- •Содержание
- •Введение
- •Краткое содержание дисциплины «Маркетинговые коммуникации»
- •Сущность и содержание системы маркетинговых коммуникаций
- •Реклама
- •Прямой маркетинг
- •1.2 Процесс разработки стратегии маркетинговых коммуникаций
- •Организация и планирование спонсорской деятельности
- •2) Выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма.
- •3) Подготовительно-организационный период.
- •5) Работа в ходе функционирования выставки
- •6) Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
- •2. Методические рекомендации по выполнению и защите курсовой работы
- •3. Основные этапы выполнения курсовой работы
- •3.1. Определение темы
- •3.2. Изучение литературы и составление плана работы
- •3.3. Изложение темы и оформление теоретической части курсовой работы
- •3.4. Выполнение практической части курсовой работы
- •3.5. Правила оформления курсовой работы
- •3.5.1 Общие правила
- •3.5.2 Нумерация страниц
- •3.5.3 Иллюстрации
- •3.5.4 Таблицы
- •3.5.5 Формулы и уравнения
- •3.5.6 Список использованных источников
- •3.5.7 Приложения
- •3.6. Защита курсовой работы
- •4. Темы курсовых работ и индивидуальные задания
- •Тема 1. Формирование коммуникационной политики на глобальных потребительских рынках
- •Тема 2. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
- •Тема 3. Личная продажа как одно из средств коммуникации
- •Тема 4. Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров
- •Тема 5. Пропаганда - средство коммуникационной политики
- •Тема 6. Реклама, формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи
- •Тема 7. Стимулирование сбыта товаров через рыночные структуры распределения
- •Тема 8. Основы коммуникационной политики. Реклама
- •Тема 9. Интернет как современная методика продвижения продукции
- •Тема 10. Создание рекламной программы
- •Тема 11. Маркетинг взаимодействия - современная концепция продвижения
- •Тема 12. Рекламная деятельность, определение её эффективности
- •Тема 13. Многоуровневый маркетинг - новаторская форма сбыта товаров
- •Тема 14. Виды рекламы и их характеристика
- •Тема 15. Имидж фирм и деловая репутация
- •Тема 16. Мерчандайзинг - искусство продвижения товаров в розничной торговле
- •Тема 17. Комплекс маркетинга и рекламы
- •Тема 18. Планирование маркетинга и рекламы
- •Тема 19. Рекламное творчество
- •Тема 20. Реклама и средства массовой информации
- •Тема 21. Прямая почтовая рассылка как элемент прямого маркетинга
- •Тема 22. Реклама. Восприятие и реальность
- •Тема 23. Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции
- •Тема 24. Воздействие рекламы на экономику. Особенности рекламы промышленного предприятия
- •Тема 25. Интерактивные методы продвижения в маркетинге
- •Тема 26. Реклама товарных знаков. Франчайзинг
- •Тема 27. Паблисити - основной инструмент паблик рилейшнз
- •Тема 28. Средства распространения рекламы
- •Тема 29. Информационное обеспечение продвижения товаров фирмы
- •Тема 30. Управление процессом продвижения продукции
- •Тема 31. Выбор и работа с рекламным агентством
- •Тема 32. Внутрифирменные бизнес-коммуникации
- •Тема 33. Реклама и общество: полезное взаимодействие
- •Тема 34. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 35. Антикризисный паблик рилейшнз как способ коммуникационного взаимодействия с потребителем
- •Тема 36. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход
- •Тема 37. Рекламный менеджмент
- •Тема 38. Ценовые методы продвижения
- •Тема 39. Паблик рилейшнз как одно из средств коммуникации
- •Тема 40. Прямой сбыт товаров, стимулирование объема продаж
- •5. Контрольные задания и Методические рекомендации по выполнению и защите контрольной работы
- •5.1 Общие требования к контрольной работе
- •5.2 Основные этапы выполнения контрольной работы
- •5.2.1 Получение задания
- •5.2.3 Изложение исследуемых вопросов
- •5.2.4 Защита контрольной работы
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Бесполезная аудитория Целевой рынок Целевой рынок
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Глоссарий
- •Список использованных источников
- •Анкета анализа маркетинговых коммуникаций на предприятии
5.2 Основные этапы выполнения контрольной работы
5.2.1. Получение задания на выполнение контрольной работы
5.2.2. Сбор информации
5.2.3. Изложение исследуемых вопросов
5.2.4. Защита контрольной работы
5.2.1 Получение задания
Студент получает вопросы контрольной работы в перечне вариантов заданий, предлагаемых в данных методических указаниях в соответствии с последней цифрой зачётной книжки. Студент может предложить свои вопросы с обоснованием целесообразности их исследования и скорректировать задание по согласованию с преподавателем – руководителем работы.
5.2.2 Сбор информации
На качество контрольной работы существенное влияние оказывает знание и умелое использование студентом источников информации как теоретического, так и аналитического плана. Подбор информации, критическое осмысление и обработка составляют важный этап в написании контрольной работы.
Выбор источников информации определяется исследуемыми вопросами. В качестве основных источников могут быть использованы: специальная отечественная и зарубежная литература, законы и нормативные акты, постановления правительства, плановые и отчётные данные предприятий, статистическая информация.
5.2.3 Изложение исследуемых вопросов
На основе изучения источников информации осуществляется написание контрольной работы, излагается сущность исследуемых вопросов, рассматриваются различные подходы к их решению, даётся их оценка, обосновываются собственные позиции студента относительно исследуемых проблем. Ценным дополнением к теоретическому изложению вопросов могут быть практические примеры на основании опыта работы отечественных предприятий и использование статистической информации.
Большое значение имеет правильное оформление контрольной работы. Она должна быть написана разборчиво, страницы пронумерованы, оставлены поля для замечаний рецензента. В тексте работы не должно быть сокращений за исключением общепринятых. Приводимые в тексте цитаты, фактический материал необходимо сопровождать ссылками на источники, из которых они взяты. Ссылки заключаются в скобки и содержат номер источника в списке литературы и номера страниц, на которых находится цитата или фактический материал.
В конце работы необходимо привести список использованной литературы, сгруппированный либо в алфавитном порядке, либо в порядке упоминания источников в тексте.
Работа подписывается студентом с указанием даты её исполнения. Контрольная работа проверяется преподавателем. Работы, отвечающие изложенным выше требованиям, допускаются к защите.
5.2.4 Защита контрольной работы
При защите выявляется насколько, студент серьёзно и самостоятельно работал над исследуемыми вопросами. Готовясь к защите, студент должен внимательно ознакомиться с замечаниями рецензента и подготовиться к ответу на все вопросы, относящиеся к исследуемым проблемам. Защита отражает насколько, студент разобрался в поставленных вопросах и способен применять свои знания на практике. Отметка о защите контрольной работы ставится в зачётной книжке студента.
3. Перечень вариантов контрольных работ по курсу «Маркетинговые коммуникации» для студентов специальности «Маркетинг»