Глава 1

получить максимальный результат при минимальных затратах в усло­виях ограниченности используемых возможностей и ресурсов. Рацио­нальный человек в состоянии ранжировать (присвоить определенный рей­тинг) свои предпочтения и стремится к достижению личной цели внутрен­не непротиворечивым способом. При удовлетворении своих субъективных интересов люди везде оказываются перед необходимостью выбирать аль­тернативные способы использования ограниченных экономических благ. Естественно, что для реализации своего рационального поведения индиви­дуумы должны обладать свободой выбора. С развитием человечества сте­пень свободы выбора экономического поведения увеличивается, что связа­но с постепенной ликвидацией сословных, кастовых, политических, идео­логических, правовых и прочих ограничений этой свободы. Таким образом, мы видим, что концепция рациональности человека опирается на предпо­сылку о том, что в свободном конкурентном обществе в конце концов вы­игрывает тот, кто ведет себя рационально, и проигрывает тот, кто не при­держивается рационального поведения.¹

Идея о рациональном экономическом поведении людей очень важна. Ведь строить определенные прогнозы в отношении тех или иных послед­ствий, например, государственной экономической политики возможно только тогда, когда предполагается, что человек будет вести себя экономи­чески рационально.

«Если бы люди в обществе не ценили рациональность, а отдавали пред­почтение причудам, случайностям и бесполезным действиям, экономичес­кая теория почти потеряла бы свою предсказательную силу; ... ее предска­зательная сила выше в тех областях общественной жизни, где решения при­нимаются более обдуманно».²

При этом принято различать полную, ограниченную и органическую рациональность экономического поведения. Американский экономист Оливер Уильямсон предлагает классифицировать эти разновидности раци­ональности как, соответственно, ее сильную, полусильную и слабую формы.³

Полная рациональность, как теоретическое допущение, предполагает, чтго человек наилучшим из возможных образом использует всю имеющую­ся информацию и достигает наивысшего разрыва между достигнутыми ре­зультатами и произведенными затратами (максимум выгоды при минимуме затрат). Описанный выше «человек экономический» соответствует именно предпосылке о полной рациональности, или, как выражаются экономисты, строгой форме рациональности. Гипотеза о полной рациональности, как мы

¹ Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М.,,1997. С. 37

^:Хейне П. Экономический образ мышления. М., 1991. С. 444.

¹ Уильямсон О. Экономические институты капитализма. СПб. Лениздат. 1996. С. 93.

Человек в мире экономики 21

видим, основана на очень сильных допущениях абстрактного характера. По­этому в экономической науке с середины 1950-х гг. стали разрабатываться и иные поведенческие гипотезы.

Так, ограниченная рациональность, т. е. полусильная форма рацио­нальности, (концепция разработана американским экономистом, лауреатом Нобелевской премии по экономике Гербертом Саймоном) отражает невоз­можность при принятии хозяйственных решений использовать всю полно­ту имеющейся информации из-за трудностей в ее сборе и анализе, а также ограниченности познавательных способностей человека. Человек - не счет­ная машинка, не компьютер, способный обработать всю имеющуюся у него информацию. Ограниченная рациональность означает, что человек со­знательно стремится к достижению наилучшего варианта, но не имеет при этом всей полноты информации. Другими словами, хотя люди и ве­дут себя рационально, их способность получать и обрабатывать информа­цию ограничена вычислительными способностями человека. В данном слу­чае решения принимаются отчасти на основе опыта, интуиции и пр., а чи­стый выигрыш (т. е. разница между общими выгодами и общими издерж­ками принятого решения) при этом меньше.

В условиях ограниченной рациональности человек уже не максимизи­рует полезность (доход, богатство, наслаждение), а только лишь занимает­ся поиском первого доступного ему уровня удовлетворения. Здесь сама процедура поиска удовлетворительного результата оказывается в центре внимания при исследований экономического поведения.

Так, продажа товара по более низкой, чем у конкурента, цене может и не привести к росту общего объема продаж, особенно таких товаров, доля которых в общих потребительских расходах невелика (например, новый стиральный порошок «Дося», зубная паста новой марки и пр.). Казалось бы, это противоречит поведению «человека экономического»: покупать больше товаров, когда их цена снижается. Но ведь мы ведем разговор об ограниченной рациональности. Повседневный опыт, на основе которого действуют потребители, подсказывает им, что более дешевые товары по­вседневного спроса отличается и более низким качеством. Описанная си­туация возможна именно в том случае, когда товары мало знакомы потре­бителю, покупатель не располагает полной информацией о них, а достижение всей полноты знаний о новьгх товарах сопряжено с чрезвычайно высокими, или как говорят экономисты., запретительными затратами. «Ограниченно ра­циональный» субъект удовлетворится прежними объемами покупок зубной пасты или стирального порошка, нежели будет тратить время и усилия на выяснение всех особенностей потребительских качеств новых товаров с более низкими ценами.

В случае органической' рациональности, т. е. ее слабой формы (наи-

22