- •Содержание
- •Введение
- •Краткое содержание дисциплины «Маркетинговые коммуникации»
- •Сущность и содержание системы маркетинговых коммуникаций
- •Реклама
- •Прямой маркетинг
- •1.2 Процесс разработки стратегии маркетинговых коммуникаций
- •Организация и планирование спонсорской деятельности
- •2) Выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма.
- •3) Подготовительно-организационный период.
- •5) Работа в ходе функционирования выставки
- •6) Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
- •2. Методические рекомендации по выполнению и защите курсовой работы
- •3. Основные этапы выполнения курсовой работы
- •3.1. Определение темы
- •3.2. Изучение литературы и составление плана работы
- •3.3. Изложение темы и оформление теоретической части курсовой работы
- •3.4. Выполнение практической части курсовой работы
- •3.5. Правила оформления курсовой работы
- •3.5.1 Общие правила
- •3.5.2 Нумерация страниц
- •3.5.3 Иллюстрации
- •3.5.4 Таблицы
- •3.5.5 Формулы и уравнения
- •3.5.6 Список использованных источников
- •3.5.7 Приложения
- •3.6. Защита курсовой работы
- •4. Темы курсовых работ и индивидуальные задания
- •Тема 1. Формирование коммуникационной политики на глобальных потребительских рынках
- •Тема 2. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
- •Тема 3. Личная продажа как одно из средств коммуникации
- •Тема 4. Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров
- •Тема 5. Пропаганда - средство коммуникационной политики
- •Тема 6. Реклама, формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи
- •Тема 7. Стимулирование сбыта товаров через рыночные структуры распределения
- •Тема 8. Основы коммуникационной политики. Реклама
- •Тема 9. Интернет как современная методика продвижения продукции
- •Тема 10. Создание рекламной программы
- •Тема 11. Маркетинг взаимодействия - современная концепция продвижения
- •Тема 12. Рекламная деятельность, определение её эффективности
- •Тема 13. Многоуровневый маркетинг - новаторская форма сбыта товаров
- •Тема 14. Виды рекламы и их характеристика
- •Тема 15. Имидж фирм и деловая репутация
- •Тема 16. Мерчандайзинг - искусство продвижения товаров в розничной торговле
- •Тема 17. Комплекс маркетинга и рекламы
- •Тема 18. Планирование маркетинга и рекламы
- •Тема 19. Рекламное творчество
- •Тема 20. Реклама и средства массовой информации
- •Тема 21. Прямая почтовая рассылка как элемент прямого маркетинга
- •Тема 22. Реклама. Восприятие и реальность
- •Тема 23. Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции
- •Тема 24. Воздействие рекламы на экономику. Особенности рекламы промышленного предприятия
- •Тема 25. Интерактивные методы продвижения в маркетинге
- •Тема 26. Реклама товарных знаков. Франчайзинг
- •Тема 27. Паблисити - основной инструмент паблик рилейшнз
- •Тема 28. Средства распространения рекламы
- •Тема 29. Информационное обеспечение продвижения товаров фирмы
- •Тема 30. Управление процессом продвижения продукции
- •Тема 31. Выбор и работа с рекламным агентством
- •Тема 32. Внутрифирменные бизнес-коммуникации
- •Тема 33. Реклама и общество: полезное взаимодействие
- •Тема 34. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 35. Антикризисный паблик рилейшнз как способ коммуникационного взаимодействия с потребителем
- •Тема 36. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход
- •Тема 37. Рекламный менеджмент
- •Тема 38. Ценовые методы продвижения
- •Тема 39. Паблик рилейшнз как одно из средств коммуникации
- •Тема 40. Прямой сбыт товаров, стимулирование объема продаж
- •5. Контрольные задания и Методические рекомендации по выполнению и защите контрольной работы
- •5.1 Общие требования к контрольной работе
- •5.2 Основные этапы выполнения контрольной работы
- •5.2.1 Получение задания
- •5.2.3 Изложение исследуемых вопросов
- •5.2.4 Защита контрольной работы
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Бесполезная аудитория Целевой рынок Целевой рынок
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Глоссарий
- •Список использованных источников
- •Анкета анализа маркетинговых коммуникаций на предприятии
6) Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
После монтажа экспозиции и официального открытия выставки наступает самый напряженный и ответственный этап работ выставки как правило, скоротечны. На них представлено множество высококачественных товаров ближайших конкурентов Контакт посетителей и специалистов с экспозицией фирмы очень непродолжителен. Все это говорит о настоятельной необходимости проведения большой предварительной работы по налаживанию коммуникаций с искомой целевой аудиторией
Особая роль в обеспечении успеха в выставочной деятельности фирмы принадлежит стендистам — сотрудникам фирмы, работающим в публичной зоне экспозиции, у стенда фирмы
После закрытия выставки, демонтажа ее экспозиции фирмой должны быть обязательно подведены итоги участия в выставке. В первую очередь это касается анализа достижений целей участия изучения объективных показателей (количество посетителей, которые осмотрели экспозицию фирмы, объем заключенных контрактов, налаживание новых каналов распределения и т. д.), анализа эффективности расходования средств на участие фирмы в выставке.
2. Методические рекомендации по выполнению и защите курсовой работы
Курсовая работа - это одна из эффективных форм формирования у студентов навыков самостоятельной работы.
Самостоятельная работа над информационной базой курсовой работы позволяет усвоить методы сбора, обработки и анализа собранного материала.
Хотя курсовая работа носит учебный характер, она должна быть выполнена творчески, выявлять умение автора обобщить и анализировать конкретные факты, увязывать вопросы теории с практикой, давать оценку различных точек зрения.
Курсовая работа должна состоять из двух частей, Первая часть - теоретическое изложение выбранной темы, вторая часть – анализ действующей практики элемента коммуникационной политики на любом предприятии Республике Беларусь.
Теоретические вопросы излагаются с использованием с использованием источников, приведенных в списке литературы. Объем первой главы курсовой работы должен составлять 10-15 страниц печатного формата. Вторая глава курсовой работы выполняется с использованием источников первичной и вторичной информации посредством кабинетных и полевых исследований. Объём второй части - 15-20 страниц печатного текста. Третья глава – проектная, она разрабатывается на основе выявленных в процессе анализа проблем, тенденций, фактического состояния исследуемого предмета. Объем 3-ей главы – 10 стр.
В работе не допускаются сокращения, дословное списывание текста из книг, газетных статей и журналов без соответствующих сносок на первоисточник, дублирование уже созданной рекламы другими рекламистами. Каждый вопрос плана работы должен излагаться самостоятельно, творчески, логично на основе глубокого изучения как учебной, так и научной литературы
Каждую главу курсовой работы нужно критически проработать и согласовать с руководителем, иначе она не допускается к защите. В случае несоответствия работы отмеченным требованиям она возвращается рецензентом на доработку с подробным указанием на недостатки. Следует переделать работу и отдать преподавателю на повторную рецензию. При положительной оценке работа допускается к защите.