34.Отдельные виды договоров ,заключаемых на рекламном рынке

ДОГОВОЫ:

• на выполнение рекламных работ;

• на оказание рекламных услуг;

• на оказание посреднических рекламных услуг;

• на проведение рекламной кампании.

1. По договору на выполнение рекламных работ рекламопроизводитель обязуется создать рекламное произведение, передать рекламо­дателю исключительное право на его использование, и произвести готовые для размещения или распространения рекламные материа­лы, а рекламодатель обязуется принять и оплатить рекламные мате­риалы, а также выплатить вознаграждение за создание рекламного произведения и передачу исключительного права.

Договор на выполнение рекламных работ является смешанным договором, сочетающим в себе элементы подряда и договоров уступ­ки или лицензии, в зависимости от того, как производится передача исключительного права на рекламное произведение.

Согласно п. 1 ст. 432 ГК РФ существенными являются условия договора о предмете, условия, которые названы в законе или иных правовых актах как существенные или необходимые для договоров данного вида, а также все те условия, относительно которых по заяв­лению одной из сторон должно быть достигнуто соглашение.

Предмет договора на выполнение рекламных ра­бот. Статья 702 ГК РФ обращает наше внимание не только на обязанность подрядчика выполнить определенную работу для заказ­чика, но еще и на обязанность сдать ее результат заказчику.

Сутью подряда не работы сами по себе, а достижение результата работ (например, рекламный видеоролик, т.е. ау­диовизуальное произведение), на каком именно рекламном материа­ле он должен быть изложен (например, на видеокассете Betacam SP).

Рекламные материалы:

1. Не готовые к распространению (промежуточные).

2. Готовые к распространению. Это рекламные материалы, со­ответствующие действующим стандартам и условиям договора и тех­нически пригодные для размещения.

Качество работы регулируются ст. 721 ГК РФ и должно соответствовать:

• условиям договора;

• требованиям, обычно предъявляемым к работам соответствующего рода.

Промежуточные материалы будут в случае спора между сторо­нами служить одним из критериев качества изготовленных реклам­ных материалов.С вопросом о качестве неразрывно связан вопрос о том, каким требованиям должны соответствовать рекламные материалы и их носители.

Вопрос о по­рядке передачи и принадлежности исключительного права. Закон о рекламе не содержит специальных норм по данному вопросу, делая ссылку на законодательство об авторском праве и смежных правах.

В соответствии со ст. 1263, 1295, 1322 ГК РФ изначальным об­ладателем прав на рекламный материал, являющийся результатом творческой деятельности, следует считать рекламопроизводителя как работодателя лиц, создавших служебные произведения, или ор­ганизатора съемки видеоролика, либо изготовителя фонограммы

- Договор об отчуждении исключительно­го права

- Лицензионный договор на предоставление исклю­чительного права (способы исполь­зования объекта, срок и территорию, на которой они действитель­ны, размер возна­граждения и т.п.)