
- •1. Понятие pr, цели, функции pr
- •2. Структура pr-деятельности: субъекты pr, предмет pr.
- •3. Модели pr-деятельности по Дж.Грюнингу и Ханту.
- •4. Целевая аудитория.
- •5. Реклама и pr: общее и различное.
- •7. Общественное мнение.
- •8. Выставки, ярмарки - общее и различное, понятие, виды.
- •9. Система race
- •10. Тенденции развития различных видов pr в современной России.
- •11. Особенности коммерческого pr. Корпоративный дом.
- •12. Особенности политического pr.
- •13. Социальный pr.
- •14. Манипулятивные приемы. Административный ресурс
- •15. Оценка эффективности pr-деятельности
- •16. Особенности pr в интернете. Средство интернет коммуникаций
- •17. Спонсорство, благотворительность, патронаж. Корпоративная социальная ответственность.
- •18. Особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •19. Коммуникационный менеджмент организации
- •20. Государственный pr, как особый вид деятельности pr-специалиста
11. Особенности коммерческого pr. Корпоративный дом.
Фундамент дома – миссия, видение, корпоративная философия.
Надземный фундамент – история, легенда.
Фасад – имидж
Люди во дворе – персонажи, соблюдение корп.культуры
Партнеры внутри двора на лавочке
За забором друзья/конкуренты
Миссия – краткое выражение функции, которую организация/проект пытается выявить в обществе.
Видение (стратегическая цель) – описание корпорации в перспективе (в лучшем положении, чем она находится сейчас): четкое и конкретное изложение результатов планирования; определение итогов и желаемых результатов; реальный и стимулирующий уровень достижений.
Корпоративная философия – группа таких ориентиров, которые связывают миссию и видение и воплощаются в полном, развернутом, подробно изложенном кодексе морально-этических и деловых норм, которыми руководствуются сотрудники фирмы.
История и легенда могут совпадать.
Виртуальный персонаж (корпоративный герой) – вымышленный герой, который воздействует на восприятие и узнавание бренда.
Внутрикорпоративный PR:
Корпоративная культура
Фирменный стиль
Внутрикорпоративная коммуникация (внутр. СМИ)
Организация поля неформальных отношений
Внешний PR:
Работа с основными ЦА
Формирование положительного имиджа с помощью КСО и SR
В области СМИ:
Формирование блока специализированных и совпадающих с ЦА СМИ
Планирование коммуникации с представителями СМИ
Инициирование и актуализация сообщений о компании
Анализ (по системе RACE)
Реклама:
Анализ и создание рекламных сообщений
Ярмарки и выставки
Работа по реализации рекламы в наружном поле и в поле СМИ
12. Особенности политического pr.
Политический PR – управленческая деятельность в области политики, предполагающая анализ, планирование и реализацию политических проектов по разработке агитационно-пропагандистских мероприятий с электоратом.
Виды политического PR:
Паблисити политических партий: 1выборный PR; 2деятельность полит.партий во вне выборный период.
Паблисити кандидатов/лиц
Новое направление в России за последние 5 лет – праймериз (внутрипартийные выборы, процесс отбора лучших кандидатов внутри партии и рекомендация их для участиях в реальных выборах).
Функции выборного политического PR:
Организация и проведение социологических исследований
Диагностика социально-политической ситуации
Изучение специфики ценностных ориентаций социально-демографических групп
Организация и проведение мониторинга
Анализ предвыборной ситуации
Анализ конкурентов и их паблисити
Организация предвыборного штаба
Взаимодействие с муниципальными органами власти
Организация и креативная деятельность в период выборов
Составляющие политического PR: креативная, организационная, юридическая.
Креативная: разработка ключевого сообщения; дизайн и содержание АПМ; идейная составляющая (как будет проходить); создание и реализация агитационных форматов деятельности на выборах.
Организационная: построение агитационной сети; контроль за выполнением; построение пикетов и улучшение ситуации; взаимодействие с малыми организованными группами; контроль и реализация АПМ.
Идеальная политическая PR-кампания.
«Волна» - концентрация агитационных мероприятий и обращений к электорату.
Ознакомительная
Разведывательная
Содержательная
Закрепляющая
Функции политического PR вне выборов:
Работа с членами партии
Наращивание базы сторонников партии
Информирование общественности о деятельности партии и действующих депутатах, фракциях
Работа с организованными малыми группами
Работа с первичными организациями, существующими в партии
Ограничение взаимодействия со всеми звеньями агитационной цепи