9. «Спираль молчания» Ноэль-Ньюмен. Модель «доминирующего мнения» Ито.

Открытие эффекта спирали молчания связано с немецкой исследовательницей общественного мнения Э. Ноэль-Нойман. По ее гипотезе, человек, ощущающий себя в меньшинстве, предпочитает молчать и не демонстрировать свою точку зрения, так как боится возмездия или изоляции от большинства. Поэтому возможны манипуляции общественным мнением, если предоставлять слово представителям только одной точки зрения, пусть даже они находятся в меньшинстве

Этот страх служит началом спирали и затем всё увеличивается.

Основные положения теории.

Люди боятся быть отвергнутыми людьми из их социального окружения, что называется «страхом изоляции»

Люди постоянно наблюдают за поведением окружающих, отмечая для себя, что получает одобрение, а что — неодобрение от общества.

Люди неосознанно издают собственные угрозы изоляции, показывая сигналы одобрения или неодобрения.

Угрозы изоляции избегаются при помощи склонности воздерживаться от заявлений о чем-либо, что может, по мнению человека, вызвать возражения.

Люди больше склонны публично утверждать то, что, как они считают, будет принято положительно.

Спиральный эффект начинается, когда люди высказываются уверенно, оппозиция чувствует ещё больший страх изоляции и ещё больше убеждена в необходимости хранить молчание, так как они — в меньшинстве. Эти чувства становятся всё более интенсивными в геометрической прогрессии и с той, и с другой стороны.

Чтобы привести в действие спираль, в проблеме должна быть ощутимая нравственная составляющая.

Если есть общественный консенсус, спираль не будет активизирована. Обязательно должны иметься в наличии две противостоящие стороны.

СМИ оказывают большое влияние на этот процесс.

Страх и угроза изоляции являются подсознательными процессами.

Спираль молчания имеет власть над общественностью только ограниченное время.

Если какая-либо тема активизирует спираль молчания, это означает, что этот вопрос представляет большую угрозу общественному согласию.

Модель «доминирующего мнения» Ито. Японский ученый Й. Ито рассматривает всех трех акторов как потенциально обладающих равными возможностями воздействия на другую сторону. Основным элементом в его концепции является понятие «доминирующее мнение». Согласно этой модели, СМИ могут оказывать значительный эффект только в случае, когда они занимают позицию большинства.

Й. Ито обращает внимание на неоднородность каждой из сторон, внутри которых циркулируют разные точки зрения. Доминирующее мнение создается чаще всего посредством нахождения союзников во всех трех лагерях. Данная модель может эффективно использоваться для изучения, анализа и объяснения трансформационных процессов, происходящих в политике

правительства под давлением большинства.

Политическая власть собирает разброс мнений. Круг – это разные мнения.

Журналистов больше чиновников, но мы рисуем одинаковые круги. Народ тоже представлен таким же кругом.

Взаимодействие трех элементов мы представляем как лодку.

Консенсус в точке пересечения кругов.

Ито представил это как лодку: ведет прав-во, топит или тормозит СМИ, народ – остров. Чтобы лодка не перевернулась, д.б. гармнония – коммуникационный консенсус – точка пересечения всех трех факторов.