Сми как предприятие

Рынок – это не только совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги, в более широком плане он определяется как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров. Рынок может существовать только в том случае, когда он одновременно включает следующие рынки: а) рынок средств производства; б) рынок потребительских товаров; в) рынок интеллектуальных продуктов (открытия, изобретения, передовые идеи и пр.); г) финансовый рынок; д) рынок рабочей силы.

На этапе перехода к рынку стали преобладать экономические проблемы в журналистике. Согласно статье 19 Закона РФ «О средствах массовой информации» редакция может быть самостоятельным хозяйствующим субъектом. Абсолютное большинство редакций использовало это право, зарегистрировавшись в юридических комитетах региональных администраций как предприятия. Избрав ту или иную форму управления экономикой, они руководствуются законами РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», «Об акционерных обществах», другими нормативными актами по проблемам хозяйствования и предпринимательства.

В условиях рынка журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны – это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но, с другой стороны – это продукт, который, поступая на рынок, становится товаром. Как и всякий товар, информация обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворить информационную потребность его покупателя. Вторая – просто стоимость журналистской информации – означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара. Уровень потребительской стоимости и стоимости влияют на экономику средства массовой информации, его прибыль, рентабельность. Маркетинг, менеджмент, балансовая и чистая прибыль – эти и другие понятия ворвались в мир редакций газет, телерадиокомпаний. А в учебных планах факультетов и отделений журналистики университетов страны появилась дисциплина «экономика журналистики». Однако пока еще не дано определения этому понятию.

С другой стороны, редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как коммерческое предприятие – самостоятельный, с правами юридического лица, субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль путем реализации товара, хотя этот товар и необычный – интеллектуальный, идеологический. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему. Тогда можно придти к следующему определению: современная экономика журналистики – это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает, прежде всего, конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей информации – позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар – деньги» и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.

В январе 1992 г. в России был взят курс на «шоковую терапию» в экономике: либерализацию цен, приватизацию, быстрый переход к рынку. Инфляция больно ударила не только по интересам российских граждан, но и по экономике свободной прессы. Себестоимость газет резко пошла вверх, что вынудило редакции адекватно поднять цены, ставшие весьма ощутимыми для читателей. Это в свою очередь привело к падению тиражей изданий.

Ситуация со средствами массовой информации зеркально отразила социально-экономическую ситуацию в стране. В начале 1990-х гг., в связи с распадом социалистической системы в странах Восточной Европы и России, встала проблема создания нового демократического общества с эффективной рыночной экономикой, Но вскоре оказалась, что вместо подлинного рынка Россия пришла пока к переходной экономической системе промежуточного типа, когда планового управления уже нет, а рыночные рычаги еще не заработали в полную силу. С распадом СССР завершилось начавшееся было реформирование в рамках «рыночного социализма» и были упущены благоприятные возможности безболезненно перейти от глобального разрушающего кризиса к постепенному изменению форм и методов хозяйствования.

На начавшуюся 2 января 1992 г. «шокотерапию» возлагали немалые надежды. Предполагалось, что взаимодействие роста цен в условиях дефицита с ужесточением финансовых условий должно привести к падению спроса, наполнению рынка товарами, их последующему удешевлению и достижению рыночного равновесия. Однако правительство допустило ошибку, когда отказалось от регулирования цен. Такая либерализация при отсутствии эффективной антимонопольной политики привела к закреплению монопольно высоких цен при одновременном снижении производства. «Шокотерапия» не могла не иметь социальных последствий, но социальные издержки были проигнорированы: они рассматривались как цена реформ. В результате социальная база последних предельно сузилась.

В дореформенный период не только идеологическая чистота средств массовой информации, но и финансовая деятельность редакций, тиражная политика жестко контролировалась партийными комитетами.

Сегодня ситуация кардинально изменилась. Средствам массовой информации предоставлена полная свобода – политическая и экономическая. Прибыль остается теперь в редакции. Но в то же время значительно выросли и продолжают расти издательские расходы. Производители бумаги, полиграфисты, связисты, работая на государственных или акционерных предприятиях, диктуют высокие цены, исходя из собственных интересов, пресекая попытки редакций газет в условиях приватизации стать совла­дельцами этих предприятий. В итоге в общей подписной цене издания доля расходов только на оплату услуг связи составляет почти 40 %. Для центральных газет дополнительные затраты связаны с перевозкой их железной дорогой, самолетом в регионы России.

Одновременно заметно снизился уровень жизни населения и покупательная способность читателя: если раньше человек мог купить 3-4 газеты, то сегодня не более одной. Эти две взаимосвязанные проблемы породили ярко выраженную тенденцию к снижению спроса массовой аудитории на периодичес­кие издания. Хотя резко увеличилось число различных газет, разовый подписной тираж российской прессы сократился более чем в 6 раз.

Эти тревожные перемены особенно затронули центральные, весьма популярные ранее издания. Общий тираж (подписка и розница) каждой из таких газет, как «Комсомольская правда», «Известия», «Литературная газета», упали в десятки раз. Сокра­щение тиража ведет не только к потере части дохода, но часто к убыточности и последующему банкротству издания.

