2).Газеты

1. Роспечать называет цифру 35,5 тысяч газет и ежедневников, не указывая число электронных. Реально на рынке действуют 15 тыс. газет. В США издается всего 1500 газет.

2.Тираж газет составил 7,8 млрд экземпляров (в 10 раз больше, чем книг). По сравнению с 2006 тираж сократился на 200 млн экз. Это говорит о снижении роли газет в пространстве СМИ. В мире тенденция к снижению наблюдается в развитых странах, но в Китае, Индии, наоборот, тиражи газет растут.

3.Газетное пространство определяется структурой по месту издания и масштабам: общероссийские издания составляют 34,8% с ядром в 400 газет; региональные – 33% и местные – 32,1%. Можно считать, что соблюдается закон трех третей. Учредителями 80% региональных и местных газет выступает администрация, власть. Это ярко иллюстрирует ситуацию с независимостью и свободой СМИ на этих уровнях.

По «серьезности» все пространство газет делится на два вида, тяготеющих к «серьезной» - аналитической, деловой прессе и «желтой», бульварной, таблоидной. В мире наблюдается тенденция перехода газет на цветные таблоиды.

4.Инвестиции в газетный бизнес составили 95 млрд рублей, а выручка и доходы – более 108 млрд руб. Доходы от реализации в розницу – 35%, от подписки – 15% и от рекламы – 50%. Ведущие издательские дома: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты»», 7 дней», «Московский комсомолец» и др. Капитализация медийных компаний находилаь в 2007 диапазоне 15 – 200 млрд рублей (Газпроммедиа, Профмедиа, РБК и др)

5.Аудитория читателей газет в России более 50 млн чел, в том числе аудитория еженедельника «Аргументы и факты» - 14%, у «Комсомольской правды» - 13%, «Жизнь» - 6%. Такие издания как «Российская газета», «Известия» имеют 2%, а «Коммерсант» и «Ведомости» по 1%. Аудитория одного номера составляла у «Комсомольской правды» - 1,905 млн чел.,»МК» - 1,215, «Российской газеты – 638 тыс. чел, «Известий» - 371, «Коммерсант» - 237 тыс. чел. Аудитория имеет тенденцию к снижению. Не читают газет 33% населения страны.

В СПб наиболее «читабильные» газеты «Мой район» - 769 тыс. чел., «»Аргументы и факты» - 731, «Метро» - 611.

6.Если численность и тиражи общественной прессы постепенно снижаются, то корпоративные издания характеризуются ростом – за последние 5-7 лет их число и объемы выросли вдвое. Сегодня насчитывается 6-7 тысяч. Затраты на их производство достигли более 24 млр. рублей. Многие издаются на глянцевой бумаге с качественными фотографиями. Они носят пиаровский характер и в их издании особенно заинтересованы бизнес-организации.

7.Интенсивно растет сектор СМИ в Интернете, включающий «Бумажные», сетевые и электронные СМИ и агентства. Их масштабы превышают число печатных.

3).Журналы

1.Если газеты отстают от мирового уровня, то про журнальную отрасль говорится, что она вышла на мировой уровень. Речь идет в первую очередь о количестве и качестве изданий.

Сегодня в России зарегистрировано 23 500 журналов, в том числе 15 тысяч центральных и 8,5 тыс. региональных. Из них реально издается 12 тысяч, а ядро рынка составляют 300.

2.Общий тираж в 2007 году составил 1,9 млрд экземпляров. Примерно половина тиража – это глянец, и треть тиража создается на зарубежной полиграфической базе.

3.Доходы от реализации тиража и рекламы составили 37,5 млрд рублей. Прирост рекламы к 2006 году - 22%, но в ближайшие годы ожидается снижение прироста.

Доходы журналов в мире - на уровне 100 млрд долларов. Одна треть приходится на США, столько же – на Европу, на Восточную Европу около 2 млрд и у России – 1-2 млрд. Зарплата в издательствах, выпускающих журналы, составляла 40 тыс. руб. в 2008 году(выше, чем в книжных и газетных).

4.Журналы во всем мире находятся в более выгодном, чем газеты, положении. По поводу их будущего превалируют оптимистические оценки. Их отличает высокое качество изображений, дружелюбная, ненавязчивая как в телевидении, реклама, тактильный контакт с хорошей бумагой. Хотя подрастающее интернет – поколение, возможно, и ослабит в будущем позиции традиционных журналов и других СМИ.

5.Ситуация на журнальном рынке динамичная – все время рождаются новые названия, но некоторые и быстро исчезают с рынка. Бум наблюдается в нише журналов о стиле жизни и жизни звезд. Гламуризация захватила женские и мужские журналы среламой косметики, одежды, лекарств, часов, бытовой техники, алкоголя и т.п. В то же время кризис ударил по дорогим глянцевым изданиям.

Журналы четко ориентированы и на целевые группы – кроме деловых и общественно-политических, это журналв для женщин и мужчин, детей и подростко, автомибилистов, садоводов, рыболовов, спортсменов и т.д.

(Федеральное агентство по печати и массовым коммуникаиям. Рос

сийский рынок периодической печати. 2007).