- •Тема 1. Актуальність та зміст Internet-маркетингу
- •1. Порівняна характеристика Інтернет-економіки та традиційної економіки
- •2.Особливості Інтернет-маркетингу
- •Маркетинг
- •Тема 2. Маркетингу дослідження в інтернеті
- •2. Анкетування як інструмент активних маркетингових досліджень в Інтернеті
- •3.Методика маркетингового аналізу веб-сайтів
- •2. Визначення цілей, з якими комапанія виходить на Інтернет-ринок.
- •3. Характеристика головної сторінки головного сайту і його міжнародних версій (якщо здійснюється аналіз міжнародної компанії).
- •4. Аналіз представленої на сайті інформації
- •5. Аналіз додаткових послуг, які надаються компанією в Інтернеті
- •6. Аналіз маркетингових досліджень, які проводить компанія в Інтернеті
- •7. Висновки і рекомендації з проведеного аналізу.
- •Тема 4. Цінова політика в Інтернеті
- •1. Особливості ціноутворення в Інтернеті
- •2. Основні інструменти ціноутворення віртуальної економіки
- •Повністю онлайнові аукціони Англійські аукціони
- •Голандські аукціони
- •Тема 05. Методи просування в Internet
- •1. Особливості розподілу в Інтернеті.
- •2. Характеристика каналів збуту.
- •Використання рейтингів
- •Використання безкоштовних дошок оголошень
- •Обмін посиланнями
- •Нагороди в Інтернеті
- •Тема 06. Реклама в Internet
- •Особливості реклами в Інтернеті.
- •Цінові моделі оплати реклами.
- •Вибір рекламних площадок.
- •Цінові моделі розміщення реклами
- •Оплата за кількістю показів
- •Фіксована оплата
- •Оплата за кількістю натисків мишкою
- •Оплата за кількістю відвідувачів
- •Оплата залежно від кінцевого результату
- •Порівняльний аналіз цінових моделей
- •Банерна реклама
- •Методи банерної реклами
- •Критерії вибору рекламних площадок
- •Реєстрація в пошукових системах і каталогах
- •Реєстрація в каталогах
- •Індексація в пошукових системах
- •Реклама з використанням електронної пошти
- •Розсилання індивідуальних листів
- •Використання списків розсилання
- •Дискусійні аркуші
- •Конференції й інші інструменти реклами
- •Реклама на дошках оголошень
- •Розсилання новин сервера
- •Партнерські програми
- •Джерела інформації для оцінки ефективності реклами
- •Ресурси, присвячені Інтернет-маркетингові
- •Російські сайти
- •Закордонні сайти
- •Пошукові системи і каталоги
- •Автоматична індексація в пошукових машинах
- •Поштові розсилання
- •Статистичні системи і рейтинги
- •Нагороди
- •Література
Ресурси, присвячені Інтернет-маркетингові
http://www.promo.ru — велика і регулярно обновлювана електронна енциклопедія, що висвітлює практично всі аспекти інтернет-маркетингу й електронної реклами. Крім аналітичних публікацій містить безліч статистичних зведень, отриманих у ході різних маркетингових досліджень в Інтернету.
http://www.marketing.spb.ru — досить великий інформаційний портал, що включає безліч публікацій як по класичному, так і по Інтернет-маркетингу. На цьому сайті можна також знайти спеціалізоване програмне забезпечення і різноманітну довідкову літературу.
http://www.e-commerce.ru — онлайновый довідково-інформаційний центр по електронній комерції.
Дослідницькі і моніторингові агентства
Російські сайти
http://www.monitoring.ru — сайт найбільшого в нашій країні моніторингового агентства, що регулярно публікує результати статистичних досліджень російського і закордонного Інтернету.
http: //www. spylog. ru — найбільш функціональна й ефективна безкоштовна система, що дозволяє власникам web-сайтів збирати статистичні дані по більш ніж 600 параметрам.
Закордонні сайти
http://www.cyberatlas.com — американський сайт Cyber Atlas, містить результати різних маркетингових досліджень закордонного Інтернету.
http://www.adknow1edge.com — на цьому сервері раз у три місяці публікується зведена інформація, одержувана від відвідувачів більш тисячі англомовних web-сайтів.
http://www.emarketer.com — офіційний сайт американського дослідницького агентства, присвячений питанням електронної комерції і бізнесу в Інтернету.
http: //www. comcon - 2. com — сайт дослідницького агентства «Комкон-2», що періодично розміщає на своїх сторінках різну аналітичну і статистичну інформацію.
http: //www. mediametrix. com — офіційний сайт моніторингового агентства Media Metrix.
http://www.harrisinteractive.com — сайт компанії Harris Interactive, що публікує статистичну інформацію про різні маркетингові дослідження в Інтернету.
http://www.roper.com — сайт компанії Roper Starch, на якому можна знайти матеріали про підсумки проведених даною фірмою соціологічних опитувань користувачів Всесвітньої мережі.
http://www.activmedia.com — сайт компанії ActivMedia, одним з напрямків діяльності якої є проведення маркетингових досліджень в Інтернету.
http://www.webreference.com — сайт дослідницького агентства Webreference, що спеціалізується на вивченні західного ринку електронної комерції.
