Спрос. Закон спроса.
Спрос — это потребность в каком-то товаре, подкреплённая денежными ресурсами.
Величина спроса — максимальное количество единиц товара, которое потребители готовы купить при данных условиях в данное время по данной цене.
Цена спроса — это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара и услуги.
Функция спроса — это количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами.
Q=F(цена товара, цена других товаров, доход покупателей, их вкусы, потребительские ожидания, количество покупателей, другие факторы). Выделим функцию спроса товара от цены. Она может быть задана графически, алгебраически, таблично (см. Рис.1).
Кривая отображает закон спроса: между спросом на товар и его ценой зависимость обратно-пропорциональная. Причины: чем выше цена, тем меньше желание купить товар; с повышением цены понижается покупательная способность (эффект дохода); более высокие цены побуждают покупателя покупать более дешёвые товары (эффект замещения); полезность каждой последующей единицы покупаемого товара меньше, чем у предыдущей, поэтому последующие единицы товара будут покупать по более низкой цене (эффект насыщения). Существуют исключения (товар Гиффена) — спрос повышается после повышения цены.
Очень важно различать изменения в самом спросе и изменения его величины. Изменение величины спроса — это изменение, которое происходит только по причине изменения цены товара (ценовой фактор). Изменение в самом спросе — изменения под влиянием неценовых факторов (цен других товаров, доходов покупателей и т.д.). Эти факторы сдвигают кривую спроса на графике (см. Рис.1).
(Рис.1)
Нередко отождествляются изменения в спросе и в его величине. Это приводит к появлению мнимых исключений из закона спроса. Пример таких исключений: инфляционное ожидание потребителей (спрос вырастет); если цена — признак качества товара, его престижности и т.д. Во всех этих случаях действуют неценовые факторы. Примечание: среди «других» товаров выделяются взаимозаменяемые, товары-субституты, взаимно дополняемые товары (комплиментарные), нейтральные товары.
Надо различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос — это спрос отдельного покупателя на какой-то товар. Рыночный спрос — это сумма индивидуальных спросов индивидуальных потребителей на данный товар в данной время по данной цене.
Для оценки и прогнозирования спроса используется: опрос, экспертная оценка, проведение рыночного эксперимента, статистические наблюдения. Выделяют функциональный и нефункциональный рыночный спрос. Функциональный спрос — это спрос, обусловленный внутренними свойствами товара. Нефункциональный спрос — какими-то другими внешними факторами: эффект массового потребления (из стадного инстинкта); эффект сноба; эффект престижного потребления и т.д.
Предложение. Закон предложения.
Предложение — это необходимость и готовность продать определённое количество товара на рынке при существующих ценах.
Величина предложения — это максимальное количество товара, которое производители готовы продать в данное время по данной цене.
Цена предложения — минимальная цена, которую готов установить продавец.
Q=F(цена, технологии, налоги, количество производителей, другие факторы). Выделим функцию спроса предложения от цены (см. Рис.2).
(Рис.2)
Закон предложения: между ценой товара и величиной предложения зависимость прямо-пропорциональная. Причины: более высокая цена заставляет производителя расширять производство данного товара; более высокие цены отвлекают ресурсы, капитал от производства одних товаров (менее выгодных) на производство более выгодных товаров; согласно закону падающей производительности факторов производства, выпуск каждой новой единицы товара связан с более высокими удельными затратами на производство этого товара.
Следует различать изменения в предложении и в его величине. Изменение величины предложения происходит из-за ценового фактора. Изменение самого предложения — под влиянием неценовых факторов.