35. Жанры и жанровые характеристики pr-текстов

35 Жанры и жанровый характеристики pr-текстов (это новое по этому вопросу)

Используя терминологию Л.Е. Кройчика и основываясь на жанрообразующих признаках PR-текста, о которых говорилось выше, представим жанровую типологию первичных простых PR-текстов следующим образом:

• оперативно-новостные жанры;

• исследовательско-новостные жанры;

• фактологические жанры;

• исследовательские жанры;

• образно-новостные жанры.

Дадим общую характеристику каждой из жанровых групп.

Под оперативно-новостными жанрами понимается группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении. Оперативно-новостные жанры – это пресс-релиз, приглашение.

Объектом отражения в этой группе жанров будет новость (новостное событие), связанная с деятельностью базисного субъекта PR, а предметом – событие или персона.

Цели данной группы текстов – формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная – достигаются через описание события или персоны. Характерными признаками жанров этой группы будут оперативность, релевантность, фактологичность.

Под оперативностью, как уже было сказано, понимается своевременность (по отношению к данному новостному поводу, отражаемому в тексте) создания текста и своевременность его распространения. Оперативность – это важный признак, учитываемый также и при восприятии текста. Релевантность – это соответствие интересам целевой группы, то есть определенного сегмента общественности. Фактологичность есть передача в тексте точных фактов.

Для оперативно-новостных жанров свойственны такие характеристики, как лаконизм, краткость, емкость информации.

Исследовательско-новостные жанры PR-текста – это жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагающие ее анализ, истолкование. К исследовательско-новостным мы относим бэкграундер и лист вопросов-ответов.

Хотя в текстах этих жанров событие и его анализ являют собой неразрывное единство, обеспечивающее широкое отражение объекта описания в его предметно-логических связях, «акцент с новизны переносится на актуальность». Предметом PR-текста, относящегося к исследовательско-новостным жанрам, являются событие, процесс, персона; целями – формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описания и выявления причинно-следственных отношений. Основными характерными стилеобразующими признаками этой группы жанров будут фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.

Фактологические жанры – это жанры, содержащие дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR. Фактологическими жанрами мы признаем факт-лист и биографию (с некрологом как разновидностью последней).

Предметом текста фактологического жанра являются событие или персона; целями - формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание события или персоны. Следует сказать и о специфике функций в данной группе: жанр биографии несет на себе номенклатурную функцию PR-текста.

Фактологические жанры считаются первичными текстами, располагающими актуальной информацией о базисном PR-субъекте; они обладают особыми чертами текстовой структуры, специфическими языковыми и стилистическими чертами, среди которых мы называем следующие: фактологичность, релевантность, полнота.

Исследовательскими мы признаем жанры, предполагающие наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики (несмотря на наличие средств выражения личностного начала), тяготеющей к научному стилю. К исследовательским жанрам мы относим заявление для СМИ, для которого будут характерны контрольная и защитная функции. Предметом данного жанра чаще всего являются ситуация, а также процесс, реже - событие или персона; целью - формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание и установление причинно-следственных отношений.

Речевая структура исследовательского жанра предполагает наличие определенного количества средств речевого воздействия. Характерными признаками данного жанра будут фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота и - в отдельных текстах - экспрессивность. В этом случае тексты исследовательских жанров во многом сближаются с образно-новостными. «Экспрессия, - как указывает Л.М. Майданова, - предстает как целенаправленное отступление от нейтрального способа выражения содержания. Целью такого отступления является <...> увеличение воздействующей силы той или иной стороны текста (логической, директивной, изобразительной)». И такое отступление носит определенный целенаправленный характер.

Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица. Вопрос о прямом авторстве PR-текста можно рассматривать лишь в применении к поздравлению и письму. К образно-новостным жанрам относим байлайнер, письмо, поздравление.

Атрибуция текста к данному жанру может быть произведена и по неосновной, но значимой функции - фатической (функции поддержания коммуникативного контакта). Данная функция диктует определенные черты композиции: прежде всего рамочные элементы текста - обращение и подпись адресанта. Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс; целями - формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Цель информирования не будет выражена в жанре поздравления, обладающем эстетической функцией. Основными характеризующими признаками данной группы PR-текста являются релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность.

Обратимся теперь к подробному рассмотрению особенностей жанровых разновидностей современных российских PR-текстов.

Под комбинированными PR-текстами мы понимаем объединенную одним информационным поводом группу текстов, собранную вместе механически или полиграфическим способом. Медиатексты и в особенности смежные тексты в целом не обладают полным набором дифференциальных признаков, характеризующих собственно PR-тексты, в частности первичные, однако они играют свою особую роль в публичных коммуникациях.

К комбинированным PR-текстам мы относим пресс-кит, буклет, брошюру (в частности, годовой отчет как ее разновидность), ньюслеттер, листовку. Особенность комбинированных текстов состоит в том, что они, во-первых, функционируют в различных сферах публичных коммуникаций и, естественно, имеют различные группы целевой общественности; во-вторых, могут содержать в себе тексты других смежных коммуникаций (тексты журналистские и рекламные), также как и иконические материалы.

Медиатекстами мы называем PR-тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы средств массовой информации.

Рассмотрим составляющие данного определения. Основное отличие медиатекста от журналистского состоит в том, что социальная информация о социальном субъекте - о базисном субъекте PR инициируется, в отличие от журналистского текста, самим базисным субъектом, то есть PR-информация опосредуется через СМИ по инициативе данного конкретного базисного субъекта PR.

