14. Споживацький вибір та фактори, що на нього впливають.

Теорія споживацького вибору заснована на припущенні, що споживач поводиться раціонально, намагаючись максимізувати задоволення своїх потреб у процесі купівлі та споживання товарів і послуг у певному їх сполученні.

Купуючи що-небудь у магазині чи на ринку, ми, перш за все, вибираємо те, що задовольняє наші потреби. Але одні і ті ж потреби можуть задовольняти різні блага, тому потрібно розглянути поняття "уподобання споживача".

Уподобання споживача — це система цінностей людини щодо благ, це ранги, які споживач встановлює для альтернативних варіантів задоволення своїх потреб.

Крім уподобань, на споживацький вибір впливають ціни благ та доходи споживача. Отже, споживацький вибір — це прийняття та реалізація рішень на підставі уподобань, ціни благ та доходів споживача з метою максимізації задоволення його потреб. Споживацький вибір — поняття суто індивідуальне, але є загальні, типові для більшості людей закономірності, що дозволяйсь з високою мірою вірогідності прогнозувати поведінку споживачів.

15. Криві байдужості, їх основні характеристики.

Крива байдужості-це крива, кожна точка якої характеризує споживацький вибір у вигляді певного набору товарів чи послуг(ринковий або споживчий кошик).

X, V — обсяги споживання відповідних товарів; U, U1, U2U3-криві байдужості.

Ринковий кошик (споживчий кошик) — це комбінація товарів X і У для споживання їх протягом певного часу. Споживач не розрізняє набори товарів X і У, які розташовані байдужості Рівень корисності кожного з наборів на кривій байдужості однаковий. Тому можна вважати, що крива байдужості показує альтернативні набори товарів, які забезпечують однаковий рівень корисності. Карта кривих байдужості – це засіб відображення переваг споживача, що відповідають різному рівню задоволення його потреб.(Другий рисунок).Вона складається з безлічі ліній, що не перетинаються.

16. Криві байдужості особливого типу.

Криві байдужості повних субститутів Криві байдужості для повних доповнень

1.Повні субститути (замінники) — товари, які повністю можуть бути замінені один одним з постійним коефіцієнтом заміни.

Карти кривих байдужості для повних субститутів складаються із серій паралельних прямих, оскільки МК8ух постійна по мірі пересування вздовж кривої байдужості.

Повні субститути, для яких МRSух = 1, одержали назву гомогенів.

Наприклад, якщо покупець вважає, що пляшка кефіру, куплена в будь-якому магазині міста, ідентична, то це гомогенний товар.

Якщо два літри молока, купленого в магазині, за своїми якостями рівноцінні літру молока, купленого на базарі, то маємо повний субститут зMRSxy = 2.

2. Повні доповнення — товари, які можуть споживатися в фіксованій пропорції.

Карти кривих байдужості для повних доповнень (рис. 3.7) показують, що для споживання товару X у певній кількості потрібна певна кількість товару У. їх співвідношення визначене точками, розташованими на прямій, яка виходить із початку координат під кутом, визначеним мінімальним необхідним співвідношенням:

• для набору а це (х0, у0);-для набору b — (х„ у,), хоч будь-який із товарів можна придбати додатково у будь-якій кількості.

Шкідливі товари — це та група товарів, споживання яких шкідливе для споживача. Прикладом є інтенсивність функціонування підприємств і забруднення навколишнього середовища. Криві байдужості для таких товарів (рис. 3.8, а) показують, що з інтенсифікацією виробництва зростає забруднення навколишнього середовища.