Издания «промежуточного» типа

Итак, повторюсь, поначалу «качественные» и «популярные» газеты были противоположными полюсами британской прессы. Затем все заметнее становилось стирание этих отличий. Постепенно появляются так называемые газеты «промежуточного» типа, которые, окончательно перейдя на «таблоидный» формат, тем не менее принялись активно заманивать в ряды своих читателей многих из тех, кто ранее составлял постоянную аудиторию «качественных» газет. Среди «промежуточных» изданий можно выделить «The Daily Mail» и «The Daily Express».

«The Daily Mail»  выходит с 1896 года и по настоящее время. Это массовая ежедневная газета, вторая по величине тиража (после «The Sun»). Ранее она была одной из первых британских газет для среднего класса и сегодня является единственной, более 50 % читателей которой — женщины. «The Daily Mail» была первой газетой, продавшей миллионный тираж за 1 день (сегодня – более 2 миллионов экземпляров в день). Она имела несколько «национальных» версий — ирландскую, шотландскую, индийскую и др. Сегодня издание принадлежит «The Daily Mail and General Trust», главный редактор – Пол Дакре. Издание имеет воскресное приложение - «The Mail on Sunday» (которое создали в 1982 году).

В 1900 году была основана газета «The Daily Express», которая изначально принадлежала к «популярной прессе». Ее основателем был Артур Персон, после потери зрения продавший его Лорду Бивербруку в 1916 году. Это была одна из первых газет, где печатали и сплетни, и спортивные новости, и женские советы. Тут же впервые был напечатан кроссворд. В марте 1962 года Лорд Бивербрук подвергся нападкам в Палате общин за то, что «руководил вендеттой» против Королевской семьи в своих газетах.

В 2000 году таблоид Express Newspapers был куплен Ричардом Десмондом. Покупка вызвала негативную реакцию, поскольку тогда Десмонду также принадлежал ряд порнографических журналов. Покупка Десмондом газеты привела к уходу многих сотрудников, включая тогдашнего редактора, Роси Бойкотт, и переходу комментатора Питера Хиченса в «The Mail on Sunday», отказавшемся по моральным причинам работать для газеты, принадлежавшей порнографическому деятелю. Сегодня редактором «The Daily Express» является Хью Уитоу. На июнь 2011 года тираж газеты составил больше 600 тысяч экземпляров.

У издания есть воскресный аналог – «The Sunday Express», который был запущен в 1918 году. В настоящее время его редактором является Мартин Тоунсенд. Тираж в сентябре 2010 составлял 560 273 еженедельно, в то время как его главный конкурент «Mail on Sunday» продал 1 969 990 копий в тот же самый период.

Популярная пресса

Следует отметить, что суммы тиражей и продаж популярных газет значительно превышают показатели «качественных» конкурентов, как воскресных, так и ежедневных. Качественные газеты дороже популярных и обладают богатыми рекламодателями, что позволяет получать от них прибыли. И хотя популярные газеты печатают меньше рекламы, они расходятся большим тиражом.

«Обилие иллюстраций, броские заголовки, набранные крупным шрифтом, стремление ориентироваться на язык улицы – все это стало отличительными чертами «популярных» газет. Существенная часть газетной площади этих изданий отводилась и отводится под рекламу и объявления, новости занимают весьма незначительное место. По мнению владельцев массовых газет, на их полосах не нужно печатать то, что можно увидеть по телевидению, т.е. информацию. Не случайно, что рост тиражей массовых газет вызвал в 70-е годы обеспокоенность английской общественности»¹.

Разница между сегодняшним днем и началом XX века лежит, возможно, в качестве популярных газет. Успех ранней популярной прессы был частично обязан росту грамотности населения, частично истинной жажде знаний и информации, которую испытывал рабочий класс, и частично увеличившейся политической грамотности среди рабочих. Цена и содержание массовых газет были рассчитаны на низшие слои среднего класса и на рабочий класс.

В 1903 году был основа британский таблоид – «The Daily Mirror» . Изначально газета  задумывалась как газета для женщин, издаваемая женщинами, и должна была стать отражением женской жизни. В 1904 году из-за низкого уровня продаж профиль газеты был изменён, и все женщины-журналистки были уволены. К 1919 году тираж отдельных выпусков газеты составлял более миллиона экземпляров. Во время Второй мировой войны Уинстон Черчилль пригрозил закрыть газету за публикацию политических карикатур. С 1968-1974 гг. «The Daily Mirror» выходила с малоформатным аналитическим дополнением «Mirrorscope» объёмом 4 страницы. Дополнение печаталось в среду и четверг. Однако проект не оправдал вложений и был закрыт. Дважды за свою историю (с 1985-1987 гг., с 1997-2002 гг.) газета носила название «The Mirror». Именно под этим названием газета стала известна в кругу своих читателей. Постепенно «The Daily Mirror»  потеряла репутацию вследствие многочисленных скандалов, связанных с публикацией заведомо ложной информации. Сегодня т газеты составляет 1 170 541 экземпляров.

