с электоратом.

Виды политического PR:

1. Паблисити политических партий: ¹выборный PR; ²деятельность полит.партий во вне выборный период.

2. Паблисити кандидатов/лиц

Новое направление в России за последние 5 лет – праймериз (внутрипартийные выборы, процесс отбора лучших кандидатов внутри партии и рекомендация их для участиях в реальных выборах).

Функции выборного политического PR:

1. Организация и проведение социологических исследований

2. Диагностика социально-политической ситуации

3. Изучение специфики ценностных ориентаций социально-демографических групп

4. Организация и проведение мониторинга

5. Анализ предвыборной ситуации

6. Анализ конкурентов и их паблисити

7. Организация предвыборного штаба

8. Взаимодействие с муниципальными органами власти

9. Организация и креативная деятельность в период выборов

Составляющие политического PR: креативная, организационная, юридическая.

Креативная: разработка ключевого сообщения; дизайн и содержание АПМ; идейная составляющая (как будет проходить); создание и реализация агитационных форматов деятельности на выборах.

Организационная: построение агитационной сети; контроль за выполнением; построение пикетов и улучшение ситуации; взаимодействие с малыми организованными группами; контроль и реализация АПМ.

Идеальная политическая PR-кампания.

«Волна» - концентрация агитационных мероприятий и обращений к электорату.

1. Ознакомительная

2. Разведывательная

3. Содержательная

4. Закрепляющая

Функции политического PR вне выборов:

1. Работа с членами партии

2. Наращивание базы сторонников партии

3. Информирование общественности о деятельности партии и действующих депутатах, фракциях

4. Работа с организованными малыми группами

5. Работа с первичными организациями, существующими в партии

6. Ограничение взаимодействия со всеми звеньями агитационной цепи