2. Сущность и субъекты международного маркетинга

2.1. Сущность и типы международного маркетинга

На сегодняшний день вопрос о сущности международного маркетинга является дискуссионным. Одно из направлений этой дискуссии – следует или не следует в принципе давать определение международного маркетинга. Второе направление – если признать необходимость существования специального определения, то как именно это определение может быть сформулировано. Дискуссия по обоим направлениям имеет определенную историю; сегодня к этой дискуссии активно подключаются отечественные специалисты, авторы работ по международному маркетингу.

Рассмотрим первое из обозначенных направлений ведения дискуссии. Суть его состоит в том, что ряд специалистов полагают, что международный маркетинг, являясь всего лишь одной из сфер применения общего маркетингового инструментария не нуждается в специальном определении. Следуя такой логике, также Таблица 3

Внешнеторговый оборот России за период 1995-2001гг.

(млрд. долл. США)

Показатели	1995	1998	1999	2000	2001
Внешнеторговый оборот	145,5	132,9	115,2	150,4	156,4
Объем экспорта продукции	82,9	74,9	75,7	105,5	103,0
Объем импорта продукции	62,6	58,0	39,5	44,9	53,4
Сальдо внешнеторгового оборота	20,3	16,9	36,2	60,6	49,6

Как следует из табл.3, внешнеторговый оборот России снижался в период 1995 –1999гг со 145,5 до 115,2 млрд. долл. США. Но, начиная с 2000 года, имеет место рост объема внешнеторгового оборота до 156,4 млрд. долл. США в 2001 году. Отметим, что показатели 2000 – 2001гг превышают аналогичный показатель 1995 года. Некоторое снижение внешнеторгового оборота России в 1998-1999 годах вполне объяснимо, т.к. именно на эти годы пришлась основная нагрузка российского финансового кризиса 1998 года. Таким образом, негативная тенденция сокращения участия России в международных бизнес-процессах объясняется прежде всего национальными финансовыми проблемами. По прошествии периода, на который пришелся пик финансового кризиса, ситуация с экспортно-импортными операциями не просто улучшилась, но скачкообразно вернулась на позиции 195 года и стала показывать положительную динамику.

Примерно также, как показатель внешнеторгового оборота, вели себя в рассматриваемом периоде и обе составляющие этого показателя – объемы экспорта продукции из России и объемы импорта продукции в Россию. Известно, что внешнеторговый оборот страны рассчитывается как сумма объемов экспорта и импорта. Есть возможность судить о вкладе экспортных и импортных операций в консолидирующий показатель внешнеторгового оборота.

Объем экспорта продукции из России снизился в период 1995 –1999 гг с 82,9 до 75,7 млрд. долл. США. В период же 2000 – 2001 гг объем экспорта превысил показатель 1995 года и был относительно стабилен. Таким образом, поведение показателя объема экспортируемой продукции почти полностью повторяет поведение показателя внешнеторгового оборота. Небольшие отклонения, не позволяющие говорить о полной аналогии показателей, состоят в том, что объем экспорта в 1999 году несколько вырос по сравнению с 1998 годом, а также в том, что в 2001 году объем экспорта незначительно снизился по сравнению с 2000 годом.

Объем импорта, также в целом дублируя изменение внешнеторгового оборота страны, показывал некоторые отклонения от динамики последнего. Основное отличие состоит в том, что объем импорта в 2000-2001 годах так и не вышел на уровень 1995 года, хотя демонстрировал положительную динамику. Это привело к тому, что объем экспортных операций стал еще более превалировать в структуре внешнеторгового оборота. Доля экспорта с 1995 по 2001 год увеличилась с 57% до 65,9%. Таким образом, имеет место все большее доминирование экспорта над импортом. Заметим, что в течение всего рассматриваемого периода 1995 – 2001 г сальдо внешнеторгового баланса России было положительным, т.е. объем экспорта был стабильно выше объема импорта. Для того, чтобы получить более полное представление о значениях объемов российского экспорта и импорта продукции, а также степени вовлеченности страны в мировой товарооборот, необходимо сопоставить российские показатели с показателями других стран и с мировыми. В табл.4 представлены аналогичные рассмотренным выше показатели по некоторым зарубежным странам.

Сравнивая данные таблиц 3 и 4, можно заметить, что внешнеторговый оборот России не только уступает мировым лидерам (США, Германия, Великобритания), но и, например, Бельгии, а диаграмма на рис.2 дает возможность наглядно увидеть насколько невелика сегодня доля России в мировом экспорте-импорте продукции по сравнению с другими странами.

Таблица 4

Внешнеторговый оборот некоторых стран в 1997 году (млрд. долл. США)

Показатели	Бельгия	Великобритания	Германия	США	Болгария
Внешнеторговый оборот	321,1	587,7	958,1	1587,7	10,0
Объем экспорта продукции	165,6	281,1	512,5	688,7	5,0
Объем импорта продукции	155,5	306,6	445,6	899,0	5,0
Сальдо внешнеторгового оборота	10,1	-25,5	66,9	-210,3	0

Рис.2 Доли стран в мировом экспорте-импорте 1997 года

Для понимания роли России в мировых экспортно-импортных процессах целесообразно рассмотреть структуры экспорта и импорта по видам продукции. Выяснив, что доля страны в объеме мирового внешнеторгового оборота весьма незначительна, не претерпевает существенных изменений и что страна стабильно экспортирует больше, чем импортирует, проанализируем, что именно ввозится и вывозится из страны.