В сложившихся условиях государство стремится облегчить участь изданий. В 1995 г. был принят закон Российской Федерации «Об экономической поддержке районных (городских) газет», по которому из федерального бюджета городским газетам, выходящим в городах – районных центрах, ныне выделяются средства на покрытие 50 % фактических затрат на оплату бумаги, полиграфических и по­чтовых услуг; для сельских районных газет дотация повышается до 70 % затрат. Для районных (городских) газет, издающихся в районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностях, районах Дальнего Востока и горных районах Северного Кавказа, доля государственных субсидий повышается до 80 % оплаты полиграфических услуг и бумаги, и до 90 % возмещения почтовых расходов.

Однако в Федеральный реестр на дотацию включается лишь одна из газет, выходящих в районе или городе-райцентре. Скажем, в Выборге и Всеволожске Ленинградской области выходят по нескольку районных газет. Получит субсидию победитель конкурса: выбирается то издание, которое имеет наибольший тираж, большую читательскую поддержку и более широкую территорию распространения. В Реестр не могут быть включены районные (городские) газеты политических партий и движений, газеты специализированные, справочные, развлекательные, рекламные, издания эротического характера, а также издания-дайджесты.

Чтобы выжить на информационном рынке, в редакциях прибегают к коллективным формам управления журналистскими предприятиями. Первый шаг в этом направлении – редакция газеты или телестудия, радиостанция создает ООО – общество с ограниченной ответственностью, реже ОДО – общество с дополнительной ответственностью. Многие редакции, минуя стадию ООО, сразу становятся акционерным обществом – закрытым или открытым.

Неэффективность производственно-экономической деятель­ности, высокий инвестиционный риск в финансировании промышленности, сращивание политических и экономических элит ведут к колоссальным накоплениям финансовых средств в одних руках. Располагая крупными средствами, банки и коммерческие структуры в последнее время начали скупать акции открытых акционерных обществ, созданных редакциями газет, телерадиокомпаниями. Этому способствует и действующее законодательство. Согласно статье 7 Закона «Об обществах с ограниченной ответственностью», установлено предельное число членов ООО – 50, при превышении этого количества общество должно быть преобразовано в открытое акционерное общество. А согласно статье 7 Закона «Об акционерных обществах», для закрытого общества установлен такой же предел: при 51 члене оно должно быть в течение года преобразовано в открытое и объявить подписку на акции, иначе подлежит ликвидации в судебном порядке.

Кроме первой группы СМИ, получающих дотации от государства, и второй – финансируемой частным капиталом, есть и третья – независимые средства массовой информации, самофинансируемые и потому избавленные от давления политических сил или играющих в политику предпринимателей. К этой группе, в частности, можно отнести «Совершенно секретно», «Московский комсомолец», «Московские новости», «Провинция», петербургские издания «Санкт-Петербургские ведомости», «Деловой Петербург», «Недвижимость Петербурга», «Реклама-Шанс» и др.

Учредителями большинства газет, входящих в независимую группу СМИ, являются трудовые коллективы редакций, которые получили разный статус: ТОО (товарищество с ограниченной ответственностью), ООО (общество с ограниченной ответственностью), АО (акционерное общество), ЗАО (закрытое акционерное общество), Издательский дом, Концерн, Холдинг. Значительно реже учредителем издания становится конкретный журналист.

Если в роли основных соучредителей изданий, кроме трудового коллектива редакции, выступают властные или коммерческие структуры, то степень свободы редакции зависит от типа связи «редакция – учредитель». Она может быть жесткой («Российская газета», «Правда», петербургские областные «Вести»), мягкой, когда учредитель редко вмешивается в редакционную политику («Вечерний Петербург»), и независимой, когда редакция, финансируемая учредителем, получает вольную (санкт-петербургское «Невское время»).

Средства массовой информации могут попасть в зависимость от частного капитала не только прямо, но и опосредованно – через рекламу. В 2003 г. рекламные доходы российские СМИ, по данным «Известий», составили почти 2,6 млрд. долларов и по сравнению с 2002 г. увеличились на 31 %, а в ближайшие два года они достигнут 4 млрд. долларов.. Однако в Северной Америке в том же 2003 г. доходы от рекламы были в десятки раз больше – 154 млрд., в Европе – 78 млрд. долларов. То есть, у российского рекламного рынка еще немало резервов. Затраты зависят от размеров и структуры существующего и потенциального рынка фирмы, ее популярности, типа товара и его известности, наличия у товара (услуги) уникальных свойств, от интенсивности рекламы конкурентов.

Таким образом, с финансовой точки зрения в современной россий­ской практике наблюдаются следующие модели функционирования СМИ:

– по вложенному уставному капиталу, государственные, зависимые от частного капитала, независимые, совместные (редакция-фирма или властная структура), российско-зарубежные;

– по организационной структуре: редакция или дирекция телерадиокомпании, товарищество с ограниченной ответственностью ТОО, общество с ограниченной ответственностью ООО, закрытое акционерное общество ЗАО, открытое акционерное общество ОАО, холдинг, издательский дом, концерн.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое рынок как экономическая категория?

2. Какую природу имеет журналисткая информация в условиях рынка?

3. Что из себя представляет СМИ как предприятие?

4. какие государственные меры, способствуют облегчению деятельности СМИ в экономических условиях?

5. Какие модели функционирования СМИ можно выделить с финансовой точки зрения в современной россий­ской практике?