Министерство образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет

А.Г.Будрин

международный маркетинг

Часть I

сущность, субъекты, среда

Учебное пособие

Санкт-Петербург

2003

Утверждено

редакционно-издательским советом СПбГИЭУ

в качестве учебного пособия

по специальности 061500

Рецензенты:

д-р экон. наук, проф. А. М. Немчин (СПбГИЭУ),

канд. техн. наук, проф. М. Н. Григорьев (БГТУ («ВОЕНМЕХ»),

кафедра управления им. проф. Ю.А Лаврикова. СПбГУЭФ

(заведующий кафедрой – д.э.н., проф. В.Е.Кантор)

Содержание

Введение	3
1. Интернационализация бизнеса, как основная предпосылка международного маркетинга………..…...…	5
1.1. Сущность, мотивы и барьеры интернационализации бизнеса…………………………………………………………..	5
1.2. Типы интернационализации бизнеса ……………………	27
1.3. Характеристика участия России в мировых бизнес-процессах ……………………………………………………….	54
2. Сущность и субъекты международного маркетинга…...…..………………………………......………..	62
2.1. Сущность и типы международного маркетинга………...	62
2.2. Субъекты международного маркетинга………………….	85
3. Среда международного маркетинга………………….….	108
3.1. Состав и классификация факторов среды международного маркетинга……………………………………………………...	108
3.2. Характеристика основных составляющих среды международного маркетинга…………………………………..………………….	118
Заключение……………………..…………………………..	135
Библиографический список ……………………………….	136
Приложения ……...……………………………….………..	145

Введение

Одной из особенностей бизнеса сегодня является то, что он со все большей легкостью пересекает государственные границы, все более интенсивными становятся международные потоки товаров, ресурсов, капитала, информации. Сформированы компании, чью национальную принадлежность определить достаточно сложно, появились глобальные компании, ощущающие себя участниками мирового или региональных рынков.

Эти процессы не обошли стороной и Россию. Российский рынок становится все более открытым как для потоков извне, так и для исходящих потоков ресурсов и продукции. Участие субъектов российского рынка в усиливающемся мировом процессе интернационализации бизнеса, активное проникновение зарубежных компаний на российский рынок, намечаемое сближение условий ведения бизнеса на российском рынке для отечественных и зарубежных игроков и многие другие обстоятельства делают актуальными изучение, обобщение и, в конечном счете – осмысление международных бизнес-процессов. Одним из важных направлений такого осмысления является исследование, анализ и развитие маркетинга применительно к специфической международной сфере бизнеса.

Сформировавшееся в России, и ставшее устойчивым понятие «международный маркетинг» и объединяет всю маркетинговую проблематику применительно к деятельности, носящей международный характер. Преимущественно под такой деятельностью подразумевается предпринимательская, коммерческая, что не означает невозможности распространения международного маркетинга на иные, в том числе некоммерческие виды деятельности.

Основная зарубежная литература по международному маркетингу была подготовлена в основном, начиная с 80-х годов двадцатого столетия. Русскоязычные переводы на сегодня практически отсутствуют. Но отечественными специалистами подготовлены российские учебные пособия и монографии, в которых используются и развиваются зарубежные наработки, а также осуществляется адаптация этих наработок применительно к российскому рынку и деятельности субъектов российского рынка.

Предлагаемое учебное пособие рассчитано на решение нескольких задач. Во-первых, оно призвано компенсировать нехватку специальной литературы по международному маркетингу, необходимой для текущей работы студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». Дисциплина «Международный маркетинг» адресуется студентам старших курсов. Это означает, что нет необходимости останавливаться на рассмотрении основ маркетинга и маркетинговой терминологии, а есть возможность опираться на уже имеющиеся у студентов знания. Во-вторых, при написании учебного пособия ставилась задача обобщить имеющиеся наработки в области международного маркетинга. И, в-третьих, одна из задач состояла в необходимости определенного развития теории международного маркетинга.

Перечень вопросов, рассмотренных в учебном пособии, безусловно, не является исчерпывающим. Планируется подготовка учебных пособий и иных изданий, в которых будут рассматриваться другие вопросы, относящиеся к компетенции международного маркетинга.