Методи банерної реклами

Існують три основних методи банерної реклами.

• Обмін банерами за договором із власником іншого Web-сервера або Web-сторінки. Звичайно обмін відбувається з власником Web-сторінок, що мають подібну тематику.

• Використання банерних систем, пошукових серверів, каталогів або популярних серверів для показу банерів на їхніх Web-сторінках за визначену плату.

• Використання спеціальних служб обміну банерами (Banner Exchange Services), що забезпечують показ банерів на сторінках великої кількості сайтів, що входять у число передплатників даної служби. Деякі системи мають високу гнучкість і дозволяють показувати банери тільки на визначеній групі серверів, із заданою інтенсивністю або тільки у визначені проміжки часу, а також не показувати той самий банер користувачам, що його вже бачили.

Найбільш гнучким і ефективним способом є використання служб з обміну банерами. Його ми і розглянемо більш докладно.

Служби обміну банерами забезпечують показ банерів на інших сторінках, замість вимагати показ чужих банерів на ваших сторінках.

За дану послугу служби утримують визначену кількість показів — від 10 до 50 відсотків (див. нижче).

У російській частині Інтернету в даний момент існує достатня кількість подібних систем. Оскільки єдиний стандарт з розміру банера в пікселях і кілобайтах ще не вироблений, необхідно або обмежитися тільки визначеними системами, або робити банери відразу декількох розмірів, що трохи збільшує витрати на їхнє створення.

Служби обміну банерами російського сектора Інтернету можна сегментувати за наступними ознаками.

• Загальні — приймаються сайти будь-яких тематик. Обмеження можуть бути тільки для сайтів з дуже низькою відвідуваністю або заборонених мережею тематик (сайти «для дорослих», політичні й ряд інших). Лідерами цієї категорії є RLE, InterReklama, Reklama.Ru.

• Тематичні — включають тільки сайти по заданій тематиці. Наприклад, автомобільній (система Автобанер), еротичній (Adult Link Exchange) і т.д.

• Регіональні — поєднують ресурси визначеного регіону. Ресурси можуть бути або присвячені даному регіонові, або його творці просто там проживають.

• За рекламними форматами. Ряд мереж намагається максимально розширити список використовуваних форматів. Інші служби жорстко спеціалізуються на якомусь визначеному форматі, наприклад за розміром банера або за форматом рекламних носіїв.

Крім того, мережі розрізняються за технологічною платформою, на якій вони функціонують. Більшість провідних мереж використовує орендоване або куплене програмне забезпечення, що базується на технологіях BannerBank, RotaBanner і RLE Satellite. Але в деяких системах є свої власні розробки. Від платформи залежить практично уся функціональність і послуги мережі. В даний час з великим відривом і за кількісними характеристиками, і за можливостями, наданим рекламодавцям, лідирують чотири банерні мережі: RLE (www.rle.ru), Reklama.Ru (www.reklama.ru), InterReklama (www.ir.ru) і RB2 (rb2.design.ru). Між мережами йде тверда конкуренція як із залучення популярних сайтів, так і за пошуком рекламодавців.

Як переваги розміщення реклами в мережах обміну банерами, в порівнянні з розміщенням реклами прямо, можна назвати наступні.

• Банерні мережі можуть задіяти десятки, а то й сотні сайтів із заданою тематикою. Тим самим по широті охоплення провідні мережі значно перевершують найбільш відвідувані російські Web-ресурси.

• Вартість розміщення реклами через банерні мережі на порядок нижча, ніж при розміщенні банерів прямо на заданих серверах.

• Банерні мережі пропонують ефективну систему фокусувань, серед яких однією з найбільш корисних є фокусування по географії користувача.

• Локальні системи розміщення реклами на окремих сайтах не можуть конкурувати із системами коректування і звітності рекламних кампаній, представлених на провідних банерних мережах. Банерні мережі надають можливість оперативно змінювати банери, інтенсивність показів, фокусування. При рекламі на сайтах прямо подібні зміни зазвичай вносить адміністратор, при цьому затримка може складати день і більше, що значно знижує оперативність змін. Саме мережі надають найбільш повні звіти по ходу рекламної кампанії, статистику по кожному банеру, динаміці показів щигликів мишею і відгуку на рекламу.

• Банерні мережі забезпечують більш високу гнучкість і широкі можливості зміни параметрів рекламної кампанії.

Серед недоліків можна назвати наступні.

• Власники ресурсів, що розміщають у себе платну рекламу, прагнуть розмістити банери своїх рекламодавців у найбільш вигідних місцях на сторінці, а банерам рекламної мережі, як правило, приділяється менш вигідне місце.

• Не всі цікавлячі вас сайти можуть бути учасниками банерної мережі або не всі тематичні розділи сайту можуть бути доступні рекламодавцеві через банерну мережу.

• Іноді банерна мережа не може забезпечити заданої кількості показів на обраних сайтах або необхідної кількості сайтів заданої тематики.