3 Вариант

1.Какое из понятий «Маркетинг» более полное?

а) социальный процесс, благодаря которому прогнозируется, распространяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путём разработки их продвижения и реализации

б) владение рынком

в) совокупность покупателей и продавцов, которые пытаются и могут купить заинтересованные в продаже товары и склонны к обмену

2. Маркетинг возник:

а) в России

б) в США

в) правильного ответа нет

3. Потребность – это…

а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

б) нужда, воплощённая в какую-то конкретную форму

в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. Спрос на товар как категорию маркетинга – это…

а) нужда в конкретном виде продукции

б) потребность в товаре

в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

г) все ответы верны

5. В маркетинге товар понимается как…

а) продукт товара, произведённый для обмена

б) физический объект

в) набор свойств, позволяющий решить проблемы потребителя

6. Разновидности одного и того же товара является?

а) конкурентами – желаниями

б) товарно – родовыми конкурентами

в) товарно – видовыми конкурентами

г) правильного ответа нет

7. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?

а) функциям

б) географическим регионам

в) типам рынков

г) группам товаров

8. Микросреда фирмы – это…

а) набор свойств товара

б) функциональные структуры предприятия

в) формальные и неформальные группы

г) силы и субъекты, на которые фирма может влиять

9. Макросреда фирмы – это…

а) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

б) силы субъекты, на которые фирма может влиять

в) набор свойств товара

г) формальные и неформальные группы

10. «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

а) производства

б) удовлетворения потребностей

г) распределение

11. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?

а) совершенствование производства

б) совершенствование товара

в) маркетинга – взаимодействия

г) все ответы правильные

12. К каждому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования

б) полевые исследования

в) не относится к исследованиям

13. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой?

а) базу данных

б) информационный поток

в) все ответы верны

14. Банк моделей необходим для?

а) выполнения статистических расчётов

б) поддержки принятия управленческих решений

в) упрощенная коммуникация

15. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?

а) создание плана маркетинга

б) предоставление информации для принятия управленческих решений

в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием

г) все ответы верны

16. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

а) наблюдение

б) опрос

в) эксперимент

17. И следование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

а) лабораторную

б) полевую

в) правильного ответа нет

18. Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы

б) деление потребителей на однородные группы

в) деление товара на однородные группы

19. Позиционирование товара – это…

а) определение потенциальных потребителей товара

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

г) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

20. Рынок товара потребительского назначения состоит из…

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования

в) людей, приобретающих товары для личного пользования

г) фирм-производителей товаров потребительского назначения

21. Товары повседневного спроса характеризуется?

а) распространением через сеть специальных магазинов

б) приобретением на большую сумму денег

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

г) правильного ответа нет

22. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это…

а) управленческий анализ

б) создание идеи

в) правильного ответа нет

23. Изменение ассортимента товара путём вариации товара означает?

а) создание нового продукта взамен старого варианта товара

б) создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

в) все ответы верны

24. Качество товара – это…

а) набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

б) способность товара выполнять своё функциональное назначение

в) отсутствие у товара видимых дефектов

25. Каким образом изменится объём спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

а) снизится на 10%

б) увеличится на 10%

в) снизится на 1%

г) увеличится на 1%

26. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

а) длительностью действия

б) величиной цены, по которой продаётся товар

в) ничем не отличается

27. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

а) при снижающемся спросе

б) при негативном спросе

в) при отрицательном спросе

г) при чрезмерном спросе

28. Реклама – это…

а) немассовая коммуникация

б) неличная коммуникация

в) двухсторонняя коммуникация

г) правильного ответа нет

29. Физическое распределение товара означает?

а) продажу его через посредников

б) транспортировку

в) хранение

30. Отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем…

а) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного потребления

в) правильного ответа нет

31. Канал распределения – это…

а) способ распространения рекламы

б) совокупность организации и лиц, принадлежащими производителя

в) с помощью почты

32. Точка безубыточности – это…

а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

б) объём производства, при котором производитель работает без убытков

в) уровень затрат, необходимый для производства продукции

33. Понятие «уровни товара» отражает:

а) наличие нескольких видов упаковки товара

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

в) сорт товара, его качество

г) все ответы верны

34. Задачей товарной политики является?

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар

в) производить как можно больше товаров

35. Товарная марка предназначена для того, чтобы?

а) компенсировать недостающее товару качество

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

36. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкурентными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае…

а) индивидуальные марки

б) марки для групп товаров

в) правильного ответа нет

37. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, которые приобретают регулярно?

а) специальные купоны на упаковке

б) бесплатные образцы

в) демонстрация образцов товаров

38. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:

а) спрос, время, издержки

б) затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос

в) время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

г) расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учёта, время

39. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

а) поведение покупателей при покупке

б) поведение покупателей после покупки

в) восприятие продуктов потребителями

г) намерение потребителей совершить покупку

40. Процесс коммуникации включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникации?

а) предложение

б) канал (средство)

в) обратная связь

г) ответная реакция

41. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

а) новаторы

б) рано одобряющие

в) раннее большинство

г) позднее большинство

42. Поставщик персональных компьютеров продаёт компьютеры для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

а) проникновение на рынок

б) развитие рынка

в) диверсификация

г) развитие продукта

43. Диско - клуб выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения?

а) увеличить степень проникновения

б) увеличить число посещений

в) увеличить среднюю продолжительность визита

г) повысить степень узнаваемости марки

44. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что…

а) он относится к производному спросу

б) цена является менее важным фактором

в) объём закупок значительно выше

45. Согласно годовому маркетинговому плану отдел сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:

а) стратегия увеличения прибыли

б) стратегия увеличения продаж

в) правильного ответа нет

46. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направит свои маркетинговые усилия на:

а) первичный спрос

б) потенциальный спрос

в) общий спрос

г) специфический спрос

47. Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она…

а) увеличивает эффективность распределения продуктов

б) способствует росту продажи фирмы – производителя

в) способствует росту продаж розничных торговцев

48. В одном районе выбрана группа женщин за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

а) панель торговцев в розницу

б) аудит розничной торговли

в) исследование распределения частот

г) панель потребителей

49. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

а) развитие рынка

б) рыночное проникновение

в) развитие продукта

г) диверсификация

50. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:

а) получение преимущества по затратам перед конкурентами

б) специализация на определённом сегменте рынка

в) относительно большие затраты на рекламу

г) все ответы верны