На рис.3 представлены товарные структуры экспорта и импорта России в 2000-2001 годах.

Рис.3 Динамика структуры экспорта России за 2000-2001гг.

Рис.4 Динамика структуры импорта России в 2000-2001 годах

Рисунки наглядно демонстрируют доминирование в структуре российского экспорта минерально-сырьевых ресурсов. Такая продуктовая направленность российского экспорта сформировалась за многие годы, и роль минерально-сырьевых ресурсов в экспортной выручке российских предприятий становится все более значимой. Если посмотреть на статистические данные 5-6 летней давности, то доля минеральных продуктов составляла чуть более 40%, сегодня уже более – 50%. Очевидно, что такая структура экспорта свидетельствует об относительной слабости экономики, неразвитости промышленного потенциала и низкой конкурентоспособности продукции высокой степени обработки. Страна по-прежнему ориентирована на добычу и вывоз в другие страны всего того, что дано самой природой. Следствием такой структуры экспорта является и то, что российская экономика, как и ранее, значительно зависит от мировых цен на сырье, т.е. от внешних факторов. С другой стороны, экономика страны также находится в зависимости от поставщиков готовой продукции из других стран. Отсутствие внутри страны поставщиков конкурентоспособных машин, оборудования, промышленных товаров естественно ведет к необходимости обращения к зарубежным поставщикам, чья продукция является более конкурентоспособной.

Обратимся к структуре российского импорта. На рис.4 представлена диаграмма, отражающая эту структуру по данным за 2000-2001 годы.

Как следует из рис.4, в Россию преимущественно ввозится готовая продукция, такая как машины, оборудование, продовольственные товары, текстиль, обувь. Вместе взятые эти статьи импорта составляют порядка ¾ российского импорта. Структура импорта, безусловно, связана со структурой экспорта. Общая логика довольно проста: не имея возможности производить конкурентоспособную продукцию высокой степени готовности на собственных производственных мощностях, Россия ввозит эту продукцию, и эта продукция либо потребляется, либо используется для производственных нужд, в том числе для добычи вывозимого из страны сырья. В приложении 1 представлена в развернутом виде и динамике товарная структура российского экспорта-импорта, позволяющая провести более глубокий анализ особенностей участия России в мировых экспортно-импортных операциях. Также косвенно судить об этих особенностях помогает приведенная в приложении 2 информация о месте России в мировом производстве отдельных видов продукции.

Еще одним направлением анализа участия России в мировой торговле является рассмотрение географии российского экспорта-импорта. Информация для анализа представлена в приложении 3. Большая часть экспорта приходится на страны, не входящие в СНГ. Среди ключевых стран-партнеров России, куда экспортируется продукция: Германия, США, Италия, Великобритания, Нидерланды, Китай, Япония. Среди стран СНГ выделяются три стратегических партнера, приобретающие российскую продукцию: Украина, Белоруссия и Казахстан. В число стран дальнего зарубежья, чья продукция в наибольшем объеме ввозится в Россию: Германия, США, Финляндия, Италия, Франция, Китай, Япония. И те же три партнера - Украина, Белоруссия и Казахстан – из числа стран-участниц СНГ являются обеспечивающими наибольший вклад в российский импорт из стран СНГ.

Охарактеризуем еще одну составляющую участия России в процессе интернационализации бизнеса, которая свидетельствует о степени привлекательности и надежности страны, как стратегического партнера. Речь идет об иностранных инвестициях в российскую экономику. Число компаний с участием иностранного капитала, зарегистрированных в России, превышает 9 тысяч. Большая часть таких компаний сосредоточена в сфере торговле и общественного питания ( более 3 тысяч) и в промышленности (около 2,5 тысяч). Объем иностранных инвестиций, поступающих в страну, с 1999 года показывает положительную динамику с невысокими темпами роста. В 2001 году объем иностранных инвестиций составил более 14 млрд дол США. Важно отметить, что объем прямых инвестиций при этом не превысил 4 млрд дол США. Преобладали (около 10 млрд дол США) инвестиции в форме торговых кредитов и кредитов иностранных правительств. В числе основных стран – источников инвестиций в Россию – Кипр, США, Великобритания, Швейцария, Нидерланды, Германия, Франция; вклад каждой из этих стран превышает 1 млрд дол США. Коренных изменений в поступлении иностранных инвестиций в российскую экономику не происходит. В целом этот процесс характеризуется сравнительно низкой заинтересованностью иностранных инвесторов в участии в российском бизнесе, что особенно наглядно на фоне объемов иностранных инвестиций, направляемых, например, в Китай.