34. Правовое регулирование рекламной и выставочно-ярмарочной деятельности

З-н «О Рекламе» определяет Р. как распространяемую в любом формате, с помощью любых ср-в 1) инфо о физ или юр лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная инфо), которая 2) предназнач. для неопред-го круга лици 3) призвана форми-ть или поддерживать интерес к этим физ., юр. лицу, товарам, идеям,начинаниям и 4) способ-ть реализации этих товаров, идей, начинаний. Признаки 1-4 явл. обязательными для рекламы, и для применения з-на о Р.

Реклама нарушающая треб-я з-на является ненадлежащей, к ней относят недобросовестную, недостоверн., неэтич., скрытую и заведомо ложную.

Недобросовестная р. нарушает права и интересы хоз. субъектов, препятствует свободному развитию рынка и конкуренции, дискредитирует фирмы и граждан, которые не пользуются рекламируемыми товарами. Рекламодатель, чья реклама признана недобросовестной, обязан в 3-дневный срок снять свою рекламу с распространения.

Недостоверная р. содержит не соотв-щие действит-ти сведения.

Неэтичная р. порочит нарушает общепринятые нормы гуманности и морали, порочит физ., юр. лиц или гос-во.

Заведомо ложная р. умышленно вводит потребителя в заблуждение (угол отв-ть).

Скрытая р. – оказывает неосознаваемое потр-лем воздействие на его восприятие (25 кадр, двойной звук).

Рекламораспр-ль отвечает также за наруш-е правил, касающихся содержания (ложная), времени, места и средств размещения рекламы.

Реклама д.б. распознаваема без специальных знаний; д. распр-ся на на рус. языке тер РФ и м.б на родных языках народов РФ; д.б. патенты и лицензии; не д. побужд. к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к дискрим-ции, способным нанести вред здоровью физ. лиц; не д. побуждать к д-ям, наруш. природоохр. законод-во.

15 ст: на радио и ТВ прогр не допускается прерывать рекламой дет., религиоз. и образоват. передачи более чем 1 раз в теч. 15 мин на период, не превыш. 45 сек; худ. фильмы без согласия правообладат; «бегущ строка» не более 7%площади кадра. В период. печат. изд-ях до 40%. Нельзя публиковать на перв и посл страницах. Р. алк. и табач. изд. не д. демонстр-ть процесс курения и потр-я алкоголя. Запрещена Р. алкоголя с использ. физ. лиц, популярных у молодежи до 21г., и в ТВ-прогр с 7 до 22, в дет, спорт, уч, мед и культ орг-ях.

Р. на транспорте: осущ-ся на основании дог-ров с собств-ми трансп. ср-в или с лицами, облад. вещными правами на них. Наружка не д.иметь сходства с дорож. знаками и указат-ми, их видимость не снижала бы безоп-ть дор.движ-я.

Принципы: благопристойность; честность (не играть на чувстве страха, суевериях); правдивость (не преувелич-ть); Запрет: устаревш свед-я; очернять к-л фирму или товар, насмешка, презрение; изобр.част жизнь без согл; исп-ть ненадлеж образом имена, фам, аббр-ры; имитировать слоган, музыку и т.д. др фирм, имеющ хорош репутац для ввода в заблужд; эксплуат-ть доверч-ть детей или недост-к жизн опыта молодёжи, играть на чувстве преданности и не д. сод-ть утвержд-ий или изображ, кот м. привести к морал , псих или физ травмам.

Р. д.подаваться так (во время новостей) чтобы было понятно, что это Р.

Не д сод-ть (без оснований) никаких изображ опас сит-ций, упржнений, демонстр. пренебрежение ср-ми безопас-ти.

Отв-ть лежит на рекламодат-х, исполнителях рекл посланий, РА, изд-вах, владельцах СМИ и др уч-ках конрактов отн-но Р.