«The Sunday Mirror» является воскресным выпуском «The Daily Mirror». Первый номер увидел свет в 1915 году под названием  «Sunday Pictorial», получив своё настоящее имя в 1963 году. Тираж газеты составляет 1 155 975 экземпляров. Должность редактора воскресного выпуска занимает Тина Уивер.

«The Sun» — другой очень популярный таблоид, основанный в 1963 году. Тираж газеты по состоянию на июнь 2011 года составляет почти 3 миллиона экземпляров. Таблоид принадлежит медиахолдингу «News Corporation» и издаётся в Великобритании и Ирландии. 

Газета «The Sun» широко известна благодаря историям о жизни звёзд, в том числе скандальным и провокационным, а также информации об индустрии развлечений. На третьей странице газеты регулярно печатается фотография девушки-модели в возрасте от 18 до 27 лет «топлес». Такой формат третьей страницы стал традиционной чертой газеты с 1970 года. Газета также уделяет большое внимание спортивной тематике, особенно футболу. На второй странице газеты печатаются материалы о политике. 11 февраля 2012 года британская полиция арестовала пятерых сотрудников газеты. Они подозреваются в незаконных способах сбора новостей, в том числе путем взяток и подкупа полицейских.

Главный редактор «The Sun» – Доминик Мохан.

Воскресным таблоидом можно было бы назвать «The News of the World», который просуществовал с 1843-2011 гг.  Девиз издания был тогда сформулирован следующим образом: «Наш слоган - правда. Наше дело - бесстрашно стоять на защите правды». Хотя газета выходила еженедельно по субботам, она позиционировала себе как братское издание газеты «The Sun». Это второе по тиражу англоязычное издание в мире (тираж почти 3 миллиона экземпляров!).

Редактор Энди Коулсон вынужден был 26 января 2007 года подать в отставку после т. н. «королевского телефонного скандала» . Его сменил Колин Майлер, ранее возглавлявший «The Daily Mirror» и работавший в «New York Post».

7 июля 2011 года Джеймс Мёрдок, сын владельца «News of the World» Руперта Мёрдока, объявил, что последний выпуск газеты выйдет в воскресение 10 июля 2011 года. Газета была закрыта из-за скандала с прослушиванием телефонных разговоров известных личностей шоу-бизнеса и государства.

Конкуренция между «The Sun», «The Daily Express» и «The Daily Mirror» продолжается и по сей день: каждая из газет хочет захватить большую долю рынка «желтой» прессы. «По-прежнему идут бои между владельцами газет, которые теперь представляют собой огромные корпорации или издательства»¹.

Заключение

Таким образом, для информационно богатых рынков СМИ пример Великобритании уникален. Причин, объясняющих существование общенациональной прессы в Великобритании, несколько. Во-первых, это относительно небольшой географический размер страны. Во-вторых, развитая с середины XIX в. система железнодорожного сообщения. В-третьих, отсутствие реальной конкуренции газетам со стороны общенационального телевидения на рынке общенациональной рекламы. Наконец, четкое знание рекламодателями своей аудитории¹.

Общенациональные газеты в Великобритании – это те газеты, которые доставляются во все регионы страны в один день, включая выходные. Большинство из них почтальоны доставляют прямо к порогу подписчика.

Общенациональные газеты обычно разделяют на «качественные», «промежуточные» и «популярные» в зависимости от их формата и содержания. «Качественные» газеты, такие как «The Times», «The Independent», «The Guardian», «The Financial Times» и др., публикуются на листах большого формата, обстоятельно пишут о национальных или международных новостях, анализируют текущие события политики и культуры в статьях и заметках. «Популярные» газеты («The Sun», «The Daily Mirror» и др.) выпускаются на листах небольшого формата, передают относительно немного действительных новостей, в основном публикуют сенсационные или скандальные материалы. Словарный запас таких газет очень ограничен, акцент делается на быстром прочтении материала. Нельзя сказать, что популярные газеты беспокоятся об интеллектуальном и психологическом состоянии своих читателей. Но владельцы газет и редакторы часто спорят от ном, что их читатели требуют определенного стиля изложения, интересов и отношения. Сегодня появляются и газеты промежуточного характера («The Daily Mail», «The Daily Express») –   они имеют «таблоидный» формат, но адресуются читателям качественной прессы.

Существует деление и среди воскресных английских изданий. К качественным газетам относятся «The Sunday Times», «The Sunday Telegraph», « The Observer», а к массовым таблоидным — «The News of the Worhd» «The Mail on Sunday» «The Sunday Mirror»².

Есть разные точки зрения по поводу того, что является преобладающим в прессе XXI в. – фактографичность или комментирование, анализ, мнение. Современное состояние британской прессы свидетельствует, что развитие может получить любая из этих тенденций. «Не исключено, что они еще очень долго будут сосуществовать, предоставляя читателю образцы высочайшего журналистского мастерства и самые примитивные приемы бульварной прессы. Вероятно, в этих противоречиях содержится источник внутреннего развития журналистики»¹.