5.5. Факт - лист

• Факт-лист в кратком виде передает основную информацию об организации, всегда увязанную с каким-либо конкретным событием, и сообщает дополнительные сведе­ния, важные для более полного понимания и оценки этого события целе­вой аудиторией. Основное требование к факт-листу - возможность оперативного отбора справочной информации, и именно оперативность и фактологичность являются основными характеризующими факт-лист признаками. Факт-лист - возможный и частотный компонент комбинированного PR-текста - буклета, проспекта или брошюры.

5.6. Статья

Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информативных материалов, та­ких, как информационный релиз или информационное письмо, не го­воря уже о различии в формате и целевой установки, состоит в том, что они носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуаль­ность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории, Цели: прежде всего нужно определить целевую аудиторию, точно знать, кому предназна­чена наша информация, и на этом основании выбирать тот канал, то средство массовой информации, появившись в котором, публикация данной статьи окажется наиболее эффективной.

Имиджевая статья - жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR. Имиджевая статья должна слу­жить созданию пли поддержанию положительного имиджа организа­ции, продукта иди лица. Следствием, вытекающим из этой цели, явля­ется обязательно убеждающий характер любой имиджевой статьи. Имиджевая статья подразумевает в качестве объекта отражения значимую для базисного субъекта PR проблему, событие или персону. Имиджевая статья всегда содержит скрытую оптимизированную авторскую оценку - позицию базисного субъекта PR. Такая статья непременно включает в себя цитаты из высказываний первого (должностного) лица, статистический материал, что в целом способствует поддержанию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR - объекта имиджевой статьи. Что касается оформления текста, то признаками имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие в оформлении материала элементов фирменного стиля, например логотипа базисного субъекта PR, наличие факт-листа в качестве отдельной врезки, имиджевых фотографий - то есть все то, что помогает в совокупности идентифицировать базисный субъект PR. Здесь же отметим, что оформление имиджевой статьи во многом схоже и с оформлением рекламной статьи: возможная тонировка страницы, элементы фирменного стиля (цвет, логотип, слоган), имиджевые фотографии, отсутствие авторской подписи, что в реальности в обыденном сознании бытового адресата информации нивелирует PR-информацию и рекламную, соответственно, PR-текст и рекламный текст. Однако только в рекламном тексте мы встретим подробную адресную информацию о том, где и как можно воспользоваться услугами или приобрести товары - объекте отражения данного типа текстов.

Авторская статья (байлайнер) Статьи, направляемые в средства массовой информации пли публикуемые во внутренних печатных изданиях организации, называются авторскими, если они подписаны первым лицом организации или ли­цом, близким к нему по должности. Обзорная статья. Обзорные статьи, главным образом, пишутся с целью показать свое место на рынке, достоин­ства своей продукции, свое участие в социальных программах по срав­нению с аналогичными показателями своих конкурентов. Занимательная статья. Одним из видов занимательной статьи является статья-портрет, основанная на проведении глубинного, имиджевого интервью с лицом, которому посвящена статья; тактичность, точность в передаче фактов, чувство стиля и личная симпатия пишущего к герою сюжета - важные составляющие для написания статьи подобного вида.

5.7. Заявление для СМИ. Это особый вид текста, рассылаемый в средства массовой информа­ции и создаваемый службой по связям с общественностью по заданию руководства, в котором организация объявляет о своем отношении к какому-либо событию или факту.

5.8. Медиа- /ньюс- / пресс-кит. Как и в сочетаниях со словом «релиз», стоящие в подзаголовке слова в широком смысле являются синонимами и называют один и тот же пред­мет - «папка с информационными материалами для средств массовой информации».Набор основных материалов, включаемых в ньюс-кит, конечно, зави­сит от цели его дальнейшего использования, однако минимум докумен­тов, необходимых в любом ньюс-ките, может быть сведен к следующему:сопроводительное письмо с перечнем всех-документов, включен­ных в медиа-кит; медиа-релиз, разосланный вместе с приглашением на мероприя­тие; медиа-релиз с более развернутой информацией по теме проводи­мого мероприятия; биографические справки на лиц, участвующих в проведении ме­роприятия