33. Основные параметры и характеристики pr-текстов

Принято разделять понятия первич. текст и текст МК, в кот. используются, систематизируются, сокращаются, перерабатываются и особым видом оформляются все другие виды текста. Это текст, со своими законами оформления и построения. В отличие от всех других, текст масс. ком. не предполагает диалога с получателем информации. Осн требования к ПР –т. заключаются в обеспечении взаимосвязи между субъектами комм-ции с целью поддержания единства и целостности совместной деятельности. ПР-т. всегда содержит такую инф, которая интересна и доступна определ. соц. группе в силу своей типичности. Базисный субъект ПР – это субъект инициирующий распространение своей инф среди целевой общ-ти., это распространение такой инф, которая максимально доступно и интересно рассказывает о PR-деятельности целевой общ-ти. ПР-т является разновидностью текстов МК., поскольку он передается через средства МК.

Выделяют 3 рода ПР-т-ов: 1.личные.2. специализированные.3.тексты для общест-ти. ПР-т. – это объединенное смысловой связью последовательная информация, включающая след составляющие:1. информативность – это определенным образом организованная инф-я, имеющая коммуникативную направленность.2. связность и цельность текста.3. Любой ПР-т обладает социальным воздействием.4. открытость и закрытость - т.е. возможность и невозможность дальнейших интерпретаций инф.5.характеризуется базисным субъектом – источником ПР-т. к ним относятся – индивиды (политики, гос, общ-ные деятели, бизнесмены), соц общ-ти, группы различных уровней и видов (соц- демографич. группы – пол, возраст, соц-проф группы, этнические), соц институты (органы предмтавительной, исполнительной и судебной власти, органы местного самоуправления, политические партии и движения), соц организации (предприятия, организации, фирмы, учреждения). Источники ПР-т – м.б. писменными и устными. Устные – это сообщение первого или должностного лица организации и письменные источниники м.б. первичными и вторичными. Первичные – директивные и распорядительные док-ты, административно хозяйственные док-ты, документы по личному составу( заявления, резюме), финансовая и учетная документация.Вторичные –публикации, выступления в СМИ о базисном субъекте ПР. Объект ПР-т. – это тема, что говорится в СМС о базисном субъекте ПР. Объектом ПР-т является некая соц реальность , представленная в информации о базисном субъекте, которая способствует формированию оптимальной коммуникативной среди данного субъекта.

Паблицитный капитал (имиджевый капитал)– необходимый для оптимизации инф-ой среды базисного субъекта PR.

Автор текста – по отношению к авторству любой текст определяется как индивидуальный или как коллективный. ПР-т является отражением корпоративной точки зрения, где авторы выражают корпоративное суждение или мнение. Такое явление в текстологии называют надличностным или скрытым авторством. ПР-т не подписывается конкретным лицом, важным является то, что данный ПР-т принадлежит конкретному базисному субъекту, иногда авторство может быть и открытым-когда одно лицо составляет текст и выступает с ним. Любой вид авторства в ПР-т всегда является выражением корпоративной точки зрения. Пр-т не способствует реализации идей или товаров, н он ориентируется на создание благоприятной коммуникативной среды.

ПР-т всегда инициирует новостной повод и создает событие на основе своего инф-го повода.