9. Система race

Система RACE – это замкнутая, циклическая система, в состав которой входит 4 этапа – стадии. Технологический цикл кампании включает: research, action, communication,evaluation.

1. Research – исследование компании. Анализ ситуации на рынке в динамике:

• анализ деятельности конкурентов,

• анализ покупательского спроса,

• анализ деятельности партнеров, поставщиков, инвесторов, спонсоров, иных групп ЦА

• анализ материалов СМИ о компании

• анализ мероприятий в области рекламы и PR за последний год

• анализ всех мероприятий и их эффективности

• анализ технических кадров

• анализ внешней привлекательности товаров и услуги

• анализ привлекательности точки распространения

• анализ фирменного стиля

• анализ эффективности применения сувенирной продукции

• анализ узнаваемости товаров и услуг

• анализ паблисити первых лиц компании

• анализ социальной деятельности компании

• анализ эффективности любых форм организационного взаимодействия и т.д.

2. Action – разработка программы, сметы.

• Разработка перечня форм работы, определение каналов коммуникации, определение методов работы для разрешения проблемы

• Обоснованная критика методов PR и рекламы, используемых ранее.

• Определение бюджета

• Планирование мероприятий с прессой

• Планирование исследовательских методов для оценки эффективности

• Медиапланирование и т.д.

3. Communication – выполнение этапа action

4. Evaluation – оценка

• определение результатов

• внесение анализа опросов, интервью, анкетирования, паблисити компании и первых лиц

• экспертная оценка (достигнута ли цель на этапе action; внесение коррективов в коммуникационную программу, или начало новой кампании)

10. Тенденции развития различных видов pr в современной России.

Существует 3 вида PR: социальный, коммерческий, политический.

Первым возникшим видом PR был политический. История возникновения:

• развал СССР

• формирование рыночной экономики

• формирование иного политического мышления

• формирование многопартийности (более 300 зарегистрированных партий)

• невозможность принятия решения в госдуме из-за раздробленности

• постоянные изменения в законодательстве о выборах и избирательных проектах

• одномандатные выборы и возможность быть избранным в районе. Рождается необходимость в специалистах, которые бы продвигали кандидатов том или ином гос.органе. Такими специалистами выступают политологи, социологи, философы, журналисты.

• Конец 90х – начало 2000х происходит смещение акцентов с одномандатных выборов на партийную систему. Как следствие происходит консолидация политических сил для прохода 5% барьер.

• 2005-2007 гг. полный переход к партийности, к федеральному правлению политических партий в регионах.

• Проведение агитаций централизовано

• Появляется профессиональное обучение PR, первые выпускники.

• Растет необходимость PR-специалистов в коммерческих организациях из-за растущей конкуренции

• К 2005-2007 г. Формируется понимание корпоративной социальной ответственности, КСО делает организацию конкурентно способной.

• Социальный PR накладывается на коммерческий

• Распространение грандов на социальные проекты

• Наиболее перспективный – социальный PR.