Мы признаем медиатекстами следующие жанровые разновидности: имиджевая статья, имиджевое интервью и кейс-стори. Именно эти жанры обладают типологизирующими признаками, позволяющими рассматривать их как одну из жанровых групп PR-текстов.

Под смежными мы подразумеваем тексты, имеющие слабо выраженные признаки PR-текста. Такими неявными признаками могут быть: неполнота функции, выраженности признака паблицитности базисного субъекта PR или признака текста вообще. Смежные тексты - это разнородные явления: слоган, резюме, пресс-ревю.

А это старое

Жанровая классификация PR-текстов предполагает собой деление текстов на первичные, комбинированые и медиатексты. Первичные PR-тексты–оперативно-новостные жанры: пресс-релиз – любая текстовая новостная информация,исходящая от базисного субъекта PR.Используется с целевым привлечением внимания прессы и к поиску интересующей доп.информации. Явл.средством формирования инф. имиджа организации, а также является средством распространения info.Приглашение - играет важную роль оптимальной коммуникативной среды в организации, используется в установлении контактов для СМИ. Цель приглашения-обеспечить участие в новостном событие лиц, значимых для базисного субъекта PR. Новостной лист - текстовая информация, предназначенная для СМИ, содержащая новости за определенный промежуток времени(новости дня).Исследовательско-новостные жанры. Бэкграундер-представляет расширенную информацию об организации,ее деятельности и т.д. Содержит информацию о том , что предшествовало событию и стало ему причиной, от пресс-релиза отличается более широким освещением события. Лист вопросов-ответов. Жанр.форма PR-текстов, позволяющая в форме ответов на вопросы поддерживать паблицитный капитал организации.Именно этот PR-текст должен соответствовать информационным содержанием целевой аудитории.Фактологические жанры. Факт-лист – жанр PR-текста, в виде краткого документа, где отражается профиль организации, представляющий факты с подробными новостными сообщениями,содержит новости об организации. Вместе с бэкграундером он может быть составляющей частью пресс-кита.Основное требование к фактологическим жанрам – возможность оперативного отбора справочной информации. Биография – жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации или социально–значимой персоне. Используя этот тип PR-текстов реализуются функция оптимизации процессов кадровой политики. Различают: биографический конспект (даты),биографическое повествование (имеет описательный характер),биографический рассказ, включает в себя этапы общественной деятельности персоны.Некролог –официальное уведомление о смерти человека. Сущ.собственный некролог и некролог с элементами биографии. Кондулианс – фраза соболезнования близким и родным. Образно-новостные жанры. Байлайнер – авторская статья, написанная специалистом по PR, и подписаная должностным лицом фирмы. Он повышает репутацию компании. Сущ. 2 типа байлайнера: 1.событийный – это оперативный отклик первого лица на новостное событие, которое представляется общественности так как хочет сама общественность. 2.переодический байлайнер (директ-мейл). Поздравление – напоминает событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представлением целевой аудитории, приуроченого к какому-либо событию или дате. Письмо – это жанр в виде обращения, посвященный новостному событию в жизни организаций и направленный от первого лица.

Комбинированные PR-тексты – это тексты, объеденные одним информационным поводом и собранные вместе. К ним относятся: пресс-кит – это набор, представляющий интерес для прессы разножанровых первичных текстов, а также материалы объединенные одним новостным поводом и дающим максимально полную информацию о конкретном новостном событии (фотографии, графики, статьи и т.д.). Буклет –печатное издание, рекламный материал, многоцветная продукция, дающая информацию о компании, ее специализации, позициях на рынке, перечень услуг. Проспект – сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающее обилием фото, графиков (часто допускающее к определенным датам). Брошюра – печатное издание в виде комбинированного PR-текста, предназначенного для внешней и внутренней аудитории (годовой отчет). Ньюслеттер-корпоративное периодическое издание, содержащее PR-тексты и собственные журналистские материалы. Виды: 1)внутри корпоративный.2)внешне-корпоративный. 3)смешаного типа (внутренняя и внешняя целевая общественность).Листовка – комбинированный PR-текст о базисном субьекте PR политических коммуникаций.

Медиатексты – PR-тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные специалистами по связям с объщественностью. Распространяются исключительно через печатное СМИ. Задача медиатекстов-позицианирование или поддержание имиджа персоны или организации. Имиджевая статья – PR-текст, представляющая актуальную изначимую проблему,где факты и сама проблема лежит в основе капитала. Имиджевое интервью – жанр PR-текста инициированно прямым субъектом PR, который представляет собой текст с первым и должностным лицом организации и способствует формированию паблицидного капитала. Структура текста совпадают с методами сбора информации, вопросы нацеленные на конкретные ответы. И в вопросах и ответах выражается цель формирования базисного субьекта PR. Кейс-стори один из жанров мини текстов, в которых паблицидный капитал поддерживается на примере о благоприятном опыте.

Смежные типы текстов - имеют слабовыраженые признаки PR-текстов, из-за неполноты функций или слабовыраженой паблицидности. Слоган – краткое речевое сообщение, отражающее основное содержание программы, деятельность базисных субьектов политических коммуникаций. Резюме – PR-текст, содержащий оптимизированую информацию о биографии персоны. Цель – самомаркетинг. Пресс-ревю – комбинированные и сброшюрованные материалы печатных СМИ, освещающие деятельность базисного субъекта PR, и предназначеный для внутренней коммуникации (мониторинг)