Группа, фио________________________________________________________________________ Экзаменационный тест по курсу «Корпоративный маркетинг»: (выберете правильный(е) вариант(ы) ответа):

1. В чём заключается сущность маркетинга? Маркетинг – это:

А). Сбыт того, что может произвести предприятие.

Б). Управление предприятием, исходя из задач извлечения максимальной прибыли за короткий промежуток времени.

В). Производство и сбыт того, что нужно потребителю.

Г). Полный захват рынка сбыта.

2. Наилучшим образом маркетинговую концепцию можно опреде­лить, как:

А). Идею, согласно которой фирма должна поставлять на рынок то, что хотят покупатели.

Б). Философию, в соответствии с которой фирма должна ставить во главу угла потребности и интересы покупателей.

В). Организационную структуру, при которой отдел маркетинга дол­жен быть наравне с другими функциональными подразделениями фир­мы.

Г). Финансирование маркетинга должно быть приоритетным.

Концепция маркетинга - философия организации предпринимательства, ведения дел фирмы, организации или человека, осуществляющих деятельность в условиях рыночных отношений, т.е. ориентированная на потребителя и прибыль.

3. Укажите общие принципы маркетинга:

А).

• агрессивная политика по отношению к конкурентам.

• максимальное приспособление производства к требованиям рынка.

• планирование ассортимента продукции исходя из максимального использования производственных мощностей.

Б).

• изучение конъюнктуры рынка и запросов потребителей.

• максимальное приспособление производства к требованиям рынка.

• воздействие на потребителя с целью склонить его к покупке данного товара.

4. Проанализируйте следующие высказывания.

1. При помощи маркетинга предприятие может вли­ять на нужды людей.

2. Маркетинг предполагает активное воздействие на спрос потребителей.

А). 1 и 2 верно;

Б). 1 верно, 2 неверно;

В). 1 неверно, 2 верно;

Г). 1 и 2 неверно.

5. Какие из приведенных ниже видов деятельности не от­носятся к маркетингу:

А). Расчет затрат на рекламную кампанию;

Б). Составление графика завоза товаров в магазины;

В). Выбор и закупка оборудования для выпуска ново­го изделия;

Г). Рассмотрение жалоб и предложений покупателей;

Д). Анализ затрат на производство продукции.

6. Маркетинговую технологию можно определить, как:

А). Продажу всего того, что компания может про извести.

Б). Избавление от неприбыльных товаров.

???В). Процесс создания ценностей.

Г). Проведение рекламных кампаний.

Технологии маркетинга – это комплекс приемов, способов действия и принятия решений, которые определяют деятельность компании по управлению своей позицией на рынке, выбору и достижению компанией ее основных целей.

Технологии маркетинга - это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на рынке. Существует пять основных технологий маркетинга: сегментирование, нацеливание, позиционирование, анализ (в том числе продаж), прогнозирование. Применяя технологии маркетинга, предприятие может работать на целевом сегменте, обеспечить продажи на целевом сегменте за счет глубокого понимания потребностей покупателей, успешно конкурировать с другими компаниями благодаря лучшему знанию потребностей покупателей и тенденций в развитии рынка, повысить прибыльность или завоевать большую долю рынка в зависимости от своих целей. Знание рыночных тенденций позволяет вести бизнес более уверенно, с меньшими рисками. Победа на рынке обозначает, что организация владеет такими технологиями маркетинга, которые дают возможность: предложить товар или услугу, которые не могут дать конкуренты; предложить товар или услугу сравнимого качества, но за меньшую цену, получая при этом прибыль.