3.2. Характеристика основных составляющих среды международного маркетинга

В данном параграфе остановимся на некоторых группах факторов зарубежной макросреды международного маркетинга, которые рассматриваются как наиболее существенные, оказывающие зачастую наибольшее влияние на характер принимаемых маркетинговых решений.

Демографические факторы

К числу демографических факторов актуальных для международного маркетинга относятся в частности: численность населения, структура населения по различным демографическим характеристикам (пол, возраст, семейное положение, образование и т.д.). В каждой стране складывается индивидуальная демографическая ситуация, которая может влиять на величину спроса, товарную структуру спроса, структуру потребления товаров и др. Известно, например, что ситуация в России может быть охарактеризована, как демографический спад. В Японии – происходит старение нации; по существующим прогнозам в ближайшие 10-20 лет пенсионеры и долгожители будут составлять в Японии около 50% населения. Отсюда и важнейшие концептуальные решения, обсуждаемые в деловых кругах Японии о переносе японского производства полностью за рубеж, знаменитое японское качество должно в будущем определяться не надписью «Сделано в Японии», а «Сделано Японией». В самой же стране компании должны сосредоточиться на исследованиях и разработках.

Несмотря на то, что демографическая ситуация в каждой стране индивидуальна, можно говорить об определенных общемировых тенденциях и прогнозах. Некоторые из них отражены в представленных ниже таблицах.

По существующим прогнозам [35, с.99], в ближайшие десятилетия в первую десятку стран мира по численности населения выдвинутся в основном страны азиатского региона (см. табл.9).

Таблица 9

Прогноз динамики стран по численности населения

1950 год	2025 год	2050 год
Китай	Китай	Индия
Индия	Индия	Китай
СССР	Бывший СССР	Нигерия
США	Индонезия	Пакистан
Япония	Нигерия	Бывший СССР
Индонезия	США	Бразилия
Бразилия	Бразилия	Индонезия
Великобритания	Пакистан	США
Западная Германия	Бангладеш	Бангладеш
Италия	Иран	Иран

Структура стран по численности населения по континентам выглядит следующим образом (табл.10).

Таблица 10

Распределение стран по численности населения

Континенты	Число крупнейших стран (более 100 млн чел)	Число крупных стран (50 – 100 млн чел)	Число средних стран (10 - 50 млн чел)	Число малых стран (менее 10 млн чел)
Европа	1	5	11	28
Азия	6	6	14	22
Африка	1	2	20	35
Америка	2	1	9	40
Австралия и Океания	-	-	1	26
Мир в целом	10	14	55	151

Таким образом, почти две трети стран мира относятся к числу малых по количеству населения, проживающего в этих странах – до 10 млн человек. В то же время существует 10 крупнейших стран мира, в которых в совокупности проживает 60% населения Земли: Китай (1,3 млрд чел), Индия (1 млрд чел), США (271,6 млн чел), Индонезия (203,5 млн чел), Бразилия (163 млн чел), Россия (145,5 млн чел), Пакистан (130, 5 млн чел), Япония (125,9 млн чел), Бангладеш (130 млн чел), Нигерия.