- •Содержание
- •Введение
- •Краткое содержание дисциплины «Маркетинговые коммуникации»
- •Сущность и содержание системы маркетинговых коммуникаций
- •Реклама
- •Прямой маркетинг
- •1.2 Процесс разработки стратегии маркетинговых коммуникаций
- •Организация и планирование спонсорской деятельности
- •2) Выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма.
- •3) Подготовительно-организационный период.
- •5) Работа в ходе функционирования выставки
- •6) Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
- •2. Методические рекомендации по выполнению и защите курсовой работы
- •3. Основные этапы выполнения курсовой работы
- •3.1. Определение темы
- •3.2. Изучение литературы и составление плана работы
- •3.3. Изложение темы и оформление теоретической части курсовой работы
- •3.4. Выполнение практической части курсовой работы
- •3.5. Правила оформления курсовой работы
- •3.5.1 Общие правила
- •3.5.2 Нумерация страниц
- •3.5.3 Иллюстрации
- •3.5.4 Таблицы
- •3.5.5 Формулы и уравнения
- •3.5.6 Список использованных источников
- •3.5.7 Приложения
- •3.6. Защита курсовой работы
- •4. Темы курсовых работ и индивидуальные задания
- •Тема 1. Формирование коммуникационной политики на глобальных потребительских рынках
- •Тема 2. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
- •Тема 3. Личная продажа как одно из средств коммуникации
- •Тема 4. Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров
- •Тема 5. Пропаганда - средство коммуникационной политики
- •Тема 6. Реклама, формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи
- •Тема 7. Стимулирование сбыта товаров через рыночные структуры распределения
- •Тема 8. Основы коммуникационной политики. Реклама
- •Тема 9. Интернет как современная методика продвижения продукции
- •Тема 10. Создание рекламной программы
- •Тема 11. Маркетинг взаимодействия - современная концепция продвижения
- •Тема 12. Рекламная деятельность, определение её эффективности
- •Тема 13. Многоуровневый маркетинг - новаторская форма сбыта товаров
- •Тема 14. Виды рекламы и их характеристика
- •Тема 15. Имидж фирм и деловая репутация
- •Тема 16. Мерчандайзинг - искусство продвижения товаров в розничной торговле
- •Тема 17. Комплекс маркетинга и рекламы
- •Тема 18. Планирование маркетинга и рекламы
- •Тема 19. Рекламное творчество
- •Тема 20. Реклама и средства массовой информации
- •Тема 21. Прямая почтовая рассылка как элемент прямого маркетинга
- •Тема 22. Реклама. Восприятие и реальность
- •Тема 23. Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции
- •Тема 24. Воздействие рекламы на экономику. Особенности рекламы промышленного предприятия
- •Тема 25. Интерактивные методы продвижения в маркетинге
- •Тема 26. Реклама товарных знаков. Франчайзинг
- •Тема 27. Паблисити - основной инструмент паблик рилейшнз
- •Тема 28. Средства распространения рекламы
- •Тема 29. Информационное обеспечение продвижения товаров фирмы
- •Тема 30. Управление процессом продвижения продукции
- •Тема 31. Выбор и работа с рекламным агентством
- •Тема 32. Внутрифирменные бизнес-коммуникации
- •Тема 33. Реклама и общество: полезное взаимодействие
- •Тема 34. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 35. Антикризисный паблик рилейшнз как способ коммуникационного взаимодействия с потребителем
- •Тема 36. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход
- •Тема 37. Рекламный менеджмент
- •Тема 38. Ценовые методы продвижения
- •Тема 39. Паблик рилейшнз как одно из средств коммуникации
- •Тема 40. Прямой сбыт товаров, стимулирование объема продаж
- •5. Контрольные задания и Методические рекомендации по выполнению и защите контрольной работы
- •5.1 Общие требования к контрольной работе
- •5.2 Основные этапы выполнения контрольной работы
- •5.2.1 Получение задания
- •5.2.3 Изложение исследуемых вопросов
- •5.2.4 Защита контрольной работы
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Бесполезная аудитория Целевой рынок Целевой рынок
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Глоссарий
- •Список использованных источников
- •Анкета анализа маркетинговых коммуникаций на предприятии
Тема 27. Паблисити - основной инструмент паблик рилейшнз
Цель курсовой работы: исследование теоретических и практических вопросов паблисити на предприятии и разработка мероприятий по совершенствованию.
В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Паблисити: сущность, цели основные методы. Отличие паблисити от других инструментов PR. Влияние паблисити на процесс продвижения продукции. Определение уровня эффективности проведённых паблисити мероприятий. Примеры паблисити товаров и услуг в Беларуси.
Во 2-ой главе выполнить анализ организации мероприятий паблисити на Вашем предприятии. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.
В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению имиджа вашего предприятия за счет мероприятий паблисити.
Тема 28. Средства распространения рекламы
Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы организации рекламы, используемых средств рекламы и разработать план рекламы для конкретного предприятия.
. В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Классификация средств распространения рекламы. Реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, компьютеризованная реклама. Принятие решения о графике использования средств рекламы.
Во 2-ой главе выполнить анализ организации рекламы на Вашем предприятии, оценить эффективность и отдачу различных средств рекламы и определить воздействие рекламы на экономические показатели деятельности предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.
В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению эффективности рекламы на Вашем предприятии.
Тема 29. Информационное обеспечение продвижения товаров фирмы
Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы информационного обеспечения продвижения товаров и разработать мероприятия по его совершенствованию для конкретного предприятия.
В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Информационная составляющая процесса продвижения продукции. Внутренняя и внешняя информация в коммуникационной политике фирмы. Программное обеспечение и современные информационные технологии при продвижении продукции. Маркетинг по базам данных. Анализ эффективности информационного обеспечения сбыта.
Во 2-ой главе выполнить анализ информационного обеспечения продвижения товаров вашего предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.
В 3-ей главе разработать мероприятия по совершенствованию информационного обеспечения продвижения товаров для конкретного предприятия.
Тема 30. Управление процессом продвижения продукции
Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы управления процессом продвижения продукции и разработать мероприятия по его совершенствованию для конкретного предприятия.
В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Организация системы маркетинговых коммуникаций на предприятии. Воздействие коммуникационной политики на продвижение продукции. Управление системой маркетинговых коммуникаций. Анализ элементов маркетинговых коммуникаций. Анализ эффективности управления продвижения продукции.
Во 2-ой главе выполнить анализ существующей системы управления продвижением товаров вашего предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.
В 3-ей главе разработать мероприятия по совершенствованию управления продвижением товаров на вашем предприятии.