Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Bilety_ekzamenatsionnye.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
68.26 Кб
Скачать

11. Особенности коммерческого pr. Корпоративный дом.

Фундамент дома – миссия, видение, корпоративная философия.

Надземный фундамент – история, легенда.

Фасад – имидж

Люди во дворе – персонажи, соблюдение корп.культуры

Партнеры внутри двора на лавочке

За забором друзья/конкуренты

Миссия – краткое выражение функции, которую организация/проект пытается выявить в обществе.

Видение (стратегическая цель) – описание корпорации в перспективе (в лучшем положении, чем она находится сейчас): четкое и конкретное изложение результатов планирования; определение итогов и желаемых результатов; реальный и стимулирующий уровень достижений.

Корпоративная философия – группа таких ориентиров, которые связывают миссию и видение и воплощаются в полном, развернутом, подробно изложенном кодексе морально-этических и деловых норм, которыми руководствуются сотрудники фирмы.

История и легенда могут совпадать.

Виртуальный персонаж (корпоративный герой) – вымышленный герой, который воздействует на восприятие и узнавание бренда.

Внутрикорпоративный PR:

  • Корпоративная культура

  • Фирменный стиль

  • Внутрикорпоративная коммуникация (внутр. СМИ)

  • Организация поля неформальных отношений

Внешний PR:

  • Работа с основными ЦА

  • Формирование положительного имиджа с помощью КСО и SR

В области СМИ:

  • Формирование блока специализированных и совпадающих с ЦА СМИ

  • Планирование коммуникации с представителями СМИ

  • Инициирование и актуализация сообщений о компании

Анализ (по системе RACE)

Реклама:

  • Анализ и создание рекламных сообщений

  • Ярмарки и выставки

  • Работа по реализации рекламы в наружном поле и в поле СМИ

12. Особенности политического pr.

Политический PR – управленческая деятельность в области политики, предполагающая анализ, планирование и реализацию политических проектов по разработке агитационно-пропагандистских мероприятий с электоратом.

Виды политического PR:

  1. Паблисити политических партий: 1выборный PR; 2деятельность полит.партий во вне выборный период.

  2. Паблисити кандидатов/лиц

Новое направление в России за последние 5 лет – праймериз (внутрипартийные выборы, процесс отбора лучших кандидатов внутри партии и рекомендация их для участиях в реальных выборах).

Функции выборного политического PR:

  1. Организация и проведение социологических исследований

  2. Диагностика социально-политической ситуации

  3. Изучение специфики ценностных ориентаций социально-демографических групп

  4. Организация и проведение мониторинга

  5. Анализ предвыборной ситуации

  6. Анализ конкурентов и их паблисити

  7. Организация предвыборного штаба

  8. Взаимодействие с муниципальными органами власти

  9. Организация и креативная деятельность в период выборов

Составляющие политического PR: креативная, организационная, юридическая.

Креативная: разработка ключевого сообщения; дизайн и содержание АПМ; идейная составляющая (как будет проходить); создание и реализация агитационных форматов деятельности на выборах.

Организационная: построение агитационной сети; контроль за выполнением; построение пикетов и улучшение ситуации; взаимодействие с малыми организованными группами; контроль и реализация АПМ.

Идеальная политическая PR-кампания.

«Волна» - концентрация агитационных мероприятий и обращений к электорату.

  1. Ознакомительная

  2. Разведывательная

  3. Содержательная

  4. Закрепляющая

Функции политического PR вне выборов:

  1. Работа с членами партии

  2. Наращивание базы сторонников партии

  3. Информирование общественности о деятельности партии и действующих депутатах, фракциях

  4. Работа с организованными малыми группами

  5. Работа с первичными организациями, существующими в партии

  6. Ограничение взаимодействия со всеми звеньями агитационной цепи

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]