67 И 68. Инвестиционные pr: фандрайзинг и спонсоринг.

Спонсоринг – поруч-во, попеч-во, поддержка. В развернутом виде спон-г представляет собой подбор или орг-цию события (или иного объекта спон-ния), ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекл. кампании, гарантированное осущ-ние проекта и учета интересов спонсора. Спон-г - показатель надежности. К личным мотивам благотв-ти бизнеса можно отнести: личное отношение к проблеме, религ. мотивы, морально-нравственные мотивы, симпатию или жалость, чувство вины, моду, личное удовлетворение (приятно оказывать помощь). К комм. мотивам благ-ти бизнеса относят: известность, улучшение имиджа фирмы, рекламу определ. товара или услуги, улучшение отношений с властью, демонстрацию соц. ответ-ти, улучшение внутрифирменных взаимоотношений, лоббирование интересов компании.

Фандрайзинг - сбор средств. Целенаправленный систематич. поиск спонс-ких (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотв. и как спонсорская деят-ть. Неком-кая орг-ция (бесприбыльная) – орг-ция, которая либо не получает прибыли от своей деят-ти, либо получает, но использует ее на уставную деятельность, а не распределяет ее в виде дивидендов среди своих членов (совладельцев, учредителей). Некоммерческими м.б. самые разнообразные орг-ции: от местной экологической группы до телевизионной компании и муниципалитета. Источники фин-ния для НКО: пожерт-ния, вложения спонсоров, кот. приходят от частного и госуд-го бизнеса; проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств; гранты, распред-мые зарубеж. и рос. фондами; фин-ние из бюджета (обычно, из местного, на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т.д.); создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной предприним-кой деят-ти; пожертвования частных лиц; доходы от сбора членских взносов.

Инвестиционные pr: фандрайзинг и спонсоринг

Фандрайзинг – это сбор средств индивидуумов и орг-ции на реализацию социально-значимых проектов. Проекты ф-га решают проблемы поддержки образования, духовной и культурной среды. В развитых странах ф.- повседневная текущая деят-ть всех неприбыльных организаций. На 1990г. В США было около 450тыс. орг-ций, кот. Вели фадрайзинговую деят-ть. В Америке >80%-это пожертвование частных лиц, в России большая часть- социальная сфера. В широком смысле ф-г – это привлечение помимо денег и услуг, ресурсов, технологий. Требования: цели фандр-говой кампании должны быть реальными и захватывающими, д. быть продуманы образцы позитивного роста, т.е как деньги повысят образовательный процесс.Результаты кампании д. быть предсказуемыми и измеримыми. Орг-ция, занимающаяся ф-говой деят-тью д. быть высококомпетентной. Нельзя собирать деньги просто так.

Спонсоринг- поиск тех социально-значимых мероприятий, куда хочется вложить деньги. Спосоринг и ф-г не предполагают получение прямой или косвенной прибыли. Это их объединяет Отличие:спонсором является коммерческая структура, мэрия не выделяет деньги - общественная орг-ция.Кампания-фандрайзер может быть спонсором. Преимущества спонсорства:- повышение узнаваемости и положит. Имиджа

-дополнительная и скрытая реклама дается большими потоками

-увеличение числа информационных поводов

-привлечение участников спонсируемых акций к другим проектам компании

-успешный спонсорский проект явл-ся репутационным в конкурентной среде

-лоббирование интересов в общественно-политических кругах. Типы спонсоринга:

-неограниченное пожертвование - на средства не налагаются ограничения

-ограниченные. Финансирование к-то проекта (конкурсы, гранты, премии)

-корпоративный дар

-посмертный дар. Нобелевская премия.

-членские взносы. Точная сумма пожертвования