47.Методи масовокомунікаційного впливу

- система відпрацьованих операцій і прийомів для досягненн певних результатів.Кожна відносно замкнута система операцій, прийомів утворює технологічний спосіб виконання, що використовується для отримання певного ефекту. Технологічні способи і є методами праці.

Володіти методикою означає володіти сукупністю і послідовністю застосування методів.

Приклади:

Метод "промивання мізків".використовується майже в усіх масовокомунікаційних технологіях.Метод спрямовано на переконання та прищеплення нових ідей шляхом зміни ідейно-концептуальної системи свідомості.

Метод переконання.«пишні, загальні фрази», тобто використання в пропаганді слів і словосполучень, що мають загальноприйняте змістове «наповнення» і застосування яких переконує саме по собі.

Метод «наклеювання ярликів». Приписування ознак, властивостей, ха-рактеристик без додаткової аргументації.

Метод асоціативного формування позитивного ефекту. Спирається на престиж.

Методи в рекламі. — Побудова артистичного образу, а не рекламування дійсних переваг кандидата. Реклама породжує такий образ, який навіює тугу за сильною особою, позбавленою «занадто людського», як: дефектів мови, немолодої непривабливої зовнішності, алогізмів у міркуваннях тощо.

— Наявність персонажа, що викликає позитивні емоції (красива жінка, щаслива сім’я, дитина, що посміхається).В антирекламі використовуються негативні персонажі із відповідною репутацією.

Метод маркування маси. Використовується для ідентифікації членів маси.

48.Техніки масовокомунікаційного впливу

- це обов'язковиий компонентом технології, який автоматично виконуються працівником у певній послідовності, тобто певним чином, способом. Майстерність професійного комуніканта полягає у володінні технікою — якісному застосуванні того чи того методу для впливу на аудиторію. Так, можна говорити про техніку “промивання мізків”, якщо використання цього методу доведено до автоматизму і якщо сукупність прийомів, процедур, які використовуються при цьому, є обов’язковими для здійснення впливу.

49.Ефективність та дієвість масової комунікації

Ефективність масової комунікації – це співвідношення результату спілкування з отриманими резурсами.

Ефективність спілкування вимірюється отриманими планованими чи непланованими результатами. Умови ефективності впливу комуніканта на масу чи людину в масі включають: готовність членів маси до навіювання, зараження, наслідування, довіру до комуніканта. Ефективність ЗМК має два полюси: полюс абсолютної ефективності та полюс нульової ефективності. Полюси А та Б — це ідеалізовані об’єкти.

Дієвість – ступінь виконання плану дій, повідомлення може бути дієвим, за його допомогою можна викликати в аудиторії певну реакцію.

50. Суть та види ефектів у масовій комунікації

Масовокомунікаційний ефект-будь-який результат масового впливу. Комунікаційні ефекти є обов’язковим результатом впливів, які чинять комуні канти.Деякі з масовокомунікаційних ефектів сильно впливають на аудиторію або є суспільно важливими результатами спілкування.Ефект гуртування (виникає в періоди суспільної загрози), ефект довіри (ЗМІ намагаються викликати довіру до себе чи предмета),ефект самодостатності (у прийнятті рішень), ефект праймінгу (суть цього ефекту полягає в тому, що під упливом медіа в свідомості комуніката оживають старі асоціації),ефект культивації(світ починає сприйматися очима окремого ЗМК), заколисуючий ефект (виникає в результаті дії медіа на емоційну сферу людини), ефект переконання.