30. Реклама: определение, история, типология

Цель рекламы – создание спроса. Задачи: составление рекламных объявлений, обеспечение их определенным текстовым сопровождением и покупка времени на ТВ и радио или площади в прессе для размещения Р.

РЕКЛАМА (лат. «reclamare» – кричать). З-н «О Рекламе» определяет Р. как распространяемую в любом формате, с помощью любых ср-в 1) инфо о физ или юр лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная инфо), которая 2) предназнач. для неопред-го круга лици 3) призвана форми-ть или поддерживать интерес к этим физ., юр. лицу, товарам, идеям,начинаниям и 4) способ-ть реализации этих товаров, идей, начинаний.

Типология рекламы

1. По направленности на аудиторию: а) реклама потребительских товаров (для личных нужд); б) бизнес-реклама (реклама оборудования, услуг в сфере производства; торговая реклама оптовикам; реклама на профессиональные группы - врачам, учителям)

2. По широте охвата аудитории: а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки; б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком; в) региональная реклама; г) реклама местного значения.

3.По каналам распространения: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.); б) газетно-журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки.

4. По целевому назначению: а) реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; б) реклама идей; в) коммерческая р., направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; г) некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли (р. благотв., религ. и полит. организаций); д) реклама-действие – побуждает клиента к совершению опред. поступка (скидочные купоны в газетах); е) реклама образа товара рассчитана, прежде всего, на создание определенного образа товара или же на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме.

История возникновения рекламы уходит далеко в древность. Еще в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т. д. В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными пес­нями. В античности существовали зре­лые формы рекламы, кот. выражались посредством разнообр. наборов словесных, звуко­вых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы. Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с по­явлением книгопечатания.

Развитие рекламного дела в России относят к X - XI вв., когда рус­ские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Создателями и исполнителями устной потешной рекламы были коробейники.

Вклад в ранний период формирования средств рек­ламной деятельности внесли народные картинки – лубки (потешные листы), кот. 17 в. входили в каждый дом – от царских палат до крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях. Успешному развитию рекламы в России способствовали быстрый рост городов, развитие промышл произ-ва товаров. После Октябрьской революции 1917 г. реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы.

После гражданской войны появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Большой вклад внес В. В. Маяковский.

В этот период фото и шрифт стали главным средством в печатных рекламных изданиях. Изображение товара не просто сопровождалось надписью – они взаимодействовали.

В 60-70 годы создаются крупные специальные рекламные организации при мин-вах и ведомствах: «Союзторгрек-лама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама». Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вест­ник», «Панорама»). В 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, кот. ежедневно передава­лись радио и телевизионные рекламные программы. «Союзреклама», образованное в 1989 г., осуществляла оказание комплекса рекламных услуг. В министерствах торговли автономных рекламная работа возлагалась на отделы рекламы.

Идеологизированный подход к существу рекламы: считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на нее способствуют обнищанию трудящихся, поэтому на советскую рекламу выделялось 0,04 - 0,05% от розничного товарооборота (в США 7-8%). Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в России был низок – сущ-ли рекламные обращения типа «Пейте томатный сок», «Летайте самолетами Аэрофлота». Технический уровень и технология использования рекламных средств также оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявлялся принцип ее идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.

Сейчас в России кол-во рекл. агентств перевалило далеко за 1000 и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей, Р. становится более качественной. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. Реклама начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. Принят з-н «О рекламе», регулирующий отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг