30.Методы распространения товара.

Розничная торговля

-любая деятельность предприятия по предъявлению товаров и услуг конечному потребителю для его личного потребления.

Формы торговых предприятий:-самообслуживание (-ограниченное кол-во услуг,+свобода выбора)низкие издержки-падение цены(для товаров повседневного спроса)

-предприятия со свобод. Отбором товара(большое кол-во продавцов, большие издержки-увеличение цены)

-предприятия с огранич. обслуживанием(для товаров предварительного выбора) автомобильный салон(высокий уровень работников,широкий спектр услуг, увеличение издержек)

-предприятия с полн обслуживанием(для товаров особого спроса и замедл. Сбыта)агенства по продаже нед-ти

Оптовая торговля

-любая деят-ть по продаже товаров и услуг лицам,кот. Это покупают с целью перепродажи или коммерческого использования.

Формы: 1.оптовики-купцы (приобретают товар в соб-ть)

2.брокеры и агенты( не принимают право соб-ти)задача-свести продавца и покупателя, получают от 3 до 5%

3.оптовые отделения и конторы производителей(решение об ассортименте,о цене, о методах стимулирования покупателей, о местоположении)

Коммуникационная политика стимулирования сбыта-комплекс различных маркетинговых коммуникаций, направленных на стимулирование сбыта. Формы коммуникации:-с посредником-с потребителями-с контактными аудиторами

Задача- иметь обратную связь от потребителя к фирме-производителю.

Комплекс коммуникаций включает 4 осн.элемента :

-реклама(любая платная ф-ма представления товара) –стимулирование товара(любые краткосрочные мероприятия поощрения покупки) –пропаганда(неличная форма сбыта распространения инф-ии через СМИ)-личная продажа( личное представление товара в ходе беседы с одним или неск. Покупателями)