17. Спонсорство, благотворительность, патронаж. Корпоративная социальная ответственность.

Спонсорство

Благотворительность

Патронаж

Определение понятия

Спонсорство - поддержка общественных, культурных, спортивных, религиозных организаций и деятелей, изданий, телепередач, кинопоказа, радиостанций, а также общественно значимых мероприятий и инициатив в целях приобщения или сохранения положительной общественной репутации, известности.

Оказание безвозмездной помощи. По определению Д. Берлингема, это «деятельность, посредством которой частные ресурсы добровольно распространяются их обладателями в целях содействия нуждающимся (в широком смысле слова) людям для решения общественных проблем, а также усовершенствования условий общественной жизни»

Долгосрочное финансовое или материально-техническое покровительство, оказанное отдельным лицом или структурой, предполагающее неформальные личные обязательства представителями патронируемой организации.

Субъект

Люди, коммерческие, некоммерческие, государственные структуры

Люди, коммерческие, некоммерческие, государственные структуры

Люди, коммерческие, некоммерческие, государственные структуры

Объект

Проекты, деятельность, события, которые являются основой для распространения информации в интересах компании

Люди, посредники (благотворительные организации)

Учреждения и организации, отдельные лица

Цель

Повышение ценности компании

Бескорыстная и безвозмездная помощь.

- обеспечение возможности достижения социально приемлемого уровня жизни для тех групп населения, которые под воздействием социальных рисков не могут самостоятельно реализовать свои общепринятые социальные права;

- дополнительные возможности в рекламе деятельности и товаров (услуг) фирмы.

Достижение устойчивого конкурентного преимущества через создание положительного имиджа фирмы и построение тесных отношений с аудиторией

Задачи

- Продвижение торговой марки;

- Стимулирование увеличения продаж;

- Установление более тесных контактов с потребителями продукции

- Создание событийной коммуникации

- Создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора посредством передачи ему основных характерных черт образа субсидируемой стороны;

- Демонстрация финансовой мощи, которая преследует цель формирования образа надежного, устойчивого с точки зрения финансового потенциала партнера;

- Мотивация труда сотрудников

- Социальная поддержка и защита граждан

- Содействие населению в преодолении последствий стихийных бедствий

- Содействие укреплению мира

- Содействие укреплению престижа и роли семьи в обществе

- Деятельность в сфере профилактики и охраны здоровья граждан

- Содействие деятельности в сфере физической культуры и массового спорта

- Охрана и должное содержание и использование зданий

Оказание помощи патронируемому в преодолении кризисов, содержании и управлении организации и т.д.

Время

Длительный характер вложений средств

Может быть как разовым пожертвованием, так и длительной «инфрастуктурной» благотворительностью

Долгосрочная стабильная деятельность

Паблисити

Увеличение количества информационных поводов. Увеличение паблисити.

Рост престижа компании-спонсора как влиятельного партнера, положительная репутация в обществе

Может и не вести к увеличению паблисити.

Высокий уровень доверия и доброжелательности к лицу/компании, занимающейся благотворительностью (особенно регулярно)

Рост престижа компании-патрона как влиятельного партнера, улучшение общественной репутации (фирма-патрон – защитник и верный помощник)

Деньги

Четко оговоренные обязательства со сто­роны финансируемого объекта по отношению к размеще­нию рекламы спонсора и пропаганде его деятельности. Поддержка осуществляется в виде целевых субсидий, но достаточно распространены и переводы средств, а также: оплата счетов, передача материальных ценностей, оборудования, инструментов, организационная поддержка

Безвозмездное финансирование обще­ственно полезных мероприятий без каких-либо обяза­тельств со стороны получающего финансирование.

Оформляется посредством дарственной, перечисления средств, оплаты счетов, передачи ценностей с баланса на баланс

Денежные выплаты в виде членских взносов, а также через фонды поддержки и попечительские советы