Структура цены

Себестоимость продукции	Прибыль предприятия	Издержки обращения	Прибыль	Издержки	Прибыль
Оптовая цена предприятия
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

На каждой стадии реализации к тому или иному уровню цен прибавляется НДС.

При реализации отдельных видов товаров включаются акцизы. По импортным товарам к цене добавляется таможенная пошлина. Исходя из схемы товароведения и структуры цены, наименьший разрыв между ценой производителя и ценой продажи в том случае, когда продажей товара занимается сам производитель (продукция производственного назначения). Часть продукции производственного назначения реализуется через систему оптовых баз. Товары народного потребления реализуются через розничную торговлю. Сократить цепочку товароведения можно через систему фирменных магазинов и торговых представительств.

Ценообразование: сущность, этапы, внешние факторы. Роль гос-ва в ценообразовании.

Ценообразование – это процесс установления цены на конкретный товар, состоящий из следующих этапов:

- выявление внешних по отношению к производителю факторов, влияющих на цены; - постановка целей ценообразования; - выбор метода ценообразования; - разработка ценовой стратегии; - рыночная корректировка цены (ценовая тактика); - страхование ценообразования от неблагоприятных внешних факторов.

Внешние факторы влияющие на цены могут уменьшить свободу предприятия в вопросах ценообразования, расширить свободу предприятия или не оказывать никакого воздействия на предприятие. Нужно выявить границы свободы предприятия в ценообразовании. Основными внешними факторами являются: потребители, рыночная среда, участники каналов товароведения, государство.

П отребитель влияет на цену товаров своим платежеспособным спросом. Рыночная среда воздействует на цены, через контроль за их уровнем, кот. может осуществляться одним или несколькими производителями (продавцами), через контроль самим рынком и гос-м. Довольно сложным является влияние на цены участников товароведения. Есть еще один элемент влияющий на ценообразование и затрагивающий всех участников товароведения – это зарплата. Гос-во, как внешний участник ценообразования может устанавливать твердые прейскуранты цен. Может «заморозить» цены на определенный период времени. Гос-во может зафиксировать цены монополиста и осуществить контроль за его ценами. Может устанавливать предельно-допустимый размер отдельных составляющих цен, предельный размер разового повышения цены, может ограничивать кол-во случаев повышения цены. В системе рыночных отношений роль гос-ва сводится к определению правил игры на рынке, через введение некот. запретов. Данные запреты защищают участников рынка от недобросовестной конкуренции. Это м.б. запрет на соглашение 2-х и более производителей о поддержании цен на определенном уровне. Или запрет по навязыванию своих цен поставщикам на торговлю. Запрет на недобросовестную ценовую рекламу.