Реєстрація в пошукових системах і каталогах

Про те, чим є пошукові системи і каталоги, докладно розказано у розділі 4 «Web-сайт як основа бізнесу в Інтернеті», присвяченій класифікації Web-серверів. Тут же ми зупинимося докладніше на використанні Web-серверів цього типу для просування власного Web-сайту, тобто на тому, як найбільш правильно і з найбільшою ефективністю зробити реєстрацію Web-сервера в каталогах і як домогтися успішної індексації в пошукових системах.

Реєстрація в каталогах

Процес реєстрації в каталогах досить простий. Проблему представляє така реєстрація, після якої користувач зможе за відповідним запитом швидко знайти саме ваші Web-сторінки.

Для цього, насамперед, Web-сайт повинний бути досить якісним, щоб модератор каталогу не відмовив у його реєстрації.

Далі необхідно домогтися, щоб Web-сайт був включений саме в той розділ каталогу, що найбільше для нього підходить. Якщо це можливо, то бажано зареєструвати не тільки головну сторінку, але і деякі інші основні сторінки, варіюючи ключові слова й описи. У цьому випадку імовірність знайти одну зі сторінок Web-сервера зросте.

Треба відзначити, що користувач може шукати інформацію в каталогах двома способами: переходячи по ієрархічній системі підкаталогів або використовуючи внутрішню пошукову систему. В іншому випадку пошукова система робить пошук винятково по короткому описі й ключових словах Web-сайтів, занесених у систему каталогу при реєстрації. Тому необхідно ретельно скласти опис і підібрати ключові слова, виходячи з того, як користувачі, будуть будувати запити для пошуку, які ключові слова або словосполучення будуть при цьому найбільш ймовірні.

Індексація в пошукових системах

Індексація сторінок Web-сервера в пошукових системах це включення інформації про них в індекси пошукових систем. Індексація включає багато різних моментів, тому її результат сильно залежить від обліку ряду факторів при виготовленні Web-сайту. Перш ніж говорити про ці фактори, визначимо, що розуміється під успішною індексацією в пошуковій системі.

По-перше, усі сторінки Web-сервера повинні бути проіндексовані. Різні пошукові машини по-різному роблять автоматичну індексацію, тому може виявитися, що в результаті індексації виявилися проіндексованими тільки частина сторінок сервера, а інші — ні. Відповідно, імовірність видачі Web-сторінок по запитах користувачів також зменшується.

По-друге, пошукові системи, як правило, знаходять сотні відповідних запитові сторінок, але відображають них на екрані порціями по 10-20. При цьому в першу чергу відображаються найбільш релевантні, на думку системи, сторінки. Звідси випливає завдання домогтися того, щоб сторінки Web-сервера стояли в перших рядах результатів пошуку по ключових словах. Якщо ваша сторінка потрапить у список під номером, наприклад, 126, імовірність того, що користувач до неї добереться, украй мала.

По-третє, кожен користувач шукає сторінки, використовуючи різні ключові слова і словосполучення і їхні синоніми. Бажано, щоб незалежно від побудови запиту Web-сторінка попадала в перші ряди результатів пошуку, а спектр слів і словосполучень, по яких її можна знайти, був досить широкий.

По-четверте, при видачі результатів пошуку користувачеві система виводить заголовок і короткий опис Web-сторінки у визначеному вигляді. Необхідно домогтися, щоб виведена інформація виглядала ефектно, адекватно відбивала зміст Web-сторінки або Web-сайту і привертала увагу користувача.

Кожна пошукова система шукає, індексує і видає результати по своїх визначених правилах, причому ці правила з часом можуть змінюватися. Як наслідок, практично неможливо, щоб Web-сайт був у першій десятці всіх пошукових систем.

Незважаючи на всі ці складності, існують загальні принципи, завдяки яким можна домогтися, щоб Web-сторінки займали гарні позиції при пошуку в основних пошукових системах.

