Вопрос 31. Наружная реклама. Преимущества и недостатки наружной рекламы как основного средства распространения рекламы. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе.

Исходя из лекций. Преимущества: высокая частота повторных контактов, относительно невысокая абсолютная стоимость, слабая конкуренция. Недостатки: отсутствие избирательности аудитории, невозможность контакта с отдаленными аудиториями, ограниченность творческого характера, подверженность погодным условиям и вандализму.

Виды:

Брендмауэр – плакат на стене здания.

Билборд – 3х6. Имеет 2 стороны: А и Б. как правило размещение на стороне А дороже.

Лайтбокс или пилон – отдельно стоящая конструкция, обычно с подсветкой.

Ситиформат –  отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Компьютерное панно – светодиодный экран для видеороликов.

Юнипол –   отдельно-стоящую вертикальную рекламную конструкцию с большими размерами. Юнипол представляет собой, если смотреть на него в горизонтальном разрезе обычный равносторонний треугольник который установлен на осевой опоре, вокруг которой собственно и вращается данный треугольник. Все рекламные плоскости юнипола одинаковы, и имеют размер 3 х 6 м, 4 х 8 м, 5 х 12 м, 5 х 15 м.

Продукт модель – модель товара, обычно в увеличенном масштабе.

Пилард –  вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина). Имеет внутренний подсвет.

Панель-кранштейн – это односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения. Используется при размещении наружной рекламы. Данное изделие является разновидностью светового короба.

Маркизы – например козырьки у зданий. Выполнены в фирменном стиле.

Перетяжка – один из носителей уличной рекламы, бывает различных размеров. Удобное положение перетяжки над проезжей частью, делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы.

Также существуют такие виды как: крышная установка, флаговая композиция, призматрон, дорожный указатель другиею

Плюсы: наружную рекламу нельзя выключить/переключить, для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства, аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения, самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ), самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

Минусы: сложность таргетирования; статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука; неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

Вопрос 32. Преимущества и недостатки журналов и газет как основного средства распространения рекламы.

Реклама в газетах – самый популярный вид рекламы в прессе, так как газета – идеальный рекламоноситель для компании, которая хочет выйти на массовую аудиторию, поскольку газеты являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все сегменты общества. В то же время местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определенном рынке.

Преимущества. Важная черта газет – оперативность. Газеты отличаются постоянством аудитории. Многие люди десятки лет выписывают или покупают одни и те же газеты. Также газеты выгодно отличаются от журналов более низкой ценой. Преимущества газетной рекламы заключаются еще в том, что в отличие от рекламы в электронных СМИ к пропущенному рекламному объявлению можно вернуться, его можно вырезать, сохранить адрес и телефон рекламодателя. У читателя рекламных объявлений в газете боль­ше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору. Газеты вообще очень эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1-3 дня после пода­чи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание.

Недостатки: Одну и ту же газету могут читать люди с совершенно разными характеристиками и интересами. Большинство газет практически не охватывает молодежь. Относительно короткая жизнь самой газеты и соответственно размещенного в ней рекламного объявления, если читатель его не вырежет и не сохранит. Газетное исполнение рекламных объявлений проигрывает журналам по качеству бумаги и печати, ведь большинство газет черно-белые. Но даже в цветных газетах иллюстрации проигрывают журналам из-за более низкого качества бумаги. Поэтому изображение товара в газетной рекламе выглядит менее привлекательно, чем в журналах.

Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по сосед­ству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читате­ля.

Реклама в журналах.

Преимущества рекламы в журналах. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Поэтому такие издания - прекрасное рекламное средство для предприятий, целевые рынки которых четко очерчены. Никакой другой вид рекламы не может столь эффективно донести информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам. Уровень интеллекта читателей специализированных журналов позволяет помещать рекламные тексты большей сложности. Это тот случай, когда вы можете себе позволить более подробно рассказать о позиции и продаваемом товаре. Журнал позволяет создать вокруг рекламируемого товара определенную ауру и воздействовать на чувства читателя при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.

Недостатки рекламы в журналах. Каждый номер журнала очень долго готовится. Со времени подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти даже несколько месяцев. Цены в больших потребительских журналах безумно велики. Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения. Высокая конкуренция.