Пошукові системи і каталоги
Російські ресурси
http: //www.yandex. ru — найбільш відома, перспективна і полнофункциональная пошукова система, що індексує ресурси в російській зоні Інтернету. Можливий пошук з урахуванням морфології російської мови.
http://www.ramb1er.ru — одна з найстарших і найбільш відомих російських пошукових систем.
http://www.aport.ru — популярна пошукова система, що є спільною розробкою компаній «Агама» і «Intel». Розпізнає всі існуючі кодування кирилиці, має могутня мова запитів. Можливий пошук з урахуванням морфології російської мови.
http://www.list.ru — один з найбільш відомих і швидко розвиваються російських каталогів. Обновляють інформацію в базах даних і складають анотації до посилань так називані гіди — редактори тематичних розділів каталогу.
http://www.ru — один з найстарших інтерактивних каталогів у російському Інтернету, заснований у 1995 році московським інтернет-провайдером компанією Demos. Містить анотовані посилання на web-сайти, опубліковані в зоні RU на російській і англійській мовах.
http://www.stars.ru — популярний і широко відомий каталог «Сузір'я Інтернет». Має зручний рубрикатор і добре розвитий пошуковий механізм. Відмінна риса цього каталогу — наявність спеціального лічильника звертань до кожного проіндексованого ресурсу, що дозволяє відстежити ефективність розміщення посилань у кожнім тематичному розділі.
http://www.search.centre.ru — каталог «Search Centre», по суті це спеціалізований портал, що включає інформацію про найбільш цікавих сайтах російськомовну зону Інтернету. Зібрані тут посилання грамотно структуровані і постачені відповідним описом, тому пошук потрібної інформації максимально полегшений.
http://www.look.ru — каталог «LOOK». Асортимент представлених тут посилань надзазвичай широкий. Завдяки зручній навігації по розділах пошук необхідної інформації займе мінімум часу.
http://www.up.ru — ще один ресурс, основною метою якого є колекціонування цікавих і корисних посилань.
http://www.goldenurl.radio.ru — один з найбільш популярних російських серверів, що сполучать у собі достоїнства інтерактивного каталогу і полнофункциональной пошукової машини. «Золотий УРЛ» надає відвідувачам можливість пошуку потрібної інформації у великій базі даних, а власникам зареєстрованих ресурсів — широкий спектр сервісних функцій, наприклад зручну систему голосування й ефективний механізм підрахунку рейтингу.
http://www.susanin.net — «Іван Сусанін», один із кращих інформаційних каталогів з великою базою посилань і широких можливостей пошуку.
http://weblist.ru — один з популярних інтерактивних каталогів, що містять посилання на російськомовні сервери.
Закордонні ресурси
http://www.altavista.com — пошуковий сервер AltaVista, відкритий у 1995 році, сьогодні є однієї із самих популярних і широко використовуваних пошукових систем у світі. Дозволяє здійснювати пошук на російських, англійських, німецькому і багатьох інших мовах.
http://www.hotbot.com — пошукова система HotBot, успішно працює в Інтернету з 1996 року і по праву вважається однієї з найбільш відомих пошукових машин у світі.
http://www.excite.com — один з найбільших міжнародних пошукових серверів, власникам якого належать ще дві популярні пошукові системи: WebCrawler (http://www.webcrawler.com) і Magellan (http://www.magellan.excite.com).
http: //www. infoseek. com — сервер Infoseek, являє собою конгломерат пошукової машини і великого інтерактивного каталогу, розділи якого поповнюються за допомогою спеціальної программы-спайдера. Частина найбільш популярних посилань анотовані співробітниками сервера вручну.
http://www.lucos.com — ця пошукова система, заснована в 1994 році, є одним з найстарших і найбільш авторитетних пошукових серверів в англомовному Інтернету.
http://www.northernlight.com — сервер Northern Light, являє собою щось середнє між пошуковою машиною і каталогом: індексація web-сайтів виробляється автоматично, посилання сортуються по тематичній спрямованості і розміщаються в різних розділах.
http://www.yahoo.com — один з найстарших каталогів в Інтернету. Відрізняється великою базою посилань, розподілених по декількох сотнях тематичних розділів, і могутнім пошуковим механізмом.
