Вопрос 20 Многоаспектность маркетинга агропромышленной сферы, его структура. Необходимость маркетингового подхода к организации деятельности компаний в апк.

Многоаспектность маркетинга агропром.сферы предопределяется сложностью структуры этой сферы:

1

Сельскохозяйственный маркетинг

Маркетинг продовольственных товаров

Маркетинг агропромышленной сферы экономики

сфера предоставлена отраслями, производящими средства производства для всех структур агропромышленного комплекса(тракторное и с/х машиностроение и т.д.)

2 сфера – отрасли с/х производства(растение-животноводством)

3 сфера – объединяет отрасли пищевой, лёгкой, перерабатывающей промышленности.

4 сфера – отрасли обращения, общественное питание,матер.-техническое снабжение и сбыт.

5 сфера – производственное обслуживание, карантинная служба, с/х наука

6 сфера – рыночная инфраструктура(рекламное бюро)

7 сфера – производственная инфраструктура(энергосбережение, ремонт)

Сельскохозяйственный маркетинг- маркет. Деятельность, осуществляемая сельхозтоваропроизводителем.

Маркетинг продовольственных товаров – охватывает всю технологическую цепочку создания, переработки и продажи продовольственной продукции.

Маркетинг АПК – включает также процессы по организации производства и продажи с/х товаров, используемых на непродовольственные цели.

В рамках существующих структур управления с/х производством, происходит переход к рыночной ориентации производства, что выражается в выполнении функций маркетинга( Программирование товарного ассортимента, продвижение на рынок товара, рекламная деятельность, сбор коммерческой информации). Переориентация является сложным процессом, который протекает непросто даже в странах с развитой экономикой.

Вопрос 21 Сущность сельскохозяйственного маркетинга, его специфика. Стратегический, тактический и операционный маркетинг в аграрном секторе экономики.

С/х маркетинг – сложное соц.-экономическое явление, которое следует рассматривать как совокупность четырёх факторов деятельности, постоянно меняющихся параметров поведения в условиях рынка:

1. Система бизнес решений по взаимодействию и координации

2. Метод поиска решений

3. Концепция управления

4. Средство обеспечения преимуществ.

Цель – формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для партнёров.

Специфика: Незаменимость – с/х сырьё и питание относится к незаменимым товарам первой необходимости

Скоропортящийся характер продукции – более сильная зависимость размеров производства от уровня развития транспортировки и хранения.

Однородность – с/х продукция представляет типичный пример однородной продукции( сорта), делимой и стандартизируемой.

Постоянная номенклатура – означает отсутствие на с/х рынке форм конкуренции и маркетинга, основанных на использовании дифференциации продукции и жизненного цикла товара.

Стратегический С\х. маркетинг: Анализ спроса, макро и микро

с егментация:

1.Анализ размера и жизненных циклов сегментов

2 .Анализ конкурентоспособности

В ыбор целевых сегментов

Ф ормирование и анализ портфеля рынков

Выбор стратегии развития(в каждом сегменте)

Операционный маркетинг: план маркетинга:

1. Товарная стратегия

2. Стратегии сбыта

3. Ценовые стратегии

4. Коммуникационные стратегии

5. Реализация и контроль плана маркетинга