
- •Глава 1. Теоретические аспекты внедрения маркетингового подхода в управлении хозяйственной деятельностью предприятия 6
- •Глава 3. Внедрение маркетингового подхода в управлении хозяйственной деятельностью ооо «спецробот» 40
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспекты внедрения маркетингового подхода в управлении хозяйственной деятельностью предприятия
- •1.1. Сущность, цели, задачи, принципы маркетинга
- •1.2. Организация маркетинговой деятельности предприятия
- •1.3. Сущность маркетингового подхода
- •Глава 2. Анализ марктеинговой деятельности ооо «спецробот» и исользования инструментов марктеинга в управлении деятельностью предприятия
- •2.1. Общая характеристика ооо «Спецробот»
- •2.1. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия
- •2.3. Анализ сбытовой деятельности
- •2.4. Анализ маркетинговой деятельности
- •Глава 3. Внедрение маркетингового подхода в управлении хозяйственной деятельностью ооо «спецробот»
- •3.1. Разработка проекта внедрения маркетингового подхода
- •3.2. Расчет экономического эффекта
- •Заключение
- •Список использованных источников
2.1. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия
Для анализа представим основные финансовые результаты деятельности ООО «Спецробот» в виде таблицы (таблица 1).
Таблица 1 - Финансовые результаты деятельности ООО «Спецробот»
Показатели |
2009 г., тыс. руб. |
2010 г., тыс. руб. |
изменения 2010г. к 2009 г. |
2011 г., тыс. руб. |
изменения 2011 г. к 2010г. |
||
абсол. |
% |
абсол. |
% |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
Выручка от реализации |
3709746 |
3864465 |
154719 |
48,71 |
4254220 |
389755 |
89,65 |
Себестоимость продукции |
2724476 |
3416195 |
691719 |
217,76 |
3984155 |
567960 |
130,64 |
Валовая прибыль |
985270 |
448270 |
-537000 |
-169,05 |
270065 |
-178205 |
-40,99 |
Прибыль от реализации |
508412 |
448342 |
-60070 |
-18,91 |
270065 |
-178277 |
-41,01 |
Чистая прибыль |
205964 |
274548 |
68584 |
21,59 |
108321 |
-166227 |
-38,23 |
Численность персонала |
3755 |
3249 |
-506 |
-0,16 |
2354 |
-895,00 |
-0,21 |
Фондоотдача |
18,01 |
14,08 |
-3,94 |
0,00 |
39,27 |
25,20 |
0,01 |
Производитель-ность труда |
987,95 |
1189,43 |
201,48 |
0,06 |
1807,23 |
617,80 |
0,14 |
Фондоемкость |
0,06 |
0,07 |
0,02 |
0,00 |
0,03 |
-0,05 |
0,00 |
Продолжение таблицы 1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
Рентабельность от продаж |
0,14 |
0,12 |
-0,02 |
0,00 |
0,06 |
-0,05 |
0,00 |
Итого |
8138629,15 |
8456272,69 |
317643,54 |
100 |
8891026,59 |
434753,90 |
100 |
Таким образом, на основе данных представленных в таблице 1 можно сделать вывод о том, что на протяжении исследуемого периода происходит рост выручки от реализации работ, услуг, что связано с ростом фондоотдачи на 25,20 по сравнению с 2010 годом и является положительной тенденцией, что свидетельствует о росте деловой активности предприятия
Однако растет также и себестоимость продукции, причем в 2010 и 2011 годах по сравнению с 2009 годом, рост себестоимости превысил рост выручки на 567960 тыс.руб. Несмотря на увеличение выручки, уменьшилась прибыль от реализации на 129,55 %, соответственно произошло уменьшение чистой прибыли на 118,66%. Так же выросла производительность труда на 617, 8.
Для анализа имущественного положения ООО «Спецробот»составим таблицу (таблица 2).
