Билет № 28. Инфраструктура средств массовой информации

ИНФРАСТРУКТУРА СРЕДСТВ - система жизнеобеспечения деятельности журналистики. Эта система снабжает газеты, журналы, телерадиоорганизации информацией, техникой, средствами связи, а также обеспечивает доставку информационной продукции потребителям.

Составляющими инфраструктуры СМИ являются:

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНСТВА И СЛУЖБЫ - это система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-бюро,— пресс-центров, служб по связи с общественностью, рекламных служб. Эти организации ведут разнообразную деятельность по сбору и обработке информации, ее распространению и снабжению ею органов СМИ, нала­живанию контактов с журналистами и т.д.( ИТАР-ТАСС, Ассошиэйтед Пресс, Франс Пресс, Рейтер).

ПРЕСС-ЦЕНТРЫ И СЛУЖБЫ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ создаются минис­терствами, ведомствами, крупными фирмами, общественными организа­циями в целях налаживания отношений со средствами массовой инфор­мации, информирования общественности о своей деятельности, проведения пресс-конференций и брифингов (пресс-служба Президента или пресс-центр МИДа России). Ведомственные пресс-центры являются посредниками между СМИ и подразделениями данного ведомства и действуют по нескольким на­правлениям.

СЛУЖБЫ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (англ.«public relation», PR). Их функции ши­ре, чем только налаживание контактов со СМИ, и более специфичны, по­скольку их основная задача - создание цельного образа (имиджа) «заказ­чика». Цель этих служб -налаживание взаимопонимания, формирование положительного общест­венного мнения даже в ситуациях, критических для «заказчика».

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНСТВА, принимающие заказы на подготовку и размещение рекламных материалов, в том числе на страницах прессы и в программах радио и телевидения. В редакциях СМИ существуют специ­альные рекламные отделы, которые занимаются контактами с агентства­ми и службами рекламы и проводят рекламную политику своих изданий и программ.

Другие производители и хранители информации, которая может быть использована в СМИ: киностудия документальных и худо­жественных фильмов, «Мультфильм».; звукозаписывающие фирмы; различные хранилища - библиотеки, архивы письменных и кинодокументов, фильмофонды, Книжная палата и др., а также организации, задействованные в сфере международного обмена словесно-текстовой и аудиовизуальной информацией.

Техническую часть инфраструктуры составляют предприятия полиграфии; технические центры телевидения и радио; предприятия связи, в том числе космической; организации, занимающиеся книготорговлей, подпис­кой, распространением, доставкой прессы; производители телевизоров и радиоприемников, бумаги, пленок, оргтехники, технических средств для СМИ и т.д. Через них происходит оптимальноме функционирование журналистики.

Система работы с кадрами - особая часть инфраструктуры журналистики. В нее входят факультеты и отделения журналистики университе­тов, готовящие журналистов подразделения других учебных заведений (в т.ч. коммерческих), различные семинары, курсы, занимающиеся повыше­нием квалификации работников печати, радио и телевидения., а также творческие союзы журналистов, кинеографистов, писателей и др.

Организационно-управленческая инфраструктура включает множе­ство социальных институтов самого разного уровня - от парламентских, занимающихся законодательством в области журналистики, до местных органов власти. Важнейшим гос.органом является Минис­терство по делам печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций. Существуют и другие ведомства и объединения (Ассоциация книгоиздателей, Всероссийская ассоциация издателей и редакторов га­зет), призванные организовывать взаимо­действие между заинтересованными сторонами и оптимальным функционированием журналистики, ее многочисленных инфраструктур.