- •Группа, фио________________________________________________________________________ Экзаменационный тест по курсу «Корпоративный маркетинг»: (выберете правильный(е) вариант(ы) ответа):
- •1. В чём заключается сущность маркетинга? Маркетинг – это:
- •2. Наилучшим образом маркетинговую концепцию можно определить, как:
- •3. Укажите общие принципы маркетинга:
- •4. Проанализируйте следующие высказывания.
- •5. Какие из приведенных ниже видов деятельности не относятся к маркетингу:
- •6. Маркетинговую технологию можно определить, как:
- •9. Что включается в понятие внешняя макросреда маркетинга?
- •10. Какой из приведенных ниже перечней состоит только из компонентов макросреды?
- •11. К какой части внешней среды предприятия относятся решения местных органов власти, которые оказывают влияние на деятельность предприятия?
- •12. Проанализируйте следующие высказывания.
- •13. Комплекс маркетинга включает в свой состав:
- •Модель 4p
- •7. Посмотрите на следующие утверждения:
- •8. Маркетинговая функция находится в тесной взаимосвязи со следующими функциями предприятия:
- •Модель 7p
- •Другие "р"
- •19. Для оценки привлекательности рынка выдвинут ряд показателей. Какой из них является некорректным?
- •20. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какое из следующих утверждений является наименее верным?
- •21. Какая связь между «сегментированием» и «позиционированием»?
- •22. При каком из перечисленных условий сегментация наиболее целесообразна:
- •41. Работники предприятия считают, что они уже используют маркетинг в своей работе. Какой из приведенных ими аргументов вы считаете наиболее значимым?
- •42. Какая из указанных целей относится к целям маркетингового планирования?
- •Задачи стратегического планирования
- •43. При анализе характера маркетинговых затрат были сделаны следующие утверждения:
7. Посмотрите на следующие утверждения:
1. «Маркетинговое управление предприятием означает формирование нового образа мышления».
2. «Механизмом маркетингового управления является коммуникативная связь предприятия с рынком».
А). 1 и 2 -верно.
Б.) 1 - верно, 2 - неверно.
В). 1- неверно, 2 - верно.
Г). 1 и 2 - неверно.
8. Маркетинговая функция находится в тесной взаимосвязи со следующими функциями предприятия:
А). Производственной.
Б). Финансовой.
В). Административной.
Г). Со всеми перечисленными функциями.
9. Что включается в понятие внешняя макросреда маркетинга?
А).
производственные факторы.
социально-экономические факторы.
культурно-исторические факторы.
научно-технические факторы.
правовые факторы.
природные факторы.
политические факторы.
психологический климат в коллективе.
компетентность руководителей маркетинговых служб на предприятии.
Б).
социально-экономические факторы.
культурно-исторические факторы.
научно-технические факторы.
правовые факторы.
природные факторы.
политические факторы.
В).
производственные факторы.
психологический климат в коллективе.
компетентность руководителей маркетинговых служб на предприятии.
10. Какой из приведенных ниже перечней состоит только из компонентов макросреды?
А). Налоговое законодательство, экологическая среда, технологическая среда.
Б). Возрастной состав населения, инфляция, поставщики сырья, инвестиционный климат, политическая среда, контактные аудитории.
В). Темпы экономического роста, потребители, природная среда.
11. К какой части внешней среды предприятия относятся решения местных органов власти, которые оказывают влияние на деятельность предприятия?
А). – к макросреде.
Б). – к микросреде.
12. Проанализируйте следующие высказывания.
Инструменты маркетинга используются для воздействия на внешнюю макросреду предприятия.
Маркетинг не применяется для влияния на внутреннюю среду предприятия.
А). 1 и 2 верно;
Б). 1 верно, 2 неверно;
В). 1 неверно, 2 верно;
Г). 1 и 2 неверно.
13. Комплекс маркетинга включает в свой состав:
А).
производство.
продукт.
цену продукта.
законодательную систему.
НИОКР.
продвижение продукта.
доведение продукта до потребителя.
Б).
продукт.
цену продукта.
доведение продукта до потребителя.
продвижение продукта.
В).
продукт.
законодательную систему.
НИОКР.
Комплекс маркетинга (marketing-mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор (mix), который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировать эффективность организации.
Модель 4p
Комплекс маркетинга в его каноническом виде ("4P") включает 4 составляющих:
Продукт (Product) — это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку. Цена (Price) — денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Дистрибуция (Place) — всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Продвижение (Promotion) — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Таким образом, концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарная политика (product), сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная политика или политика продвижения (promotion).