Тема 5. Теория поведения потребителя.

Вопросы:

1. Полезность и рациональный потребитель. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Принцип максимизации полезности.

2. Предпочтение потребителя и кривые безразличия. Предельная норма замещения и ее экономический смысл.

3. Бюджетное ограничение потребителя. Влияние изменений в доходах и ценах на положение бюджетной линии.

4. Равновесие потребителя. Эффект замещения и эффект дохода.

Литература: [1] стр.182-203.

1. Полезность и рациональный потребитель. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Принцип максимизации полезности.

Рынок – это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим обстоятельством объясняется интерес экономической науки к тому, как ведет себя потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор благ, каковы закономерности, управляющие его поведением на рынке. На эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения. Она объясняет общие принципы поведения потребителя и основывается на двух основных предпосылках:

1.1. Свобода потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя какие блага потреблять и от каких отказаться. Этим потребитель информирует производителя какие блага производить и в каком количестве. Ограничения могут возникать в форме запретов на потребление вредных для здоровья веществ (вещества наркотические) или которые несут угрозу жизни (например, продажа оружия).

1.2. Потребители ведут себя на рынке рационально. В общем виде это означает стремление достичь максимального удовлетворения потребностей при ограниченных доходах. Наряду с доходом ограничением в выборе потребителя являются цены приобретаемых благ. Они в условиях ограниченного дохода непосредственно определяют покупательную возможность потребителя.

При этом он, выстраивая индивидуальную шкалу предпочтений, стремится достичь максимально возможной степени их удовлетворения.

Способность товаров и услуг удовлетворять человеческие потребности образуют их полезность (U). Максимизация полезности является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении удовлетворить свои потребности. Полезность характеризуется степенью напряженности, т.е. степенью нужды, потребности в том или ином благе. При сугубо личной оценке степени напряженности потребности сначала идут потребности, обеспечивающие существование человека (пища, одежда и т.д.), а затем менее насущные (см.тему 2, пирамида А.Маслоу).

Напряженность потребности убывает по мере ее удовлетворения вплоть до исчезновения (прием пищи). Например, чтобы утолить голод курсант приобрел 6 пирожков. Первый съеденный пирожок служит удовлетворению самой напряженной потребности утолить голод. Условно обозначим его полезность в 10 условных единиц. Второй съеденный пирожок имеет уже меньшую напряженность, и его полезность оценивается в 8 единиц. Дальнейшее употребление составит полезности соответственно: 3-й – 6 единиц, 4-й – 4 ед., 5-й – 2 ед., 6-й – 0.

Общая суммарная (TU) полезность определяется как сумма полезностей составных частей потребления блага. В рассматриваемом примере:

TU = 10+8+6+4+2+0 = 30 ед.

Полезность отдельных частей блага снижается по мере увеличения его потребления и характеризуется предельной полезностью (MU) блага – это приращение общей полезности при увеличении количества потребляемого блага на единицу, т.е.

MU_i = ΔTU_i

где i = 1…n

n – количество единиц потребляемого блага.

По мере увеличения единиц потребляемого блага предельная полезность (MU) каждой последующей единицы снижается. Эта зависимость называется законом убывающей предельной полезности. Эта закономерность для рассматриваемого примера представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Взаимосвязь общей и предельной полезности благ

Количество потребляемого блага, Q	Полезность блага
	общая, TU	предельная, MU
0 1 2 3 4 5 6	0 10 18 24 28 30 30	– 10 8 6 4 2 0

На основании данных таблицы 1 построим зависимости общей полезности (TU) и предельной (MU) от количества потребленного блага Q (рисунок 1).

И з табл.1 и рис.1 видно, что каждая последующая единица блага обеспечивает рост общей полезности, а предельная постепенно снижается.

Принцип максимизации полезности.

Принцип убывания полезности лежит в основе определения ситуации равновесия потребителя или достижения максимальной полезности. Рассмотрим на примере как достигается условие равновесия потребителя.

Курсант имеет 500 рублей и желает на эту сумму приобрести пирожки стоимостью 100 руб. за единицу и сок – стоимость 50 руб. Какой ему выбрать набор благ, чтобы достичь наиболее полного удовлетворения потребности и рационально расходовать имеющуюся сумму? Он может купить 5 пирожков, но от употребления последнего он не получит такого же удовольствия, как от первого, т.к. предельная полезность его снижается (см.табл.1.). но если вместо пятого пирожка купить 2 стакана сока, то увеличит полученную им общую полезность, т.к. первые два стакана сока принесут большее удовлетворения, чем пятый пирожок. По мере сокращения потребления пирожков и увеличения потребления сока, предельная полезность каждого пирожка возрастает, а сока падает. В результате будет достигнута точка потребительского равновесия, в которой он не сможет увеличить общую полезность, расходуя большую сумму на одно благо и меньшую на другое в рамках имеющегося дохода (бюджета).

Таким образом, рациональный потребитель в рамках ограниченного дохода так осуществляет свои покупки, чтобы каждое приобретенное, благо принесло ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого блага. В этом случае потребитель получит максимальную полезность.

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить следующей формулой:

где

MU₁, MU₂, … MU_n – предельные полезности благ;

Р₁, Р₂, … Р_n – цены этих благ;

λ – предельная полезность денег;

Отношение называется взвешенной предельной полезностью блага. Отсюда следует, что максимизация общей полезности потребляемых благ определяется равенством их взвешенных полезностей.

Из формулы (1) следует, что

(2)

т.е соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.