39. Поняття про технологію масовокомунікаційного впливу

Технології - методи, процеси, засоби, організація різних видів діяльності, теоретичні знання про це все.Технологічна наукова організація праці залежить від: уявленя про предмет праці (предмет технічного впливу, технологічний об’єкт), засоби праці (технічні засоби), носія технологічних функцій (працівника колективу), рівень технологічного розвитку соспульства. Технологічними засобами праці є ті словесні, аудіовізуальні засоби і твори, використовуються як засоби масового впливу чи масифікації людини.

40.Технології проектування та змін соціального простору

Масова комунікація належить до асиметричних комунікацій (зв’язки з громадськістю, реклама, просування, продаж, медіаінформування), які передбачають однобокий потік інформації від професійного комуніканта до аудиторії (наприклад, у громаді — громадська комунікація, де відбувається рівноправний діалог).Ця технологія передбачає зв’язок між суспільними процесами й суспільною думкою, розглядає громадськість як об’єкт суспільних впливів.

Технологія використовується під час ведення інформаційно-комунікаційних кампаній, інформаційних війн, гострих інформаційних конфліктів.

41.Інформаційні технології

сукупність методів, виробничих процесів і програмно-технічних засобів, що поєднані у технологічний комплекс і використовуються для масовоінформаційної продукції.

Сюди належать:

• технології формування, організації та використання інформаційних

ресурсів,

• технології виробництва інформації,

• технології управління інформацією та інші.

Інформаційні технології є технологіями масовокомунікаційного впливу.

42.PR-технології

PR-технології,включають елементи усіх видів масової комунікації. Це можуть бути інформаційні кампанії, спеціальна подача новин через ЗМІ, особлива реклама.Особливого значення у PR-технологіях надають кампаніям у ЗМІ.

Комунікаційна кампанія повинна відповідати таким умовам:

1) повідомлення,має передбачати цілком реальні цілі, актуальні для масової аудиторії 2) необхідно підтримувати міжособистісне спілкування в умовах масового з приводу поширеної інформації; 3) планувальники повинні ділити масову аудиторію на різні цільові групи.Інформаційно-комунікаційна кампанія має три етапи: планування, проведення та аналіз результатів (оцінювання).

Технологічні завдання в PR-технологіях такі: коригування поведінки, лобіювання інтересів, формування та корекція іміджу.

43.Рекламні технології

Ці технології спрямовані на: просування товарів чи послуг на ринку (проінформувати людей), формування позитивного ставлення до товару, збільшити обсяг продажу, стимулювати обрати саме цей товар. Рекламна технологія включає визначення мети й завдання рекламної акції/кампанії, розробку її концепції та плану.Можна назвати технології брендингу, технології унікальних рекламних пропозицій та інші.

Важливим процесом у рекламі є медіапланування,пов’язане з розміщенням реклами в ЗМІ.

Політична реклама побудована на ефекті заміщення менш привабливого

більш привабливим.Політична реклама в ЗМІ використовується у вигляді іміджевої, стимулювальної та нагадувальної реклами.

імідж-реклами — закріпити в свідомості людей позитивний образ та позитивну спрямованість діяльності суб’єкта політики.

Найефективнішими для імідж-реклами вважаються політичні рекламні ролики та кліпи на телебаченні (бліц-ролики та розгорнуті ролики), рекламні щити, реклама на транспорті, реклама у популярних газетах та журналах, участь у благодійних акціях (із висвітленням такої участі у пресі, по радіо та на телебаченні).

Стимулювальна реклама використовується під час виборчих кампаній Важливо наголосити на перевагах у порівнянні з конкурентами. Найефективнішою є реклама у вигляді «рекламних кубиків» у популярній пресі, прямої поштової розсилки інформ-проспектів та буклетів, телевізійна реклама у вигляді інтерв`ю, ознайомлювальних передач чи фільмів тощо.

Нагадувальна реклама використовується у спокійний період, політична сила має постійно нагадувати про свою увагу до потреб громадських груп. Друкування статей, прямої поштової розсилки проспектів та політичних звітів про результати діяльності протягом року.