28.Професіоналізація комунікаторів як основа масовокомунікаційного виробництва

Професійним комунікатором є той комунікатор, який усвідомлює власні процеси передачі або споживання інформації, керує ними, удосконалює свої уміння й навички, професіонально (тобто майстерно) організовує процес передачі або переробки інформації.

До професійних комунікаторів належать професійні мовці та професійні співбесідники (аналітики мовлення).

29.Єдність творчого і виробничого в масовій комунікації

У складних формах діяльності, як і професіональної масової комунікації, ряд процесів може мати чисто творчий характер, а інші процеси можуть технологізуватися й "ставати на потік", а також переходити у сферу виробництва.

Масова комунікація включає дії мовців (комунікантів), а також дії мас (комунікатів).

Немає спілкування - немає спільноти,без передачі інформації суспільство існувати не може взагалі.У виробничу сферу потрапили й такі процеси масової комунікації, як збір даних через інформаційні мережі й збереження інформації,виготовлення засобів масової комунікації як інформаційно-знакових систем.У структуру масової комунікації, особливо професіональної, були включені виробничі процеси, що лягли в основу виникнення інформаційної індустрії.

30. Структура і функції засобів масової комунікації в системі управління масовою комунікацією

Функції ЗМК:

•задовольняють потреби людини як індивіда, як особистості;

•задовольняють потреби певних соціальних груп і людини як члена групи;

•задовольняють потреби суспільства в цілому як цілісної соціальної системи і відповідно людини як члена суспільства.

У зв'язку з тим, що засоби масової комунікації мають публічний і масовий характер, вони повинні, задовольняючи потреби суспільства в цілому і різних соціальних груп, викликати інтерес і у значних масових аудиторій.

Три основні потреби людини, які змушують його звертатися до ЗМК: це потреба в інформаційній зв'язку з навколишнім світом, потреба в розвагах, потреба у відверненні. У відволіканні людина може дивитися телепрограми, слухати радіопередачі або читати газети, які не викликають у нього інтересу, а допомагають піти, психологічно ізолюватися від навколишнього оточення (наприклад, в черзі, в тривалих поїздках, в ситуаціях психоемоційної напруженості).

31. Трансформація систем масової комунікації.

У системі масової комунікації виробники інформаційної продукції виконують, по суті, єдину роль комуні канта.Процес її глобалізації, що й обумовлює трансформацію медіа, глобалізація системи масової комунікації веде до їх трансформації.

Глобалізація системи масмедіа породжує зміну, в свою чергу, суспільно-політичної й економічної систем.

Глобалізація системи масової комунікації—відображає процес трансформації комунікаційної системи, такої трансформації, яка пов’язана з утворенням більш широкої мережі комунікаторів, що обслуговуються й покриваються на великому інформаційному просторі єдиною, але розгалуженою системою засобів масової комунікації та контролюються більш організованою спілкою їх виробників.

Глобалізація системи масової комунікації пов’язана безперечно з технічною революцією.