34. Типы и типология pr-текстов

Понятие типологии связан с ситуацией необходимости расчленения систем объектов и группировки с помощью обобщения модели и типа. Тип - это разновидность, форма, модель, кот. характерна для конкретной группы предметов. Типология PR- текстов вкл. в себя функциональные и структурные признаки, разделенные по определенным жанровым группам:1. по степени эксплицидности(выраженности) дифференциальных признаков – это базисные субъекты PR, имеющие все характеристики PR-текста. По признаку первичности они делятся: на первичные-они участвуют в PR-коммуникации в своем первичном виде; вторичные(медиа-тексты), представленные в СМИ уже в обработанном виде, создаются журналистами или сотрудниками PR-структур на основе первичных текстов. 2. смежные, имеющие слабо выраженные характеристики PR-текстов, связанно это с неполной функцией или паблицидностью. Это разнородные явления (пресс-ревю, резюме и т.д.). 3. по признаку функционирования:

1.простыми-конкретный текст, функционирующий в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная единица (бэкграундер,факт-лист,биография,лист вопросов и ответов, байлайнер, заявление для СМИ).

2. сложный PR-текст комбинированный(макро) представляет набор первичных простых PR-текстов, объединенный общей тематикой или новостным поводом (пресс-кит,проспект,брошюра,буклеты,news-letter). Данная классификация вкл. в себя 2 осн.признака:адресность и способ доставки до общественности.

Спец.по СО работает не с простой ц.а. а, со специализированной, под специализированной мы понимаем: 1.реальная аудитория опред.вида массовой коммуникации. 2. реальная аудитория конкретного канала массовой коммуникации. 3. реальная аудитория СМИ. В зависимости от потребительской группы (адресата) PR-тексты делятся на тексты, предназначенные для внешней и внутренней общественности. Для внешней общественности предполагаются след.виды:пресс-релиз, бэкграундер,факт-лист,биография,лист вопросов и ответов,байлайнер,пресс-кит,заявление для СМИ,годовой отчет, проспект, буклет, листовка, имиджевая статья,интервью,кейс-стори,ньюслеттер.

Для внутренней общественности:приглашение, бэкграундер,биография,годовой отчет,ньюслеттер,пресс-ревю,поздравление. Коммуникационная направленность PR-текста выражается в ориентации на определенный тип читателя-адресата.Целью PR-это формирование системы эффективных коммуникаций субъекта, с его общественностью.Под общественностью мы понимаем элемент шир.общественности, интересы и ценности, которые связаны с рыночной соц.-политической деятельностью субъекта,т.к. она состоит из индивидумов с индивидуальным общественным сознанием. Работа над любым текстом нач.со сбора первичной информации и ее анализа, затем следует процесс редактирования, тиражирования и затем доставляется получателю. По способу выделения общественности выделяются PR-тексты:1.PR-тексты прямой доставки (из рук в руки,прямая рассылка): пресс-релиз, бэкграундер,факт-лист,биография,лист вопросов и ответов,байлайнер,пресс-кит,заявление для СМИ, проспект,буклет, приглашение,письмо избирателям,акционерам,поздравления. 2.PR-тексты опосредованной доставки,т.е. через СМИ.Когда PR-текст публикуется без изменений, и часто явл.основой для журн.текста (приглашение, факт-лист, биография, листовка, поздравление, пресс-ревю