2. Договор на распространение рекламы, или договор на возмездное оказание рекламных услуг.

В предмет договора на оказание рекламных услуг включаются фактические действия рекламораспространителя: размещение или распространение рекламной информации, т.е. доведение рекламы до потребителей путем предоставления и (или) использования имуще­ства, в том числе технических средств радиовещания, телевизионно­го вещания, и иными способами + также обязанность рекламодателя оплатить эти услуги, поскольку деятель­ность по оказанию рекламных услуг осуществляется коммерческими юридическими лицами, которые преследуют цель извлечения при­были из своей деятельности.

Договор считается заключенным, если между сторонами в требу­емой форме достигнуто соглашение по всем существенным условиям договора (п. 1 ст. 432 ГК РФ).

Существенными условиями договора на оказание рекламных услуг

- предмет догово­ра,

- условия, относительно которых по заявлению одной из сторон должно быть достигнуто соглашение

Предмет договора- стороны должны макси­мально его индивидуализировать, указать специфические черты раз­мещаемых материалов, особенности оказываемых услуг.

(конкретное наименование СМИ, частота и время выхода в эфир, рекламные плакаты размещаются на рекламных конструкциях опре­деленного формата, х по конкретным адресам и име­ющих конкретные инвентарные номера; наименование, номер издания и рубри­ку, позицию в издании; )

К договорам на размещение рекламы в эфире могут прила­гаться специальные таблицы — медиапланы ( наименования телеканала еще дата, время и программа, в которой выходит реклама).

Ключе­вым вопросом является то, какая часть аудитории должна увидеть рекламу, чтобы она была эффективна. Для определения доли аудито­рии, которая вовлечена в просмотр рекламы, применяется Gross Rating Point, или GRP (суммарный рейтинг реклам­ной кампании).

Рейтинг (Rating) — это отношение аудитории передачи к объ­ему генеральной совокупности (отношение числа лиц, смотрев­ших конкретную передачу, к общему числу опрошенных лиц, смотревших телевизор во время выхода передачи в эфир).

Т.о. GRP (накопленная аудитория, Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг реклам­ной кампании, совокупность рейтингов всех размещений реклам­ной кампании. Он указывает на то, какая часть аудитории увидит рекламу.

Каждая телевизионная программа, каждое время суток имеют свой определенный рейтинг телесмотрения.

Стоимость одного пун­кта рейтинга определяется в договоре и является одинаковым для всех клиентов одного и того же телеканала.

Стороны договора определяют обязанность распростра­нителя рекламы следующим образом: он должен размещать рекла­му в течение определенного срока на протяжении действия догово­ра в такое эфирное время, чтобы GRP в этот период достиг не менее установленного в договоре показателя.

Критерии определения предмета договора:

• способ и средство распространения рекламы (конкретный телека­нал или радиостанция, региональное или местное вещание);

• эфирное время, в которое должна выходить реклама (в том чис­ле в рекламном блоке или нет), или уровень GRP, который должен быть достигнут при распространении рекламы.

Существенными усло­виями договора стороны часто считают условия об ответственности сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение своих обяза­тельств по договору. Распространите­ли рекламы, особенно крупные, как правило, стремятся ограничить свою ответственность перед рекламодателем.

В случае не­выполнения распространителем рекламы своих обязательств в над­лежащий срок рекламодателю должно быть предоставлено право потребовать по своему выбору либо разместить рекламу в согласо­ванный срок, либо осуществить возврат денежных средств за не вышедшую рекламу. Выполнение данных требований должно сопрово­ждаться обязанностью виновной стороны по возмещению убытков.

Стоимость оказываемых услуг, как существенное условие.

Договоры на оказание рекламных услуг в зависимо­сти от предмета договора следует выделить договоры на:

размещение рекламной информации в эфире телеканалов и радио­станций;в прессе;рекламы на объектах наружной рекламы;на городском наземном транспорте;в метрополитене; в сети интернет, прямой почтовой рассылки («direct mail»);про­ведение презентаций, организация участия рекламодателя в выстав­ках, различных мероприятиях и проч.