- •Тема 1. Актуальність та зміст Internet-маркетингу
- •1. Порівняна характеристика Інтернет-економіки та традиційної економіки
- •2.Особливості Інтернет-маркетингу
- •Маркетинг
- •Тема 2. Маркетингу дослідження в інтернеті
- •2. Анкетування як інструмент активних маркетингових досліджень в Інтернеті
- •3.Методика маркетингового аналізу веб-сайтів
- •2. Визначення цілей, з якими комапанія виходить на Інтернет-ринок.
- •3. Характеристика головної сторінки головного сайту і його міжнародних версій (якщо здійснюється аналіз міжнародної компанії).
- •4. Аналіз представленої на сайті інформації
- •5. Аналіз додаткових послуг, які надаються компанією в Інтернеті
- •6. Аналіз маркетингових досліджень, які проводить компанія в Інтернеті
- •7. Висновки і рекомендації з проведеного аналізу.
- •Тема 4. Цінова політика в Інтернеті
- •1. Особливості ціноутворення в Інтернеті
- •2. Основні інструменти ціноутворення віртуальної економіки
- •Повністю онлайнові аукціони Англійські аукціони
- •Голандські аукціони
- •Тема 05. Методи просування в Internet
- •1. Особливості розподілу в Інтернеті.
- •2. Характеристика каналів збуту.
- •Використання рейтингів
- •Використання безкоштовних дошок оголошень
- •Обмін посиланнями
- •Нагороди в Інтернеті
- •Тема 06. Реклама в Internet
- •Особливості реклами в Інтернеті.
- •Цінові моделі оплати реклами.
- •Вибір рекламних площадок.
- •Цінові моделі розміщення реклами
- •Оплата за кількістю показів
- •Фіксована оплата
- •Оплата за кількістю натисків мишкою
- •Оплата за кількістю відвідувачів
- •Оплата залежно від кінцевого результату
- •Порівняльний аналіз цінових моделей
- •Банерна реклама
- •Методи банерної реклами
- •Критерії вибору рекламних площадок
- •Реєстрація в пошукових системах і каталогах
- •Реєстрація в каталогах
- •Індексація в пошукових системах
- •Реклама з використанням електронної пошти
- •Розсилання індивідуальних листів
- •Використання списків розсилання
- •Дискусійні аркуші
- •Конференції й інші інструменти реклами
- •Реклама на дошках оголошень
- •Розсилання новин сервера
- •Партнерські програми
- •Джерела інформації для оцінки ефективності реклами
- •Ресурси, присвячені Інтернет-маркетингові
- •Російські сайти
- •Закордонні сайти
- •Пошукові системи і каталоги
- •Автоматична індексація в пошукових машинах
- •Поштові розсилання
- •Статистичні системи і рейтинги
- •Нагороди
- •Література
Конференції й інші інструменти реклами
Конференції Usenet, Web-конференції і реклама на дошках оголошень не використовують електронну пошту як засіб віщання, але близькі їй по своїй суті. Як наслідок, при застосуванні їх як інструменту маркетингу можна рекомендувати ідентичні методи проведення рекламних заходів. Приділимо їм небагато уваги для того, щоб виділити їхні особливості.
Конференції Usenet
Конференції Usenet бурхливо розвивалися ще до появи WWW, але зараз вони, на жаль, залучають усе менше і менше користувачів. У значній мірі це викликано тим фактом, що на одне дійсно корисне повідомлення по темі приходиться кілька листів зі схемами швидкого збагачення або рекламою. Незважаючи на це, з десятків тисяч діючих конференцій Usenet можна знайти кілька груп, участь у яких може бути корисною для бізнесу.
Конференції використовують ієрархічну систему назв, у якій можна легко знайти конференції, присвячені певній тематиці. Розглянемо назву конференції comp.sys.linux.setup. Воно належить групі «комп'ютери», підгрупі «операційні системи», конкретніше — системі Linux, а саме — її установці.
Підписатися і працювати з цікавлячими групами новин можна, наприклад, за допомогою поштового клієнта Outlook Express, підключившись до якого-небудь сервера новин.
Слід зазначити, що кожен сервер новин має визначений набір конференцій і якщо тематика, яка цікавить, ньому не знайдена, можна спробувати використовувати інший сервер.
При роботі з Usenet можна використовувати спеціалізовану пошукову систему по конференціях DejaNews (www.dejanews.com). Альтернативою звичайним конференціям є Web-конференції. По своїй структурі Web-конференції дуже схожі на конференції Usenet, у них також використовуються галузі (threads) дискусій і т.д. Відмінність полягає в тому, що вони працюють через Web-інтерфейс, не розміщені централізовано на серверах новин, а розкидані по Мережі, тобто розміщуються на Web-серверах.
На дуже великій кількості тематичних сайтів є відповідний їм по темі набір конференцій, так що пошук можна починати саме з великих Web-сайтів, що мають відношення до бізнесу фірми. Наприклад, на сервері «Автомобілі в Росії» (www.auto.ru) знаходяться найбільші збори конференцій, присвячених автомобілям.
При використанні Usenet з метою маркетингу потрібно додержуватися рекомендацій для дискусійних аркушів.
Реклама на дошках оголошень
Дошки оголошень згруповані по темах і працюють за принципом безкоштовних оголошень у газетах. На відміну від дискусійних аркушів і конференцій, на дошках оголошень можна і потрібно публікувати саме рекламу, безпосередньо для якої вони і були створені. При виборі дошок оголошень перевагу варто віддавати тим, які найбільше відвідують, котрі мають відношення до реклами, що представляється.
Одні з найбільших зборів посилань на дошки оголошень можна знайти за адресою bbs.promo.ru
Розсилання новин сервера
Одним зі шляхів посилення взаємозв'язку з відвідувачами Web-сервера є створення розсилань новин сервера. Розсилання зазвичай містить інформацію про відновлення на Web-сервері і розміщенні на ньому нових матеріалів. Дане розсилання буде нагадувати передплатникам про сайти й сприяти збільшенню повторних відвідувань.