93. Виды субъектов медиа-управления.

Выделяют следующие виды технологических субъектов PR, которые осуществляют взаимодействие со СМИ:

1. Пресс-секретарь

2. Пресс-атташе

3. Пресс-бюро

4. Пресс-центр

5. Пресс-служба

Пресс-секретарь

Пресс-секретарь – это PR-специалист, отвечающий за взаимодействие организации с целевой аудиторией – СМИ. Некоторые исследователи отмечают, что в настоящее время некорректно использовать термин «пресс-секретарь», т.к. он возник в те времена, когда в наличии было лишь один вид СМИ – пресса. А сейчас, когда появились радио, ТВ, компьютерные сети употребление термина может вызвать недопонимание.

Корректнее использовать СМИ-менеджер, менеджер по работе со СМИ, медиа-менеджер. Но, как указывает Ш. Харрисон, термин «специалист по работе со СМИ» не прижился в профессиональном языке.

В организации Пресс-секретарь обычно выступает в двух ролях:

1. Он является единственным PR-специалистом в организации (обычно с небольшим бюджетом), где создание пресс-службы является экономически нецелесообразным. Здесь пресс-секретарь является «человеком-оркестром», т.к. в его обязанности входит весь круг мероприятий по созданию и поддержанию благожелательных отношений со СМИ.

В виду особой важности и трудоемкости такой работы крайне нежелательно, чтобы пресс-секретарь совмещал в организации еще какие-либо должности и был ответственным перед кем-то кроме руководителя организации.

Пресс-секретарь, являющийся единственным PR-специалистом, как правило, в состоянии качественно осуществлять 3 функции:

- коммуникативную (поддержка контактов со СМИ);

- производственную (написание PR-текстов);

- аналитическую (оценка паблисити организации).

2. Пресс-секретарь является сотрудником пресс-бюро, пресс-центра или пресс-службы. Здесь он специализируется на каком-то одном направлении деятельности (коммуникативном, например, отвечает за организацию специальных мероприятий для СМИ, производственном, аналитическом).

Пресс-атташе

Пресс-атташе – PR-специалист, сотрудник крупной коммерческой или государственной организации, обладающий привилегией делать официальные заявления в СМИ без согласования с руководителем. Пресс-атташе является представителем организации.

Пресс-атташе – статусная фигура, к нему предъявляются высокие требования, как личностного, так и профессионального плана.

В государственном секторе должность Пресс-атташе чаще всего встречается в структуре дипломатических миссий. Иногда Пресс-атташе является руководителем пресс-службы. Тогда он руководит штатом пресс-секретарей и реализует при этом административную функцию.

Переходя от технологических субъектов-персон (пресс-секретарь, пресс-атташе) к технологическим субъектам-коллективам (пресс-бюро, пресс-центра, пресс-служба), следует отметить, что данные субъекты по работе со СМИ не всегда четко разграничиваются в профессиональных источниках. Чаще всего можно встретить термин «пресс-центр» и реже – «пресс-служба». Основным мотивом номинации, как правило, являются субъективные предпочтения. Например, в трудах С. Блека, Капитоновых, Алешина понятия «пресс-служба» и «пресс-центр» вообще не разграничиваются. Понятие «пресс-бюро» в профессиональной литературе вообще никак не разъясняется.

Пресс-бюро

Пресс-бюро – это PR-подразделение крупной коммерческой или государственной организации (чаще всего), осуществляющее информационную поддержку подведомственных СМИ.

Отличие пресс-бюро от других медиа-структур: пресс-бюро не занимается паблисити базисного субъекта. Его целью не является воздействие на целевые аудитории для формирования имиджа, репутации базисного субъекта. Цель – донесение информации ведомственного характера, как положительного, так и отрицательного характера.

Как правило, пресс-бюро имеет линейную структуру, сотрудники не обладают специализацией по конкретному направлению деятельности, каждый из них является самостоятельным пресс-секретарем.

Пресс-центр

Пресс-центр – это временная PR-структура, осуществляющая временную информационную поддержку какого-либо события, проекта, организации СМИ (олимпиада, землятресение).

Формирование пресс-центра происходит по характеру СМИ (телевизионщики, радийщики, печатные СМИ). Пресс-центр может кроме информирования продвигать мероприятие (например, олимпиаду), поэтому больше напоминает пресс-службу.

Пресс-служба

Пресс-служба – PR-подразделение коммерческой, государственной, общественной организации, действующая на постоянной основе и осуществляющая взаимодействие со СМИ с целью адекватного освещения ими деятельности данной организации.

Основная цель – формирование паблисити организации посредством планомерной работы со СМИ. Существует три направления деятельности пресс-службы:

1. Коммуникативное (организационное)

- администрирование работы пресс-службы;

- организация контактов со СМИ;

- организация и проведение мероприятий для СМИ.

2. Производственное (креативное)

- создание информационных поводов;

- разработка материалов для СМИ.

3. Аналитическое

- формирование базы данных СМИ;

- составление досье на журналистов;

- текущий мониторинг и специализированный анализ контента СМИ.