Перш ніж перейти до опису основних принципів, виділимо загальну логіку кроків, необхідних для успішної індексації в пошукових системах.

Пошукові системи роблять автоматичну індексацію Web-сторінок, що вони знайшли в Інтернеті, відповідно усі Web-сторінки повинні містити як можна більшу кількість елементів, що враховуються пошуковими системами. Крім автоматичної індексації існує можливість ініціювати процес індексації самостійно за допомогою спеціальних програм. Нарешті, після проведення всіх операцій по індексації необхідно час від часу перевіряти пошукові системи на наявність у їхніх індексах відповідної інформації про Web-сайт і його сторінки.

Для успішної індексації Web-сторінок сервера необхідно щоб вони були побудовані на пошукові системи. «Настроювання» містить у собі наступні елементи.

• Необхідно ретельно підібрати ключові слова, аспекти, що охоплюють і зміст Web-сторінки. Як і в багатьох інших випадках, бажано спробувати подивитися на Web-сторінку очима користувачів, яким вона може бути цікава і для яких вона в першу чергу створена. Подумайте, які слова і словосполучення буде використовувати користувач для пошуку інформації, що відповідає тематиці сайту. Бажано підібрати не тільки загальні й тому багаті в індексах слова, але і специфічні.

• Необхідно враховувати, яким чином пошукові системи визначають релевантність сторінок. При запиті за визначеним словом або словосполученням пошукова система знаходить у своїх індексах усі Web-сторінки. Таких сторінок можуть бути десятки тисяч, і тому наступним завданням системи є відображення їх у порядку зменшення релевантності.

• Альтернативою автоматичної індексації Web-сторінок при перебуванні їхньою пошуковою машиною, що може зайняти досить багато часу, існує можливість провести індексування самостійно за допомогою спеціальних безкоштовних серверів-реєстраторів. Їх існує досить багато. Для прикладу можна привести деякі з них: Submit It! (free.submit-it.com), Add Me! (www.addme.com), ©Submit (www.uswebsrtes. com/submit/), ADDER (www.sharat.co.il/adder/).

• Хоча в мережі існують сервери-реєстратори для реєстрації Web-серверів у пошукових системах, не варто їм занадто довіряти і краще після реєстрації Web-сторінок відвідати стратегічно важливі пошукові системи і зареєструватися там вручну.

• При реєстрації бажано реєструвати не тільки початкову сторінку сайту, але і ряд інших сторінок. У принципі, якщо з головної сторінки по посиланнях можна потрапити на кожну зі сторінок Web-сайту, можна зареєструвати тільки головну сторінку, і пошукова машина через деякий час обійде весь сайт. Але при цьому різниця за часом між індексацією зазначеної сторінки і всього іншого сайту може скласти кілька тижнів.

• Деякі пошукові системи не індексують автоматично внутрішні сторінки сервера глибше четвертого рівня, тобто щоб потрапити на сторінку, треба зробити чотири переходи. Також організація переміщення по сторінках за допомогою кадрів (frames), карт зображень (imagemaps) або java-сценаріїв може перешкодити пошуковій машині пройти в глибину Web-сайту для індексації внутрішніх сторінок.

Приймаючи до уваги вищесказане, бажано реєструвати не тільки початкову сторінку сайту, але і ряд внутрішніх ключових сторінок. Зазвичай, у всьому треба знати міру і не реєструвати окремо кожну сторінку, якщо їх кілька десятків.

Через якийсь час після реєстрації можна перевірити, чи проіндексовані сторінки в системі, у якому вигляді видається результат і т.д.

Багато пошукових систем дозволяють перевіряти наявність Web-сторінок в індексах. Бажано раз на місяць відвідувати стратегічно важливі пошукові системи і знову перевіряти них на наявність Web-сторінок в індексах. Як показує практика, бувають випадки, коли Web-сторінки просто «пропадають» з їхніх індексів.