Таблица 2 - Имущественное положение ООО «Спецробот»
|
2009 г., тыс.руб. |
2010 г., тыс.руб. |
изменения |
2011 г., тыс.руб. |
изменения |
||
абсол. |
% |
абсол. |
% |
||||
Имущество предприятия |
2977540 |
2823857 |
-153683 |
100 |
3228100 |
404243 |
100 |
Оборотные активы |
2016336 |
1928283 |
-88053 |
57,2952116 |
2178443 |
250160 |
61,88357003 |
Внеоборотные активы |
961204 |
895574 |
-65630 |
42,7047884 |
1049657 |
154083 |
38,11642997 |
Анализ имущественного положения ООО «Спецробот» позволяет сделать вывод, что с 2010 года наблюдается тенденция увеличения имущества предприятия на 404 243 тыс. руб.
Причем имущество растет в большей степени за счет прироста оборотных активов.
Для проведения анализа ликвидности составим таблицу (таблица 3)
Нормативные значения рассчитанных коэффициентов представлены в таблице 4.
Таблица 3 - Анализ ликвидности баланса ООО «Спецробот»
Показатель |
2009г. |
2010г. |
Изменение, абс. |
2011г. |
Изменение, абс. |
К абсолютной ликвидности |
0,04 |
0,06 |
0,02 |
0,02 |
-0,04 |
Денежные средства |
81277 |
109823 |
28546,00 |
17083 |
-92740 |
Краткосрочные финансовые вложения |
0 |
8000 |
8000,00 |
0 |
-8000 |
Краткосрочные финансовые обязательства |
2016336 |
1928283 |
-88053,00 |
1022640 |
-905643 |
К быстрой ликвидности |
0,22 |
0,19 |
-0,03 |
0,38 |
0,19 |
Дебиторская задолженность |
366820 |
247009 |
-119811,00 |
367903 |
120894 |
К текущей ликвидности |
0,50 |
0,51 |
0,01 |
1,06 |
0,54 |
Запасы |
569841 |
627735 |
57894,00 |
698472 |
70737 |
Коэффициент абсолютной ликвидности по сравнению с 2009 годом достиг оптимального значения, он показывает какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время (20%).Так же растет коэффициент текущей ликвидности, это говорит о том что предприятие способно погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт только оборотных активов.
Таблица 4 - Нормативные значения коэффициентов ликвидности
Коэффициент |
Нормативное значение |
К абсолютной ликвидности |
0,2-0,25 |
К быстрой ликвидности |
0,7-1 |
К текущей ликвидности |
1,5-2 |
Низкий показатель коэффициента быстрой ликвидности означает наличие риска предприятия в неспособности погашать свои текущие обязательства в случае возникновения сложностей с реализацией продукции.
Анализ трудовых показателей является важным направлением экономического анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
Его цель — осуществление постоянного контроля за ходом выполнения заданий по повышению трудового потенциала и результатов работы предприятия, выявление внутренних резервов для рационального использования трудовых ресурсов.
В ходе анализа выявляются недостатки в работе отдельных подразделений производства, организации в целом, и разрабатываются мероприятия по их устранению.
Анализ численного состава работников
Рассмотрим численность работников ООО «Спецробот» за период с 2009 по 2011 год (таблица 5).
Таким образом, общее снижение численности работающих за анализируемый период составило 1096 человек, при этом наибольшее снижение произошло по категории « рабочие».
Таблица 5 - Численность персонала ООО «Спецробот» за 2009 - 2011 гг.
Категория, чел. |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
Основные рабочие |
1208 (+13-ученики) |
1129 (+9 ученики) |
1049 (+4 ученики) |
Вспомогательные рабочие |
1384 |
1030 |
661 |
Всего рабочих |
2592 |
2168 |
1714 |
РСиС |
1001 |
957 |
796 |
Всего работающих |
3606 |
3125 |
2510 |
Изменение общей численности персонала ООО «Спецробот» 2009 — 2011 гг. представим также в виде графика (рисунок 2).
Рисунок 2 - Изменение численности персонала ООО «Спецробот»
за 2009-2011 гг.
Численность рабочих за рассматриваемые периоды уменьшается каждый год, это происходит из-за сокращение на заводе, которое вызвано модернизацией предприятия. Однако происходит увеличение персонала РСиС каждый год где-то на 2%,это увеличение вызвано нововведениям в управление персонала. Общая же динамика показывает нам общее уменьшения численности персонала, обычно это считается отрицательной тенденции, но в данном случае это «избавление от лишнего персонала».